“胡润百富榜”媒介报道内容分析

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1、新闻大学·媒介与文化研究-JOUtCNALISMBIMONTHLY2012年第4期总第114期‘‘胡润百富榜"媒介报道内容分析叶柳杨击(复旦大学新闻学院，上海200433)【摘要】“胡润百富榜”以一种暖昧的外媒中文版的身份，首次在中文媒体语境中以单纯的技术含义指称“富豪”身份；本土的各种中文媒体围绕“胡润百富榜”所展开的报道，反映、呈现也改变着中国社会对待富人阶层的表述和心态；通过“框架理论”视野的内容分析发现，围绕着“胡润百富榜”榜单，媒体关于富人阶层形象的议题主要关涉行业变化、经济变化、对富豪的态度、致富史、生活方式、政策法规、是非困境等七项主题内容；而是

2、一年以来，媒体对“胡润百富榜”的报道重点呈现了这样一种变化模式：即从对富豪的态度，到对创富史的探寻，一直到对经济和行业变化的关注。【关键词】“胡润百富榜”报道；富人形象；内容分析；主题分布【中图分类号】6206．2【文献标识码】A在很长的一段时间内，中国的社会阶层结构都相当稳定和分明，社会阶层的划分标准也固定在“两个阶级一个阶层”即工人阶级、农民阶级和知识分子阶层。而1978年中国开始改革开放以后，中国的经济体制开始转轨社会结构也随之转型。与之相应地，中国的社会阶层也随之出现了某种松动。根据2002年1月出版的中国社会科学院重大课题成果《当代中国社会阶层研究报

3、告》一书中所描述的，“1978年以来的改革开放使中国社会发生了深刻的变化，经济体制转轨和现代化进程的推进也使中国的社会阶层结构发生了结构性的变化，原来的‘两个阶级一个阶层’(工人阶级、农民阶级和知识分子阶层)的社会结构发生了显著的变化”u。。这种结构性变化的一个重要的特征就是，阶层的结构性标识逐渐从政治身份转向了经济身份，得到政策允诺并被推动的“先富起来的那一批人”，渐渐地成了一个为社会瞩目的新的阶层，他们被称做个体户、企业经营管理工作者、厂长、经理、乡镇企业家、下海者、资本家、老板、创业家、企业家、实业家，一直到如今的一个简单的称谓“富人”或者“富豪”。如果

4、说之前的十一个称谓还或多或少地为“先富起来的那一批人”找到合法性的话，还难以完全剥离过去“两个阶级一个阶层”中所包含的政治文化价值评判的话，“富人”和“富豪”几乎就像是一种刻意要以财富这种技术指标来衡量的中性称谓。可以想见，在中国这个“贵义贱利”、“人无横财不富，马无夜草不肥”、“不穷千家，不富一家”对财富充满恶意想像的国度中，、‘‘先富起来的那一批人”，及其“富人”或者“富豪”称谓要得到民众不含价值判断的认同是一件非常困难的事情。毫无疑问，改革开放改变了中国的社会性贫困，也使得“致富”这样的观念深入人心。在原先相对普遍贫穷的中国，浮现出了一个以富裕为标志的社

5、会群体。他们是中国改革开放以来“先富起来的那一批人”，主要包括的就是伴随体制改革开放而来的各种业主和准业主人群比1，其总体特征就是“富裕”。作为改革开放的见证者，这一群体的出现是市场经济发展的必然结果。这一阶层的出现和崛起早已经成为人们热衷谈论的话题，并不断见诸媒体。[作者简介]叶柳，女，余姚人，复旦大学新闻学院硕士研究生杨击，男，上海市人，复旦大学新闻学院副教授，文学博士、[基金项目]本文系国家社科一般项目(项目号06BXW001)“新闻生产与和谐社会：媒体话语对中国社会贫富差距心态的影响研究”成果万方数据本研究要考察的就是媒体有关“先富起来的那一批人”的论

6、述和民众(读者也是公民)对中国社会贫富差距的感知之间的关系。一方面，中国的富人群体作为改革开放之后先富起来的人群，是中国经济发展和现代化建设的承担者，各种“成功故事”或“成功人物”不断见诸报端，富人或者致富被描述成人们矢志追求的梦想；另一方面，富人作为中国改革开放的最大得益阶层，其财富来源、对待财富的态度以及富人应该担当的社会责任也是媒介的重要关注点，部分富人的致富手段不外乎“黑色收入”或“灰色收入”，比如偷税漏税、违法经营、权钱交易、化公为私等等，这种腐败和违法现象引起公众强烈的不满，也使得民众对中国的贫富差距感受更加强烈甚至富有戏剧性行。本研究关注的具体问

7、题包括，有关富人形象的媒体报道的主要议题及其分布方式?媒体是如何命名“先富起来的那一批人”的，这些命名发生了怎样的改变?这些命名及其改变与民众原有的对贫富差距的认知模式和心理结构之间有着怎样的关系?媒体的“富人”或者“富豪”故事的建构有没有一个叙事原型或者母题，这种叙事原型或者母题是不是和民众的相符和?媒体话语是帮助民众对中国社会的贫富差距有一个更加客观真实的认识还有只是提供一个更加便捷的符合民意的认识?等等。我们的第一个研究对象就是中国媒体对“胡润百富榜”展开的相关报道。我们注意到，1999年，胡润发布的第一张“中国富豪榜”是以外国人在外媒《福布斯》上以英文

8、发布的榜单。自次年开始榜单采用中文形式