2007年中国食品行业互联网品牌营销状况调查

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1、2007年中国食品行业互联网品牌营销状况调查目 录第一部分 调查背景 4第二部分 调查内容 5一、食品行业互联网品牌营销现状 5二、食品行业互联网品牌营销意识 5第三部分 调查方法 5一、食品行业互联网品牌营销现状调查 5二、食品行业互联网品牌营销意识调查 6第四部分 调查结果 6一、食品企业应用域名情况 6（一）食品企业CN域名应用状况 6（二）食品企业通用网址应用状况 7二、食品企业应用域名意识 8（一）企业受访人员特征 8（二）企业对CN域名的认知情况 9（三）企业对通用网址的认知情况 11第五部分中国食品行业互联网品牌营销状况分析报告 13一、食品行业互联网品牌营销现状分析 13

2、1、食品企业CN域名应用状况 132、食品企业通用网址应用状况 14二、食品行业互联网品牌营销意识分析 151、受访者个人信息综合分析 152、企业对CN域名的认知分析 153、企业对通用网址的认知分析 16三、食品行业网络品牌营销问题分析 161、网络品牌营销意识欠缺 162、网络品牌营销机制尚不完善 173、网络品牌营销水平有待提升 17说    明本调查报告的知识产权归属中国互联网协会网络营销工作委员会，该报告旨在为相关政府机构、各类企业的决策提供借鉴和参考，未经本工作委员会的同意，使用单位或个人不得直接引用本报告的内容从事任何营利性活动。同时，本工作委员会不对任何使用单位或个人借

3、鉴和参考本报告作出决策而导致的损失承担任何法律责任。中国互联网协会网络营销工作委员会对本报告享有最终解释权。第一部分 调查背景中国互联网协会网络营销工作委员会成立于2005年9月，是经国家信产部批准、国家民政部正式备案的中国互联网协会的二级机构。网络营销工作委员会旨在按照国家的法律法规和行业规范，联合国内有关企业、教育和学术机构、相关媒体和专业人士，普及网络营销知识，研究、分析、总结网络营销创新方法、手段和思路，加强网络营销领域的横向交流、探讨和合作，支持推进互联网企业的商业模式创新和互联网应用水平，支持推动中国网络营销实践健康发展。 中华人民共和国国民经济和社会发展“十一五”规划纲要中

4、指出，将着重发展信息产业等高新技术产业，通过推广信息技术应用促进经济结构调整和增长方式转变，而企业是实现转变的主体。同时，“十一五”期间国内互联网用户将达到2亿，普及率将达到15%，互联网对社会的影响力日趋增强，如何借助网络开展品牌营销，实现企业的大发展，是对每一个志在未来的企业的重大考验。作为一直致力于网络营销调研、培训和推动工作的中国互联网协会网络营销工作委员会，已经开展了一系列关于企业网络营销的调查，为国家及各级企业有效科学地开展信息化建设提供了有价值的借鉴。互联网时代，互联网品牌是企业品牌的重要构成部分。在企业品牌的诸多要素中，品牌标识不可或缺，而互联网上域名代表着企业的品牌标识

5、，域名的应用情况体现着企业互联网品牌营销的状况。，在我国，越来越多的企业正利用CN域名、通用网址等实施互联网品牌建设，有鉴于此，中国互联网协会网络营销工作委员会特开展了企业互联网品牌营销专项调查，对我国主要行业中企业的CN域名、和通用网址的应用现状、应用认知等进行了详尽的调查，经分析形成报告。本调查报告为系列式报告，食品行业网络营销状况调查是系列报告中的第四期，网络营销工作委员会将陆续公布其他行业的调查结果和分析报告。希望以此为相关政府机构、各类企业的决策提供借鉴和参考。第二部分 调查内容《中国食品行业互联网品牌营销状况调查》的主要内容为：一、食品行业互联网品牌营销现状1. 食品企业CN

6、域名应用状况2. 食品企业通用网址应用状况二、食品行业互联网品牌营销意识1. 企业受访人员特征分析2. 企业对CN域名的认知情况3. 企业对通用网址的认知情况第三部分 调查方法一、食品行业互联网品牌营销现状调查（一）数据采样：综合援引多家市场调查机构的食品行业企业名录数据，选择行业内公认主流企业进行调查；总共采样77个企业；（二）调查方法：采用计算机网上手动搜索获得样本内企业域名使用情况；     其他途径搜集食品企业的域名使用信息；（三）调查时间：2007年10月10日－2007年11月10日二、食品行业互联网品牌营销意识调查（一）电话问卷调查：为了比较真实的了解域名在企业中的应用情况

7、，问卷调查选择食品企业中部门主管及其以上级别的人员，对企业域名的使用情况、企业对现有域名的满意度、企业对CN域名、通用网址的认知状况等内容进行了解，问卷设计中针对不同问题设置单选与复选项。共获取有效样本286个。（二）调查时间：2007年10月12日－2007年11月10日第四部分 调查结果一、食品企业应用域名情况本项调查涉及食品行业的77家企业：（一）食品企业CN域名应用状况表4.1食品企业CN域名数量统计图4.1食品企业CN域名