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1、兰州市奢侈品消费行为分析29摘要本文通过对国内外奢侈品以及奢侈品消费等方面相关文献资料的引用和分析，结合网络上关于兰州市奢侈品消费的阐述，采用调查问卷的方式对兰州市奢侈品消费现状、奢侈品消费行为进行了一定程度的定量分析，得出了一些重要结论，主要包括在兰州市奢侈品消费主体、消费主体特征、奢侈品消费领域、奢侈品消费的动机、奢侈品消费行为的影响因素等方面结论。本文得出的上述结论，一方面可以引导兰州市奢侈品消费者进行合理消费，另一方面可以给奢侈品商家制定相应营销策略提供理论依据，既有理论意义又有现实意义。关键字
2、奢侈品消费者奢侈品消费行为29LanzhouCityluxuryconsumerbehavioranalysisABSTRACTByreferenceandanalysisondomesticandforeignluxurygoodsandluxurygoodsconsumption,andotherrelateddocuments,combinedwiththenetworkontheluxuryconsumptionofLanzhouCitydescribedtheconsumptionstatus
3、ofthequestionnaireontheluxuryofLanzhouCity,theluxuryconsumerbehavioracertaindegreeofquantitativeanalysis,todrawsomeimportantconclusions,includingconclusionsinLanzhouCity,themainconsumerofluxurygoods,theconsumptionofthemainfeaturesofthefieldofluxurygoodsc
4、onsumption,themotivesoftheconsumerofluxurygoods,luxuryconsumerbehaviorfactors.Wedrawtheaboveconclusions,LanzhouCity,luxuryconsumersontheonehandcanguiderationalconsumption,ontheotherhandcanprovideatheoreticalbasistodevelopappropriatemarketingstrategiesfor
5、luxurygoodsbusinesses,boththeoreticalsignificancebutalsopracticalsignificance.KEYWORDSLuxury,Consumers,Luxuryconsumerbehavior29目录1绪论11.1选题的背景11.2课题的研究意义21.2.1课题研究的理论意义31.2.2课题研究的现实意义31.3研究内容及研究流程32文献综述42.1国外研究现状42.1.1国外对奢侈品概念的界定42.1.2国外学者对奢侈品的研究52.2国内关于奢
6、侈品的研究现状72.2.1古代国内对奢侈品消费的认识72.2.2国内对奢侈品的定义72.2.3国内对奢侈品消费行为的研究82.3国内外研究现状分析103兰州市奢侈品消费现状113.1问卷调查113.2问卷研究分析113.3.1奢侈品消费者特征分析113.3.2奢侈品消费者购买行为特征133.4兰州市奢侈品消费现状154兰州奢侈品消费行为分析164.1兰州市奢侈品消费者特征分析164.2兰州市奢侈品消费动机分析164.2.1动机的理论164.2.2兰州市奢侈品消费动机分析174.３影响兰州市奢侈品消费者行
7、为的因素184.3.1消费者行为影响因素论18294.3.2兰州市奢侈品消费者行为的影响因素的分析195结论与展望275.1结论275.2展望275.2.1兰州市奢侈品消费方面存在的不足275.2.2建议29参考文献30附件31291绪论1.1选题的背景随着经济的快速增长和居民收入的提高，中国的奢侈品消费量大幅增加。世界奢侈品协会中国代表处与中国贸促会在京发布《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》。截止2011年3月,中国奢侈品消费市场总额已达107亿美元(不含私人飞机、游艇及豪华车)，占全球四分之一
8、，成为全球第二大奢侈品消费国。据报告，中国内地目前的主流奢侈品消费人群已占总人口的16%,约2亿人,并且每年以25%的速度增长。这部分人的月收入在2万到5万元之间，追逐名牌心理仍是奢侈品消费的最大动力。对于中国奢侈品市场的前景，国际著名投资银行高盛公司伦敦总部的分析家们认为，中国奢侈品市场虽然起点低，但是在未来10年，中国将成为全球奢侈品发展最快的市场。到那时，中国的奢侈品市场规模将位居世界第二，并将拥有全球最大的客户群[1]。世界奢侈品协
