专科毕业论文格式2 (1)

《专科毕业论文格式2 (1)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江广播电视大学电子商务毕业论文台州广播电视大学成人专科毕业论文（设计）论文题目:网络广告的应用与发展学生姓名林挺学号103080243指导教师陈黎静专业电子商务年级2012春学校台州广播电视大学第4页共4页浙江广播电视大学电子商务毕业论文浅谈网络广告的发展与应用【内容摘要】随着经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋迅速成长，引起了人们的普遍重视。互联网把不同国家、文化以及大都市和小乡村连接起来，更令人惊异的是互联网能使某种行业变得更加个性化。广告业就是这样一个行业。【关键词】网络广告、经济发展什

2、么是网络广告呢？简言之，就是利用互联网上做广告。互联网最初是作为政府组织和研究机构信息交流平台，由于网络自身的特点，很快演变为商业化的实体，目前，在所有大的通讯网络提供商中，网络广告成为支持他们的资金来源和发展动力。就目前而言，网络广告的收益还不能与传统的媒体广告相比。但网络广告收益增长的速度在传统媒体广告发展史中所没有的。1999年网络广告产业占有18.1亿美元的份额，而到2000年则占到了150亿美元！据IAB统计，在2001年上半年的网络广告市场中，76％的收入中被最大的10个网站所占有。虽然网络广告要想成为广告收入的主体尚需时日，但是，互联网的技术每天都在

3、发展、每个月网民的数量都在增加，在以前并不存在的行业中都会出现新的市场领导者。这种惊人的发展速度使网络企业家和广告主感到兴奋，使这个行业充满活力。相信，随着经济、技术的发展网络广告将会成为最值得信赖、最具有目标性的广告媒介1.网络广告的应用(1)因为网络广告不能象电视广告那样给受众产生巨大的视觉冲击，所以广告营销人员要了解消费者的心理活动，针对受众需求提供广告信息，与受众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。第4页共4页浙江广播电视大学电子商务毕业论文(2)网络广告要有创意。网络广告多不胜数，只有有创意的、能让人留下深

4、刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是电子网络广告真正迷人之处。(3)网络广告内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。如在网络上刊登产品目录，让客户进行“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品目录，并对每一种产品应作一简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。如可以在线试用的(软件、音乐、书籍等)，可适当提供一些免费试用(4)提供“有偿广告”，用付费的方式吸引人们来看广告。如推出看广告累计加分制，当你看过的广告达到一定数目时，即可获得广告主提供的礼品或其他奖励。(5)大公司

5、、大广告商要发挥品牌优势。大公司建立网站后要充分运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息。同时，应与一些知名度较高的网站进行网站联接，或参与广告网站交换联盟，实现更多的让潜在消费者了解企业和产品的机会。(6)利用传统媒体进行广告站点的宣传。如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。通过传统媒介的宣传，以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合，将进一步促进网络广告的发展，使更多的潜在消费者了解产品的信息。2.网络广告的好处(1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告

6、信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家的上亿网民，中国也超过了2000万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。(2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。第4页共4页浙江广播电视大学电子商务毕业论文而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。(3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对

7、工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。(4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。(5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在internet上做广告能按照需要及时变更广告内

8、容，当然包