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1、中国网络游戏玩家的消费行为及其影响因素分析2010??5??????????????????????????БMay2010??3??(??177??)JOURNALOFGRADUATESCHOOLOFCHINESEACADEMYOFSOCIALSCIENCESNo3??????????????????????????????????????????*刘洋杨学成????中国的网络游戏产业正在飞速发展b为了深入研究网络游戏玩家的行为意向之影响因素,本研究提出了一个基于TAM模型的理论框架,并引入两个新的变量,分别是产品属性和消费体验b然后,
2、通过收集北京a上海a广州的1130份玩家调查问卷,对理论模型进行了实证检验b研究结果发现了不同于传统TAM模型的影响关系和全新的结论b研究结论具有重要的理论和实践意义b??????技术接受模型网络游戏消费态度行为意向!????????????G114!????????????A!????щ????1000-2952(2010)03-0084-06????????????????????????????????????Ч??????????????????????(Technology????,???????????????????????
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