市场营销毕业论文（设计）：论整合营销传播在中国企业的应用

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1、三亚学院毕业论文（设计）论文（设计）题目：论整合营销传播在中国企业的应用学院：管理学院专业（方向）：市场营销年级、班级：0902班学生学号：学生姓名：指导老师：2013年5月20日论文独创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果。除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。本论文如有剽窃他人研究成果及相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任。本人的毕业论文（设计）中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有。本人保证：发表或使用与本论文相关的成果时署名单位仍然为三亚学院

2、，无论何时何地，未经学院许可，决不转移或扩散与之相关的任何技术或成果。学院有权保留本人所提交论文的原件或复印件，允许论文被查阅或借阅；学院可以公布本论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他手段复制保存本论文。加密学位论文解密之前后，以上声明同样适用。论文作者签名：年月日三亚学院毕业论文（设计）第III页目录摘要IIIABSTRACTIV1绪论11.1研究背景11.2研究意义22整合营销传播概述32.1整合营销传播的定义32.2整合营销传播的诞生与发展32.2.1孕育阶段：20世纪80年代以前32.2.2产生阶段：2

3、0世纪80年代32.2.3发展阶段：20世纪90年代42.2.4成熟阶段：21世纪42.3整合营销传播的特点及应用42.3.1整合营销传播的特点42.3.2整合营销传播的应用53中国企业整合营销传播问题分析63.1许多企业没有建立整合营销传播观念63.2建立资料库的难度63.3营销传播管理者缺乏专业知识。63.4企业品牌意识缺失63.5媒体高度分散，广告资源高度浪费74整合营销传播在中国企业的应用84.1整合营销传播对于中国企业的适用性84.2中国企业整合营销传播应注意的问题84.2.1重新认识大众媒体的潜在力94.2.

4、2对资料库的重新认识及投资94.2.3培养有能力的营销传播管理者94.2.4事后对策的灵活性9三亚学院毕业论文（设计）第III页4.3整合营销传播在中国企业应用的策略及建议94.3.1创新企业营销观念94.3.2提高企业管理水平104.3.3清晰准确的品牌定位104.3.4实现企业与消费者的双向沟通104.3.5不要盲目应用整合营销105案例分析115.1企业概况115.2整合营销传播方式115.2.1品牌认知整合115.2.2组织人员整合115.2.3消费者整合125.2.4风险共担者整合125.3湖南卫视整合营销策略

5、总结126结论13参考文献14致谢15三亚学院毕业论文（设计）第III页论整合营销传播在中国企业的应用摘要21世纪是市场经济高速发展的时期，经济模式将有翻天覆地的变化，企业之间的竞争日趋激烈和残酷，传统的营销模式已经越来越不能适应当今市场的竞争局面，因此中国企业迫切的需要改变现今的营销模式，扭转自己在国际竞争中的不利局面。西方学者提出的整合营销传播理论对于中国企业来说还是一种新的营销思想，为了使更多的企业了解和运用整合营销传播理论，本文对整合营销进行了以下方面的研究，并对未来发展方向做出展望。本文共分六章，第一章为绪论，

6、描述选题背景和意义。第二章介绍“整合营销传播理论”的基本概况，包括整合营销传播的基本概念以及发展历程和特点应用。第三章描述整合营销传播理论在中国企业的发展过程中存在的具体问题。第四章主要阐述整合营销传播对于中国企业的适应性以及应注意的问题然后提出策略和建议。第五章结合湖南卫视的案例具体分析整合营销传播如何在中国企业进行应用。最后得出结论虽然整合营销传播理论在中国的发展仍面临诸多问题，但对于中国企业来说具有重要的战略意义，证明整合营销传播在中国的适用性和发展前景。关键词：整合营销传播，中国企业，应用，对策三亚学院毕业论文（

7、设计）第III页OnApplicationofIMCinChineseEnterpriseABSTRACTTwenty-firstCenturyistherapiddevelopmentofmarketeconomyperiod,theeconomicmodelwillturntheworldupsidedownchange,thecompetitionamongenterprisesisbecomingincreasinglyfierceandcruel,thetraditionalmarketingmodehasbe

8、comeincreasinglyunabletoadapttothemarketcompetitionsituation,soitistheChineseenterprisesneedtochangethepresentmarketingpattern,reversetheirunfavorablesituation