浅谈我国地方方言电视节目发展现状、问题及趋势新对策

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1、浅谈我国地方方言电视节目发展现状、问题及趋势新对策近年来方言电视节目在很多区域做得很是红火，像成都地区的《天府食坊》、《胖姐帮忙》，重庆的《雾都夜话》、《生活麻辣烫》，杭州的《阿六头说新闻》，山东的《拉呱》，上海的《老娘舅》，湖南的《越策越开心》，南京的《听我韶韶》等都已成为当地家喻户晓、收视率极高的电视节目。2004年8月,中国国际广播影视博览会评选“全国百佳栏目”，《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《越策越开心》和《阿六头说新闻》等方言节目名列其中。　　但与此同时，这些节目存在的一些问题也不断受到

2、人们的质疑。首先，现在的很多方言节目都是违规操作或者说在打擦边球（普通话与方言穿插运用）。2000年,国家正式颁布了《中华人民共和国国家通用语言文字法》。该法对广播电视播音用语作出了明确规定：广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语，如确实需要使用方言(如在少数民族地区的广播和对台港澳的广播等)，必须经过国务院或省级广播电视部门的批准。方言节目或使用方言主持与全民推广普通话和国家政策相悖。其次，很多学者认为，方言词汇的粗俗与现代文明相悖。尽管方言是地域文化特色和当地人的文化传承与文明，但是方言中表

3、现出来的一些俚语、俗称、习惯语中夹杂着一些低俗、消极的词汇和粗话，难登大雅之堂甚至有伤风化。①比如四川方言的某些电视节目中，“老子”、“哈巴儿”（傻子）、“死翘翘”（去世）这些语言经常出现。再次，调查发现很多地区方言节目的集中收视人群是中老年或受教育程度较低的人。例如：对温州市和杭州市用方言播报新闻进行过抽样调查，发现对该类节目最叫好的是中老年人。②与此同时，也有专家指出，各地新闻类节目在内容上的重复，靠方言说新闻来吸引受众，其实很大程度上是媒体在激烈的“同质化”竞争压力下，走了一步“窄播化”的险

4、棋，实属无奈之举。　　广东地区粤语节目现状　　广东毗邻香港，从上个世纪7O年代中期，广东部分观众就能够收看到香港的电视节目。改革开放后，国家广电总局又陆续批准了8个境外电视频道（本港、翡翠、明珠、国际、凤凰、华娱、星空和MTV），使广东成为全国唯一有境外电视公开在模拟电视网络落地播出的省份。这些频道大多属于香港的传媒集团或以香港为节目制作基地。由于香港电视节目的制作水平明显高于内地，资金、技术、人才、运营机制和政策等多方面都比境内电视具有较大的优势。同时，本港、翡翠、明珠台又是粤语频道，再加之香港

5、也是典型的岭南文化，因此，长期以来广东观众的电视机基本锁定香港的本港台、翡翠台和明珠台三个粤语频道。境外尤其是香港这三大电视台在广东占有绝对的市场份额，1999年处于巅峰时期，竟占到了72.5%的市场份额。③虽然近几年广东电视取得了长足的进步，但香港的粤语频道在广东仍占有相当大的市场份额，在综艺类节目、新闻这两个最重要的节目板块中优势明显，例如，2006年，新闻节目前10名中翡翠台和本港台占了7位；综艺节目的前10名中，翡翠台也是占了8席。④由此可以得出两个结论，一是广东人绝对偏爱粤语节目，二是广

6、东电视面临着巨大的竞争和压力。　　但相较其他地区而言，正是由于广东毗邻香港这种特殊的地理位置，粤语节目可以毗较合法化的播出。因此，与其他地区方言节目只是点缀不同，目前，广东电视台、南方电视台这两大省台的大部分频道都是粤语节目。而且，粤语节目的收视率绝对是独占鳌头。目前，在所有节目收视排名前10位中，2006年中央电视台春节联欢晚会是唯一排进前10位的非粤语节目，2008年则全部是粤语节目；电视剧、综艺、新闻等类型节目的收视率状况也同样是粤语节目独占鳌头。⑤从市场份额来看，粤语频道也具有明显的优势，

7、如下面图一所示。⑥在收视人群方面，也并不是中老年人占优势，对各个年龄段的人群均有吸引力。　　图二是广东电视台珠江频道2006年的收视状况年龄分布，可以看出年轻的收视者相当多，并不仅仅吸引对普通话不熟练的年长者。⑦在收视群体的教育程度方面，粤语频道的收视群体也并未显得低端。　　从图三可以看出，与央视相比具有高中学历的收视人群几乎相当，而具有大学及以上学历的观众似乎略低于中央电视台综合频道。⑧但目前各省台的高端收视人群都明显低于中央台。例如：在福建省，大学及以上学历占中央电视台综合频道收视人群的5.8

8、%，仅占福建综合频道和影视频道的2.4%。⑨　　从以上分析可以得出结论，广东的粤语节目具有合法化、宽传播、高收视、不粗俗的特点。　　岭南文化造就粤语节目　　为什么在广东地区无论男女老少都首先把电视锁定在粤语频道上，不论学历高低都喜欢看粤语节目？有人说是因为广东人本来就讲粤语，有人说是因为广东人的普通话太差，也有人讲那是因为国家给予了广东相对宽松的电视政策……但这些都只是表面，当深入这片南国的红土地，静静地解开其文化内涵时，或许会对这一问题才有深入的理解。　　广东地处岭南，历史久远，