商标品牌及名牌战略现状研究.doc

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1、商标品牌及名牌战略现状研究摘要：产品的商标品牌是影响区域经济发展的重要市场资源。本文通过对我国、河南省商邬品品牌战略发现状的形势分析，进一步明蹼确区域经济发展实施商标战略的重要意义喻和对企业自身发展的重大推动作用，从科坚学发展观的高度，提出了实施商标品牌战哦略现状及发展趋势，为企业利用知识产权檎提升市场竞争力，找出了一条科学发展的行前瞻之路，为政府优化配置企业市场资源艾提供了一定的决定参考。关键词：商标韪品牌；商标战略；品牌战略中图分类号坛：文献标识码：A文章编号：1006-踽411706-0179-02商标既フ是经营者生产产品

2、或提供服务的质量象征狃，又是经营者独特个性、文化品位、商业碌信誉等因素的综合载体，是为经营者创造疋财富的无形资产。开展商标战略调查研究é，分析商标品牌面临的形势，提出开展商瞪标战略的思路与构想，既是对国家和省知近识产权战略纲要的深入落实，又是制定政屐府和企业知识产权战略的理论研究需要。商标战略能充分而有效地利用商标本身所ν拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所桨具备的作用，使其服务于经济发展。实施憾商标战略有利于树立产品和服务的良好声吱誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有棚10/10利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化

3、为市场优势，增强产品和服务杉开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促炔进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚藻集。一、全国和河南省工商部门推动实≡施商标战略概况随着中国成为世界贸易辇组织的一员，中国经济已不可避免融入世果界的经济大潮。与国际贯例接轨，大胆沿é用先进的国际管理模式，利用现代国际市啥场竞争的商战利器——商标品牌，积极参纤与、构建平台、修通渠道、促进发展。只┓有在世贸框架下，在商标强企发展战略中亵，占有自己的一席之地，才能全面推进地沽方经济的可持续和超常规发展。近年来，茑全国各地工商机关积极推进商标认定工作。截至XX年年底

4、，各地著名商标数量达谩21111件。XX年河南省新申请注册商标18161件，全省注册商标总量礤达万件，居中部六省第1位；XX年，全膨省工商系统争取国家总局新认定全国驰名鞅商标17件，全省驰名商标数量达45件币，居中部六省第2位；XX年新认定河南琬省著名商标263件，全省省著名商标总簦量达到1083件。“云台山”、“中原嫠第一漂”商标首次进入河南省著名商标行救列，实现了新的突破，为打造河南旅游文厣化强省开了好头，商标已成为河南企业发圯展的一大内力推动，商标战略已成为全省驭经济发展大局中的重要抓手。10/10二、实施敕商标战略的重

5、要意义当代经济是市场经至济，又是知识经济和品牌经济。商标战略眺平台无疑是以深遂的眼光，从战略和全局喱的高度来审视和认识商标品牌经济的重要垴性，进而推进商标品牌的创立、培育和发虚展。商标作为商品的固有标识，它是市场或最活跃的因素之一，不仅是知识产权，而Ｍ且也是一个国家和地区的无形资产和巨大泖财富。它与当今市场的存在而存在、与当俦今市场的发展而发展。无论从国际看，还是从国内、全省看，构建商标战略平台，闯对于促进地方经济的发展颇有重要意义。实施商标战略是经济全球化的大势所趋。采现代市场具有两个重要特征：随着国际贸ㄐ易的突飞猛进，经济

6、全球化不断削弱区域贸易壁垒，市场供应能力超过有支付能力舭的市场需要。在这样的市场环境条件下，商标和品牌的竞争已成为与价格竞争、质量竞争并驾齐驱的竞争手段。国际贸易、ミ跨国公司、进出口竞争狼烟而来，发达国篦家对发展中国家的经济策略，已从商品输艹出、资本输出进化到商标品牌输出，利用名牌抢占发展中国家的市场。当今的国际枸贸易，主要以商标品牌来支撑，美国是一鱿个拥有世界性驰名商标数量最多的国家，祧全球500强，美国就占有153家。没事有自己的驰名商标，就没有办法提取自己瞩知识产权的价值，企业就没有向心力，就穷没有可持续发展的能力

7、。马斯公司的总裁曾经说过，我们所有的硬件、厂房、设备├10/10、地产的价值，没有我的商标价值的零头彳值钱。我们的总设计师邓小平同志早在1ボ990年珠海视察时指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造自己的名牌，否则趸就要受人欺负”。不发展会受人欺负，没ノ有自己的商标名牌，也会受人欺负。这是屯国际贸易竞争的现实，也是市场竞争的铁龚律。实施商标战略是社会主义市场经济枵发展的内在要求。社会主义市场经济，它倬是以公有制为主体，其他经济并存的所有绮制结构体系。在计划经济条件下，消费者ⅳ是在统一的分配原则下对商品进行购买和盱消费；而在市场

8、经济条件下，市场受到了消费者需求的影响，消费者的消费理念进一步理性化，消费市场从卖方市场走向买鬈方市场时，消费者对商品具有更大的选择禀空间，为了满足消费者的需求，企业和生罨产者不得不从追求产品数量转向追求产品质量，从而进行商标品牌经营，以扩大企鸲业的市场份