国际商务专业毕业设计（论文）

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1、毕业设计（论文）题目：中国企业品牌营销的问题及对策专业：国际商务年级(班级)：国际商务（一）班姓名：指导教师：完成日期：二〇一五年四月十二日上海工会管理职业学院目录摘要…………………………………………………………………………………--1--关键词………………………………………………………………………………--1--前言…………………………………………………………………………………--2--一、品牌营销的重要性……………………………………………………………--2--（一）、培养消费者的忠诚……………………………………………………--2--（二）、稳定产品价格……

2、……………………………………………………--3--（三）、降低新产品投入市场风险……………………………………………--3--（四）、有助于抵御竞争者的攻击……………………………………………--3--二、中国企业品牌营销存在的问题…………………………………………--3--（一）、假冒名牌现象严重……………………………………………………--3--（二）、不求质量，只求短期的利益…………………………………………--3--（三）、缺乏品牌营销意识……………………………………………………--4--（四）、盲目延伸品牌不能脚踏实地…………………………………………--4--

3、（五）、忽视知识产权的保护…………………………………………………--4--（六）、国际名牌产品对中国市场的冲击……………………………………--5--三、中国企业品牌营销发展的对策……………………………………………--5--（一）、提高国民的品牌营销意识…………………………………………………--5--（二）、以优质产品为基础…………………………………………………………--5--（三）、加大广告宣传，树立品牌形象……………………………………………--6--（四）、加强对名牌企业无形资产的保护…………………………………………--6--（五）、重视价格策略，采取活的价

4、格策略………………………………………--6--（六）、加强法制建设，规范政府行为……………………………………………--7--结束语…………………………………………………………………………………--8--参考文献………………………………………………………………………………--9--中国企业品牌营销的问题及对策摘要品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。对于一个国家，拥有知名品牌的企业不仅对其经济发展有重要作用，更是将一个国家的文化传递到世界的每个角落；对于一家企业，品牌的所带来的效益成为其发展壮大的力量源泉，更是代表了企业独特的精神和风格；对于我们消费者

5、个体，品牌也往往左右着我们购买的欲望。在错综复杂的市场环境中，塑造良好的品牌形象，无疑成为了每家企业发展的核心战略。关键词：品牌名牌营销前言中国是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数，造成这种现状的原因方方面面。当轰轰烈烈的工业革命开始时，我们还沉浸在地大物博的美梦，加之自古以来的重农轻商，近代的闭关锁国，使得我们错过了这个科技和资本积累的关键时期。在18世纪末19世纪初像奔驰，可口可乐这种传奇的品牌开始起步时，我们还深陷内忧外患之中。关于我们国家品牌力量的薄弱和这些历史都是分不开的，没有时间的检验，没有在市场中获得消费者的认知，我们的品

6、牌也是做不大做不强的。历史的车轮呼啸而过，面对这个日益复杂的国际市场，要想我们的民族品牌有一席之地，我们还需要更多的考验。一、品牌营销的重要性品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌已大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。品牌培养和品牌营销息息相关，甚至可以说，没有品牌营销的产品势

7、必难以成功。当今社会，科学技术极大发展，物质极大丰富，产品逐渐进入同质化阶段。当琳琅满目的商品都以满足消费者的使用时，消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌以及产品的品质。所以，以后的产品销售，不仅仅只是在销售产品，更是在销售产品品牌及产品品牌的内涵。品牌营销对企业的重要性主要体现（一）培养消费者忠诚品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后，企业就可以利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚（二）稳定产品价格强势品牌能够减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险（三）降低新产品投入市场风险一个新产品进入市场，风险是相当大的，而且投入成本也相当高，但是企

8、业可运用品牌延伸将新产品引入市场，采用