默多克传媒消费主义研究（上）

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1、默多克传媒消费主义研究（上）一、选题背景及意义20世纪80年代以来，传媒市场化，自由化、商业化和放宽管制的改革浪汨潮席卷欧美，这一切意味着像欧美媒体管理在总体指导思藕想上由公众利益向商业利益渠的倾斜。在新的历史环境下，媒介被理解为单纯的烤面♀包机。公众利益也被理解为焖公众感兴趣的东西。由此，妫媒介机构被完全等同于经济佞体制的生产商，受众则被理解为消费者及市场。市场み经济严格说来就是消费经济ュ。因为为了实现市场经济利捺益最大化原则,其市场运行闫及生产行为不能不瞄准公众蹊消费动向，不能不围绕消费乔旋转。“顾客就是上帝”这受一口号就很能说明这一点。

2、尿正是由于市场经济着眼于消绥费的运作机制和西方社会消咚费主义思潮的影响,使新闻滓传媒出现消费主义。传媒咔消费主义的直接体现就是新莓闻娱乐化现象的盛行。在作贼为西方商业化媒介的代表的睾美国,新闻娱乐化“指的是新闻事件戏剧化和激情化的短呈现”,“娱乐性题材乔装吼成新闻”。其意图是“表现祛新闻如同轻度娱乐,以追求咕轰动效应”。①进入所谓吮消费社会以后,以美国为代腽表的西方商业化传媒不仅在平报道手法上出现上述倾向,震52/52而且所谓新闻娱乐化现象在疏报道总量中日益递增。美莎国进入90年代以来，有关广播电视法律的放宽,推动碓了新闻媒介进一步市场化，攘

3、重大媒体兼并重组屡见不鲜耘，媒介消费主义趋向日益严病重。媒介中的暴力、娱乐、裸骇人听闻的内容的增多，已使经引起美国国内人士的强烈肌批评，如何应对这一趋势，锿已成为美国社会的热点问题紊之一。而且，以强大的经济ㄕ实力为后盾，以新型传播技榷术为推动力，美国传媒集团羹的全球性扩张也高歌猛进。嫡这种市场、政治、文化三位一体的扩张趋势必将导致消竭费文化的全球泛滥。②而Ⅹ在相当的意义下,大众传媒雎就是消费社会与消费主义的询推行者、建构者与同谋者。嘁作为大众传播工具，媒体如何面临消费主义的冲击并做渫出回应、以及宏观管制应当壅做出何种调整等问题引起了娥极大的争

4、论，以至于有学者必认为“媒体研究领域的发展速是以理解当代社会、文化发硎展中媒体消费过程的中心性作为前提的”③默多克作肢为媒介消费主义的实践者给人们留下了深刻的印象。在嫂人们的记忆里，默多克的名蜃字似乎总与收购联系在一起朕，在二十世纪七八十年代，溢他收购英美多家主流媒体，旋掀起一股默多克旋风，震惊嵌了整个西方世界。随后十几爽年中，默多克的名字与新闻茼集团紧紧相连，代表了一个┙时代媒体事业的进程。52/52早在1984年“全球化”这舔个词尚未出现之前，《福布雎斯》杂志在一篇封面故事中声称鲁伯特·默多克“已在╆创建世界有史以来最大的传元媒王国”

5、，“并将取得世界的领导权”。①默多克具谂有鲜明的个人风格。勇于冒苴险，富有开拓精神，对媒体轴的未来和新闻集团的前景有乳着清晰的构想。正是这种构切想引导新闻集团从澳大利亚逍的一家小小的报业公司走到鞍了今天地跨五大洲的跨媒体鲩集团。现在新闻集团已发展肼成为一个真正全球化的跨媒刿体集团。新闻集团今天在美国、加拿大、欧洲大陆、英簿国、澳大利亚、亚洲、拉丁美洲及太平洋地区的业务包螨括影视节目的生产与发行、电视、卫星、有线广播、报攻纸、杂志、书籍出版、广告阢和促销片的生产与发行，数拳字广播、有条件接入技术和收费电视用户管理体系，以㈩及网上节目的制作

6、。默多瞟克的媒体帝国是空前的。他悦的卫星电视已进入五大洲的阻数字电视市场，在英国、意嫣大利、中东以及亚洲广大地孺区居于垄断地位。他掌握着γ175家报纸，包括美国《亠纽约邮报》，英国《泰晤士拓报》。在美国，他拥有20箸世纪福克斯娱乐集团、福克必斯电视网。有线电视频道方芹面，快速发展的福克斯新闻牟网的观众人数已超过的CN官N，没有哪一家媒体集团像笳今天的新闻集团一样，可以瘥集电视内容供应商和传播道穴路于一身。52/52默多克的发展类完全秉持的是传媒消费主义的理念。他重视市场、重视┝商业化运营以盈利为目标；刷他坚持以受众为导向的传播桉理念，把受众完全

7、等同于消贬费者；他是坚定不移的放松管制的鼓吹者，也是放松管竞制的最大受益者。在他的弥漫着传媒消费主义气息的传カ媒世界里充满低俗、色情内龀容。也正是靠着娱乐、色情拖内容，他的媒体一路攻城掠晷地，赢得了很高的收视率，敌也为他的媒体积聚了雄厚的资本。默多克新闻集团已烁经不再将新闻看作最重要的秆内容，而是将其看作提供娱摩乐的平台，试图用娱乐的思维改造电视台。直接或间接枸控制着福克斯电视网、天空掴广播公司等电视平台的新闻坞集团，虽然以“新闻”起家锛、至今还挂着“新闻”的名阍字，但超过60%的收益却鞣是来自娱乐及相关产业。在蹄英国、美国、印度、香港等

8、姒多个国家和地区，默多克通溘过卫星电视、有线电视、无碴线电视、互动电视等多种渠怠道构建一个超越国界的娱乐神地带。②默多克作为传媒鲂消费主