易观智库2012年3月家居家装品牌网络广告投放规模环比大

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1、易观智库：2012年3月家居家装品牌网络广告投放规模环比大幅增长易观国际分析师：庞亿明根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年3月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比大幅增长470.72%。从细分市场的表现情况来看,随着季节的变化,家居家装市场的服务/产品需求提升,品牌广告主相应的营销活动也相继展开，各细分市场的网络广告投放规模大幅度上涨。其中,住宅家具的网络广告投放规模环比上涨536.46%，市场份额较2月上升了2个百分点；表现突出的还有家纺用品市场，市场份额上升至16.3%，位列市场排名第二位，网络广告投放规模环比增长12048.80%，涨幅惊人。2012年3月

2、，家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，罗莱家纺、博洛尼家居、慕思分列市场前三甲。表2012年3月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主名次广告主当月投放金额（万元）上月投放金额（万元）变化1上海罗莱家用纺织品有限公司600.570.48125018.75%2博洛尼家居用品北京有限公司569.1920.882626.01%3慕思寝室用品有限公司531.89--4联邦高登家私有限公司455.442.3819036.13%5佛山高明安华陶瓷洁具有限公司437.440.29150741.38%6北京曲美家具有限公司425.98119.87255.37%

3、7北京居然之家投资控股集团有限公司253.24215.2217.67%38开平市澳斯曼洁具有限公司222.6163.2636.35%9广州市宁基装饰实业股份有限公司182.2340.23352.97%10广东欧派家居集团有限公司158.060.9816028.57%11佛山市法恩洁具有限公司143.762.65429.23%12成都九鼎日盛装饰工程有限公司137.67--13TOTO东陶机器中国有限公司124.6810.191123.55%14青田家私集团121.680.08152000.00%15红星美凯龙连锁集团119.7823.94400.33%16广东省蒙娜丽莎陶瓷

4、有限公司111.4149.43125.39%17史丹利科技深圳有限公司100--18浙江科恩家居实业有限公司100--19德国菲林格尔集团98.790.5418194.44%20北京米兰记忆家具有限公司98.33--以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得。易观智库整理对数据进行整理。此数据可能会与厂商实际广告支出存在差异。数据来源：EnfoDesk易观智库2012从3月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看，大部分广告主均大幅度的提升了网络广告投放规模。其中，罗莱家纺在3月推出了自己的网上商城，并对此展开了

5、折扣、积分等优惠活动的直接品牌营销，在3月下半月，罗莱借助世界睡眠日，进一步以产品优惠的形式加强了对网上商城的推广营销。慕思寝室用品同样借助世界睡眠日以买送活动作为广告推广内容，加大了3月的网络广告投放规模。博洛尼家居在3月网络广告投放情况同样抢眼，一方面是凭借赞助影视剧，以影视剧的热播品牌进行推广，将抽奖、折扣、买赠等促销手段共同应用，进行营销厨房家具，另一方面，在3月后期为4月举办的家装咨询会继续推广预热，直接进行品牌的推广。欲了解更多研究内容，敬请免费注册EnfoDesk易观智库-市场信息库：http://www.enfodesk.com/SMinisite/main

6、info/regapply-cf-19.html或致电客服：4006-515-715。研究说明EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。公司介绍易观国际（A

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