首届农担杯黑龙江省

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1、首届“农担杯”黑龙江省优质农产品营销大赛方案为扎实推进农业供给侧结构性改革，深入落实省委、省政府关于加强农产品市场营销的工作要求，全力培育一批营销能力强的经营主体、推出一批可复制的营销新模式、创建一批有影响力的优质农产品品牌，提升我省优质农产品的市场占有率和竞争力，经请示省政府领导同意，省农委联合省商务厅、省政府新闻办和省广播电视台等部门，以“统筹全省，营销全国”为主题，于5月至12月期间举办“首届‘农担杯’黑龙江省优质农产品营销大赛”（以下简称“大赛”）。为办好本次大赛，特制订本方案。一、指导思想全面贯

2、彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，特别是习近平总书记针对龙江振兴的两次重要讲话精神，以争当全国农业现代化建设排头兵为统领，以推进农业供给侧结构性改革为主线，瞄准我省农业种强销弱、量大链短这一突出问题，坚持从供给侧和市场端同时发力，调动农民特别是农业新型经营主体的积极性和创造性，增强市场营销意识，把握市场需求导向，运用现代营销手段，提升农产品价值链，营造农产品大营销的良好社会氛围，推动种得好向销得好、销得好倒逼种得更好转变，实现农业提质增效、农民持续增收。二、基本原则（一）坚持公开公正公平

3、的原则。新闻媒体全程跟踪、直播报道，公证部门对评审结果进行现场公证，评审专家组按统一标准进行评定。27（二）坚持诚实守信的原则。工商、质监、食药监等部门全程监督把关，确保参赛者守法经营、商誉良好，参赛产品质量安全。各级政府及有关部门负责审核把关，确保申报材料真实有效。（三）坚持创新创优的原则。鼓励参赛者广泛运用各种营销渠道、载体和手段，挖掘金点子，探索新方式，开发大市场，进行营销理念和运营模式创新，实现农产品优质优价。（四）坚持以赛促销的原则。大赛期间，将举办优质农产品推介会、线上拍卖会等系列活动。鼓励参

4、赛者以系列活动为平台大展身手，以“大赛”促“大卖”，并用实际销售额、签约额等评审指标，检验优劣，提升水平。三、参赛主体和条件（一）参赛单位。在我省依法登记注册、生产经营大米、大豆、杂粮、马铃薯、蔬菜、畜产品（肉、蛋、奶）、水产品（淡水渔业生产的动物及其加工产品）和山特产品等8类农产品的农民合作社、农业企业、个体工商户及农业部门认定的家庭农场。（二）参赛条件。一是经营的农产品产自本省、有注册商标并取得“三品一标”认证。二是家庭农场要达到省级示范场标准，农民合作社要达到市级规范社标准。三是参加本次大赛前两年内

5、，在经营活动中无诚信不良和重大违法记录。四、参赛报名各参赛单位依照“大赛报名须知”27（详见附件1）要求，向所在地县级农业局提出申请。县级农业局负责参赛单位申请受理、资格筛查、材料真实性认定等初审工作，合格后报市（地）农委复审，复审合格后报省农委审定，在黑龙江大米网公示3天、无异议确定正式参赛资格，并向社会公布。参赛报名截止时间6月25日，初审完成时间6月30日，复审完成时间7月5日。五、大赛内容大赛分为选拔（5月1日至11月30日）和决赛（12月1日至12月31日）两个阶段。（一）单项选拔阶段。参赛单位

6、先根据自身优势选定各单项奖进行角逐，选拔评比实行百分制，其中营销策划占20分、实战绩效占80分。1.营销策划。包括企业基本概况、市场营销环境分析、市场机会风险分析、营销目标、品牌规划、营销组合策略、行动方案、营销预算八个部分。评分标准：方案完整（逻辑）性占20%，方案可行性占40%，方案合理性占20%，方案创新性占20%。（详见附件3）2.实战绩效。包括实战过程中的销售毛利率、销售量、销售影响力和销售单数等。营销实战得分=销售毛利率排名分数×0.3+销售量排名分数×0.3+销售地级市数量排名×0.2+销售

7、单数排名分数×0.2。（详见附件5）此阶段产生单项奖和农产品营销优秀企业奖。单项奖排名前3名的参赛单位参加决赛阶段比赛，参加农产品营销优秀企业奖角逐的参赛单位的不参评综合奖。期间，黑龙江大米网将对参赛单位进行免费宣传和网上产品销售。（二）综合决赛阶段27获得决赛资格的主体参加黑龙江卫视“黑土优品营销大赛”节目，大赛评审组将综合参赛单位前期整体表现、节目现场专家点评、现场观众投票和黑龙江大米网上投票（投票时间以省农委公布公示参赛单位名单开始，11月30日结束）等情况，评定出综合奖，其中专家打分占60%、投票

8、占40%（现场投票占30%、网上投票占10%）。决赛的最终结果将通过《优质农产品营销大赛颁奖盛典》公布,期间由大赛组委会根据各地组织工作情况评定出优秀组织奖。对入围决赛的参赛主体，大赛活动期间，黑龙江省广播电视台进行专题报道。本阶段还将邀请天使投资等风险投资机构参与互动，促其达成投资意向。六、赛项和奖项设置大赛设综合奖、单项奖、农产品营销优秀企业奖三个奖项，颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。设立“优秀组织奖”5个，只颁发奖牌。