漫谈报纸专刊的策划

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1、漫谈报纸专刊的策划现代社会，报业竞争激烈，专刊策划也成为这几年媒体的一个亮点。经精心策划的专刊显示出了它蓬勃的生命力，抓住了读者的心，版面形式多样、内容丰富、话题贴近生活，满足了读者的求知欲，成为读者生活中的好参谋。而策划一个专刊，编辑倾注了自己的智慧和才华，他们站在读者的角度，对读者关注的热点难点问题进行分析和了解，在选择、谋划最佳报道方案上费心计，寻找读者感兴趣、受关注的话题来策划版面。目前专刊策划的类型主要有：围绕一个主题来策划、根据特殊日子来策划、抓住社会热点问题来策划、与其它媒体互动策划等等。但专刊策划还应注意策划内容具有新闻性，要突出

2、专刊的特点，要有主动参与的意识，要引导读者正确的价值取向。同时，作为专刊的编辑也要不断提高自身的素质，提高策划水平。关键词：专刊版面、读者、专刊策划对现代报纸而言，最能体现其创新思维的，恐怕要数策划活动了。新闻报道、专版专刊、栏目设计、版式语言等等，几乎都能体现编辑们的策划意识和创新精神。事实上，对一个专刊而言，有没有进行策划，是被动策划还是主动策划，是一般策划还是精心策划，其效果会大不一样。所以说，策划之与专刊是非常重要的。策划，亦作“策画”，含有策划、谋划的意思。今天的专刊编辑就要有谋划的本领，发现别人没有发现的事，说出别人想说而没有说出的话

3、，运作出别人想做而做不出来的专刊版面。从构思、设计到开发这一系列步骤，将朦胧的构想变成清晰的程序，捕捉随时随地“流动”于自己身边的资源，使其成为报纸上受读者欢迎的专刊版面，增加其可读性和吸引力。下面我就以自己多年从事专刊编辑工作，谈谈专刊版面策划的原因、类型及策划的难点。一、报纸专刊策划的原因分析一）报业竞争的结果20世纪九十年代以来，随着我国新闻改革的不断深入，报业竞争的激烈程度也日趋白热化。从晚报的兴起，到都市类报纸的红火，再到各地的报纸纷纷成立报业集团，我国的报业发展进入了“春秋战国时代”。尤其是在财政上“断奶”以后，各家报纸都要靠自身的经

4、营来维持生计。因此，各家报社都在不遗余力地扩大发行量，想以此来带动广告收入，使自己能够在这样的环境中生存下去或得到进一步发展。这样，报纸的内容就非常重要了，除了增加新闻版的分量外，各种名目繁多的专刊纷纷出笼，凡事关现代社会中精神生活和物质生活的方方面面，如家居、装潢、健康、服饰、汽车、旅游等均在专刊关注的视野之中。出现了一批策划精良特色鲜明的专刊，大受读者欢迎，使报纸专刊呈现出前所未有的新气象，成了报纸竞争的重头戏。而专刊编辑也使出浑身解数，倾注自己的智慧和才华，精心策划，增加可读性、服务性，以争取读者的关注。二）读者的需求进入新世纪，中国经济继

5、续发展，人们生活水平富裕，兴趣爱好更加广泛，且有了更多休闲时间。于是，人们能有更多时间阅读报纸，专刊成了人们较好的选择。因为它不仅满足了读者的知识欲，了解世界、沟通信息，而且还是读者的贴心人。现代社会生活节奏加快，许多人在生活中要做种种选择，这就需要媒体给他们做参谋，而报纸专刊就有这种功能。通过阅读专刊，你可以给自己当购衣顾问、了解时尚；可以帮助你投资理财、掌握股市行情；可以为你出游指南、介绍景点；可以为你购房装修提供咨询等等。所以，报纸不仅仅是传递信息，而且还有服务功能。以往那种只要“一招鲜”就可以“吃遍天下”的宽容的传播市场已经不复存在。要想

6、具有竞争优势，必须使报纸具有投合和兼容观众多种需要的特质，形成多个卖点的复合性支撑。专刊就融合了这种特质，它既有新闻版的时效性、动态感，又有专刊的专业性、服务性，使读者喜欢看。三）传播者因素现在报纸扩版成风，专刊版面分工很细，一个编辑往往要编好几个版面，而专门配备的记者又少的可怜，记者拼命写稿也难以填满版面，稿源就成了问题。而过去报社所注重的通讯员也很难适应现代报业的需要，这种种原因使编辑寄希望于策划能给自己搞些新花样，因为策划只要抓住一个题目，写的全面一点，搞一些相关连接、出挑的照片，版面就会出彩。另外，网络的应用和普及，给编辑带来了方便，他们

7、可以从网络上获得很多新闻线索和灵感，并对照本地情况，策划出有意思的版面。现在是信息爆炸时代，提倡资源共享。总之，专刊编辑如果没有充分运用策划来经营版面，是很难把专刊版面搞好的。专刊策划，对编辑来说，是一项“内功”，而这种“内在功力”的发挥，就能形成外在形象的鲜明特色。二、报纸专刊策划的类型表现一）围绕一个主题来策划新闻选题策划是以新闻竞争为动力，以充分挖掘新闻报道潜力为目的，以新闻事实自身的存在逻辑为依据，强调发挥报道主体的能动性，是对具体报道的系统筹划①。纵观策划的专刊版面，它们都有一个主题，或中心话题、中心稿件，人们阅读这个版面，除了获得信息

8、，还感受到了策划者的良苦用心。这些策划出来的版面，往往有一个很吸引人的题目、话题，能一下子吸引人们的眼球。如温州日报2002年2月20日