中青旅控股股份有限公司竞争战略

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1、中青旅控股股份有限公司竞争战略第3章我国旅游业竞争状况分析3．1中国旅游业的竞争行为和竞争方式分析3．1．1竞争行为和竞争方式的特点综合上文对中国旅游业近60年来发展的总结，我们发现中国的旅游业从无到有，从萌芽到飞速发展，表面上展示了一个行业良好的发展趋势。然而，从产业经济学的角度的出发，站在企业在旅游市场竞争的方式来看，我国的旅游业在快速发展和规模不断扩大的背后，在完全市场竞争的前提下，显现的是一种过度竞争的态势，并且已经严重影响了整个行业的利润增长和健康发展。其中以下特点表现的极为突出：第一，旅游产业集中度偏低，产业内企业数

2、量过多，对于市场需求的产业过渡供给现象严重。旅游企业一向被认为是整个旅游产业链中的龙头地位，但我国旅行社普遍存在着企业规模小，实力弱，分布散乱，经营管理质量差的状况。在异常分散竞争的市场结构中，整个行业缺乏具有较强实力的龙头企业，目前国内最大的国旅，中旅，中青旅三家旅行社所占的市场份额不足30％。根据产业组织理论，产业集中度是衡量一个行业市场竞争程度的主要标志，一般以市场前几位企业的产量和销售份额百分比来表示，产业集中度越低，大企业支配市场能力越弱，行业竞争程度越高。另外，随着近20年来我们经济的持续性的高速增长以及国家产业政策

3、的支持，旅游产业规模急剧膨胀，本来较低的进入门槛，导致了整个产业增长速度过快，企业每年增长幅度都超过旅游人数增长幅度，更加造成了供求失衡。以及政府制定的方针政策、法令法规以及连续性和稳定性等内容构成的国家政治综合条件。它是确保地区旅游业稳定发展的必要条件，也是旅游企业经营的基础环境条件。通常来讲，与旅游业发展密切相关的政策主要包括国家的外交政策，外汇政策以及对外开放政策，这些都是确保一个国家旅游业稳定发展的必要条件。自1978年党的十一届三中全会以来，我国旅游业在国内稳定的政治环境下得到了长足的发展，中国作为“世界上最安全的旅游

4、目的地国”的形象已经深入人心。第一，我国始终坚持走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。同时，国家已经制定并不断完善与市场经济相吻合的旅游业法规制度，旅游企业经营者需要从相关法律的完备性、稳定性和公平性三方面考察企业所在的政治法律环境，从而保证了旅游业的健康发展。第二，我国政府也在不断加大对旅游业的重视程度。在“十二五”建设的新时期，国务院已经将旅游业战略定位为“国民经济的战略性支柱产业”，将旅游业首次提升至国家战略的层面。另外，中央政府正逐步推行的国有资产的退出产业政策，国家期望以其为契机，形成

5、当地良好的投资环境，越来越多的跨国投资者进入中国旅游市场，国内实力强大的旅游企业也开始跨国经营。第三，我国与周边国家以及世界上很多国家都建立了良好的外交关系，这有利地促进了我国旅游业国内游和入境游的迅猛发展，同时日益增加的出境旅游目的地伙伴国也带动了中国公民出境游的蓬勃发展，为中国旅游业注入了新的活力。根据世界旅游组织预测，到2020年我国将成为世界第一大旅游客源国和第四大旅游目的国，良好的国际关系为其发展奠定了坚实的基础。3．2．2经济环境经济环境是指影响旅游企业生存和发展的国家经济政策和社会经济状况。它涉及到国家、社会、市场

6、及自然等多个领域，包括经济要素的性质、水平、结构和变动趋势等各方面内容，由经济体制和政策、社会经济结构以及经济发展水平等要素构成。旅游企业作为一项经济活动，必然与该国的宏观经济状况息息相关。总体来讲，我国正处于一个更新换代的经济环境之中。从改革开放以来，旅游企业的经济环境发生了根本性的变化。从计划经济到市场经济。从工业经济到知识经济，从区域经济到全球经济，市场不断成熟，竞争不断升级。第一，从经济体制与经济政策的角度来看，我国一直致力于建设的有中国特色的社会主义市场经济，形成了较为规范的旅游企业治理结构和管理制度，保证了旅游市场公

7、平，开放，诚信的竞争秩序。同时，中央政府的经济政策也大力鼓励旅游经济的发展，公共交通和旅游景点的基础设施建设不断完善。第二，从社会经济结构的角度来看，我国的产业结构和消费结构正处于从生产型推动型向消费拉动型转变的重要时期。包括的旅游业在内的传统服务业的劳动密集型到知识、技术为核心的服务密集型产业发展，这将给旅游业的发展带来无限的新机遇和挑战。第三，从经济发展水平的角度来看，我国改革开放以来经济发展形势良好，国民生产总值大幅增长，人民生活水平不断提高，居民旅游的需求潜力巨大，旅游发展前景良好。据研究表明，旅游业与国民经济的发展状况

8、极为密切，当人均国民收入达到300美元时，居民将产生国内游动机，人均国民收入达到1000美元时，将产生跨国旅游动机。8这也和马斯洛的需求层次理论相符合。3．2．3社会文化环境社会文化环境是指旅游企业所在国家和地区的文化环境、人口环境以及自然环境，如社会性质、社会