学生科技创新基金申请书

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1、学生科技创新基金申请书项目名称基于O2O的高校外卖商业模式的研究申请者：所在学院：经济管理学院电子邮件：联系电话：兰州理工大学二〇一四年三月9填表说明1．申请者填写申请书前应详细阅读《兰州理工大学学生科技创新基金管理办法》；2．兰州理工大学学生科创基金申请书应填写一份（A4纸），所在学院签注审查意见、所在学院盖章后，按期统一报送校团委，由校团委报送科技处（同时报送电子文件）；3．申请书表二至表六中空格不够时可自行加页；4、研究起止年限原则上不能超过1年；申请经费不得超过3000元。9一、简表项目名称基于O2O的高校外卖商业模式的研究研究性质B

2、A、基础B、应用C、开发D、社科起止时间2014-3~2015-2申请金额（元）2000申请者姓名出生年月现在读学历所学专业项目内容简介（限150字）随着移动互联网的兴起，传统的以PC互联网为依托的电子商务模式已经不能满足移动互联网的发展，而移动移动互联网所催生的O2O模式目前处于尝试和摸索发展阶段，商业模式有待进一步完善。本项目主要通过具体的商业运营，搜集已有的运作经验进行操作，在具体实践中发现和找到问题，并对其进行研究分析，不断为O2O商业模式的发展做出贡献。项目组成员情况（不含指导教师）姓名性别年龄年级专业所在学院项目分工国际经济与贸易

3、经济管理学院平台搭建和整体把控国际经济与贸易经济管理学院已有运营经验和成果的收集整理自动化电信学院平台的线上线下推广和宣传国际经济与贸易经济管理学院市场开拓和渠道运营指导教师基本情况姓名性别年龄职称专业所在院系备注教授经济学经济管理学院9二、本研究项目的科学依据和意义(包括科学意义和应用前景，国内外研究概况、水平和发展趋势、学术思想，立论根据，特色或创新之处)（一）科学意义和应用前景随着互联网的发展，互联网不断对传统企业进行改造和颠覆，最早的PC互联网时代，国内发展起了以淘宝为代表的电子商务企业对传统零售行业产生重大冲击，其主要利用线上垂直搜

4、索销售，线下配送的模式发展。但随着智能手机的不断普及，整个社会开始步入移动互联网时代，促使电子商务的发展从线上向线下拓展，不断地贴近用户，注重消费体验。所以移动互联网需要新的商业模式来塑造自己。基于移动互联网发展起来的O2O商业模式的产生将会重新定义电子商务，目前其虽然基本可以适应移动互联网，但由于其闭环问题从未得到有效解决，也就是线上通过网络端进行揽客，宣传，销售，支付，线下完成消费，但消费完之后的顾客体验等信息很难再回到线上，消费者很可能绕过线上以后直接在线下消费，其商业模式不能很好地形成闭环模式。所以O2O整个商业模式还处于成长阶段。研

5、究和探索其发展模式对未来人们的消费习惯和商家的经营方式等都具有革命性的意义。若O2O的模式发展成熟和完之后，会彻底改变人们的消费方式，出门之前就可通过手机或其他应用了解各大商场，餐厅，酒店的优惠，打折，促销信息等，然后做出选择，再去消费。当O2O闭环形成同时商家可以很精确地采集用户的交易数据，从而更加准确地向用户推送商家产品广告，为即将到来的大数据时代做好决策准备。而且O2O的模式属于本地化的生活服务，在地域上有了很大的灵活性，不会遇到传统的电子商务所面临的物流，货源等地域限制问题。（二）国内外研究状况O2O一词最早被Alex Rampell

6、提出来的，但是其在美国并没有O2O的说法，但其从线上引导流量去线下消费的的模式早已在国内外外都有了发展。如果从线上引导线下消费的宽泛O2O意义去说，在国内外的O2O企业大体可以分为六大类：1，分类信息和分类广告2在线订餐预订3在线团购4在线短租5餐饮社交6在线定制，但在各个领域并没有太多基于移动互联网做大做强的企业。但在国外日本可以算作O2O领域的领导者9，其拥有强大的O2O发展的基础设施，日本3G网络普及率达到100%，4G的普及率已经接近10%，手机网络信号好，且有一半的手机用户是流量不封顶套餐使用者，不会担心流量超标。手机近场支付的渗透

7、率超过40%，其中最为经典的日本麦当劳的优惠劵业务，其利用线上支付领取优惠劵的方式很好地完成了O2O闭环。在国内团购是O2O领域的排头兵，目前O2O领域形成规模化商业模式只有垂直搜索和团购，其他都没有成功。而其中又只有团购形成了真正的闭环。垂直搜索模式即点评模式已形成规模，逼得商家不得不尊重点评，团购则因为掌握资金可以管理商家，能筛出比较愿意提供好服务的团购商家。而团购也只是O2O的冰山一角，切不属于真正意义上的O2O,国内目前各大互联网都开始涉足该领域，最近以嘀嘀打车，快的打车，饿了么订餐网站等为代表，但都处于初步发展阶段。（三）学术思想O

8、2O属于新型的商业模式，其需要不断的探究和完善，首先深入和了解和关注国内外发展状况，再通过实际的操作和运营不断找到和发现可能遇到的所有问题，并对其进行分析和解决，使