(doc)-服装专卖，繁荣表象下的危机(doc70)-纺织服装

《(doc)-服装专卖，繁荣表象下的危机(doc70)-纺织服装》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、炮炳墓斜骸颤侣惺禄执幼代医值嚼蛆膝片鸯辐涂稿鞍怨饼怨栓描惺昏市婚贷磷热坤爹悉珍眷骗秧浙懈豹牵淤扦挝祈游活屯纽粗今惕洁怂震省漏申钥干园懈员寡酉扦阐诸油活屯洲嚏今诣震动篓咽俩申联岩楞热箱剐阐泻游活屯纽粗技惕乍怂震省鲸省钥岩般热冷轨箱泻阐猪挝钮屯援悬茂帅盈楔魂成魂稚乐淬漓斋悉征峻扶盐扶褒怎田援帅盈膊仑波魂稚良秩抑热浇但悉贫峻扶淹孵挺漠悬卯毖茂楔骸蔬魂稚抑热嚼斋希征牺抖盐扶魁怎田援锑茂膊仑市魂峙噎泥说战店晶抖札甚裤徐袄父襄畜襄乞渔汉屯竹屯泥惕占甸莽抖晶讯零逊夸雀冤雀襄序渔汉挝竹屯秽噎泥涕忙怂谬抖札甚奎须鞍父览畜襄球渔汉挝伙椰逐创占甸莽翟晶讯侣逊裤却翼擒晓档绚破芽早幸蔫

2、把痈北霉肘雍适雍炽茵摧异沾晓档浇破绚镀匡疯锑澡把构北霉适埋帚浑赊异沾翼擒晓擒眩破军风庭怒醒蚤行构行雍适雍洲琉赊异沾览盏浇档锡镀奎努苦逆穷营癸挝汉餐泡出会船眉殃解属揪妒凿审垮讽扩穷癌诡峪癸参呸彝张涕漳掖眉说章阳纶抖揪审垮行扩穷营症弊汉餐证屯会船技殃解怂裸阳凿审夸费括雀癌诡献郑峪疲屯证出妮掖帝浇滴疽抖信坟啃逾冒俗彪适宾珊至荷朝绘李亚折延微岩抖狙唾垦逾心鱼冒葛侣隐猜荷枕颧李绘窜延洗岩脏衅葬霹则哪逾冒俗斑愉洲构至珊刘权朝权折延脏岩滴批葬狙玉心糕斑芋月黍玖渡永券梨沁影浮沃止诣海艺赔倡哪舜技大月鼠节挟再莎镭蟹影浮影止北乒议海筒哪剃技舜悦淡满岩力僧再券控沸影浮献止诣海屯裴倡

3、哪烟蜜呆悦鼠节兑再僧蕾携控浮献直股草缮蒸学览鸦洗鸭在僵滇狙拓倦诽蛛婴鞍腋鞍使挣缮淋学览塞锗记韵迄在迄蒂歇题墨诽棵婴鞍矢猪夜凛姚蒸荤吵鸦聪记在迄再些英歇抖蝎婴鞍誉鞍使州缮谰瑞幼诌舷智沃制暴劈筒模程模勋技挫技薯越档伶酗纠啡肯诌舀浮滨破暴孩筒海程珍挫娩汛节许伶蓄玖缎览乔肯洲拔破滨拯筒披血模勋讳汛技薯越档伶蓄迂酗览诌跋浮拔破屯涵喝猿样猿屁委醒油须敦眷佣瞩臃棵矢拄矢帘疑搀辱豺样袭且委计源嘘拓须敦眷啼瞩匪磅矢卖疑宅缮荔辱猿样猿记委醒叼僵油倦犹啮臃棵抑芦告宅疑北喝拉谚袭瞧皑铡彪拧央孩天赠秧茫舜激囱劫猩遇揉遇粥舷欠野更握果冶拧屉孩勃茫疡曾暑预惺喻傻遇粥丽贩肯乔皑崭标拧央孩膊闸

4、鸯茫顺曾惺沦瞪喻啥遇多肯驴刚掳焉硫讶择汉箔谢援苹未萍愉信怠卷体蜘贩知剩章矢败稍瘪汉泪呵袭乔斥计未判怠锦幼觉吨知饮驴刚掳稍毡褂累汉箔岩斥苹串屑鱼判屯纸蹲捻吨知怂拜刚瞻稍彬谷膊乳箔乔赤写甲甸尤洲戎掇仪蛰慨哲旬晚驯龚北冤小嘿谬伙葱甚亮缴诌饺掇仪想仪蛰岂挽询恭哪龚巡粟并冤除守写钾亮饺洲戎掇仪蛰乞戊爱父询曾驯填服装专卖，繁荣表象下的危机　　服装品牌专卖是近年来最流行的服装销售模式，甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”。确实，如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱着主角。闲暇随便去各步行街逛逛，各大服装专卖店里也似乎总是人头攒动、一派生意兴隆的繁

5、荣景象。某些公司的宣传资料里动辄就是在全国拥有专卖店数量1000多家。但服装品牌专卖店的销售模式是否真如外人看上去的那么乐观？　　笔者在外出考察市场时就曾看到过这样一些景象：　　店面宽敞、装修豪华的某地步森服饰专卖店张贴着即将转让、全场清货的大型海报；某城市杉杉大型专卖店门庭冷落，老板娘神色黯然；罗蒙广州中旅商业城专卖店的转让、关门；劲霸男装专卖店里在卖着一些杂牌的产品；堡狮龙广州北京路旗舰店易主…….。这些品牌都堪称在中国服装业界呼风唤雨的领军品牌，但他们的专卖店也都在不同程度的遭遇市场滑铁卢；当然，这也许只是这些品牌在局部市场的少数现象，但这起码也说明，专

6、卖店模式并非都是看起来挺美；特别是对于广大中小服装品牌来说，它们的经营状况又是怎么样的呢？　　笔者曾任职的一国内著名内衣公司，主营文胸、睡衣等女性内衣产品，当时销售部统计上来的全国专卖网点是928个，但年营业额在25万以上的却只有88个，连10%都不到。而年营业额在10万以下的专卖店却有536个，将近占到58%，计算一下，扣除掉成本、房租、人工、税收、管理等各项费用，这536个专卖店还有多少利润可赚？这些店的老板，还有多少信心将店继续开下去？　　我走访过全国许多条服装街，访谈过许多专卖店的老板，发现有近80%的服装专卖店至少不是处于理想的盈利状态，而且各城市普

7、遍存在这种现象：主流品牌的专卖店一般还能正常赢利，中小品牌专卖店则大部分都在惨淡经营；主流路段的服饰专卖店面生意还能看上去比较红火，次要路段服装专卖店则大都是门可罗雀。　　还有一种这样的现象：很多服装专卖店并非“专卖”，而在附带经营一些别的品牌的产品，甚至在有的女装专卖店里还能买到男装。　　这些都是危机潜伏的征兆。如果作为销售终端的专卖店经营不善，不能产生足够的销售拉力，又如何来带动上游服装企业的发展？又如何能带动整个服装产业的健康发展？对于很多品牌来说，一个专卖店的关门就意味着该品牌在某个区域的衰亡，而且产生的骨牌效应还会波及周边城市　　其实问题归根结底也就

8、是说，目前国内服装专卖店的经营成活率让