危机—潜藏在会展教育繁荣背后

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1、危机—潜藏在会展教育繁荣背后http://china.toocle.com2009年11月19日09:54中国会展研究中心11月19日讯　　编者按:中国会展业的蓬勃发展，使得会展人才市场需求和会展学历教育呈现出前所未有的发展活力。但是，伴随着会展教育规模的快速扩张，会展教育与市场的供需矛盾日益突出，也使原本稀缺的教育资源不堪重负。本报记者调查发现，会展教育的根本性问题，体现在院校资源与市场岗位需求的匹配脱节，体现在不科学的教育结构，最终导致会展教育缺乏整体竞争力。　　为此，本文从会展教育现状、会展人才市场需求、会展人才供需矛盾、会展教育战略与建议四个方面，全景式展现会展教

2、育，揭示盲区，给出分析和建议，并试着为建立科学的会展人才培养机制提供一种新思路。　　会展教育缘何虎头蛇尾　　10年的时间，中国会展业面貌发生了全新的蜕变。无论是办展数量还是办展规模，会展业发展速度让世界称奇。截止到2006年，办展数量已经突破4000个；主营展览公司近3500家，从业人员达15万人。仅2006年，中国内地各类展览会的直接收入达140亿元人民币。但是，会展经济的迅速发展也造成全国专业人才的大规模缺乏。据中国就业培训技术指导中心最新统计显示，目前，全国会展从业人员约有100多万人，其中从事经营、策划、设计、管理人员约15万人以上；会展设计人员不足1%。会展设计

3、专业人才的缺乏已成为制约我国展览业健康发展的一大瓶颈。从年度统计中可以看出，会展专业人才岗位需求与求职者的比例为:上海10:1、北京8:1、广州8:1。在今后3年内，我国会展市场需要的会展设计人员达200万人以上。一时间，会展人才短缺引来业界高度关注，并催生出轰轰烈烈、如火如荼的会展人才教育和培训热潮。　　会展教育院校放量增长　　继2002年浙江经贸大学职业技术学院的丁萍萍率先推开会展教育大门后，短短几年时间，中国的高校犹如脱缰的野马，纷纷冲入会展教育领域。其规模和数量、发展速度都令人吃惊。2004年，进入会展教育领域的机构从当年的12所猛增至57所。有统计显示，截止到2

4、006年，开设会展专业或方向的院校已达130多家；而根据记者调查核实的数据显示，2006年，中国的会展教育机构只有89所。无论统计结果如何，值得关注的是，这一数字还在不断攀升。可以说，中国会展教育进入空前的旺盛时期。　　从目前开设会展专业和方向的高校状况上来看，主要分经贸、旅游、师范、职业技术、艺术设计、综合6种类型。专业设置大多分布在工商、旅游、国际贸易、英语、商务管理、展示设计等院系之下的会展经济与管理、会展管理与策划(服务)、国际会展、会展商务类(语言)、会展广告与设计、旅游与饭店管理等方面。表面上看，会展学历教育如雨后春笋般兴起，带来了人才培养百家争鸣的格局。　　

5、但记者通过调查发现，会展教育现状并不乐观。一方面，会展教育仍处于初级摸索阶段，尚没有形成完整的学科体系，学科归属和门类划分一直没有明确界定，理论基础薄弱，课程设置仍然在目录划分之外。另一方面，根据教育部精减和严格控制学科的规定，会展教育在短时间内难以实现门类的准确划分。这种主客观因素，注定会展教育要度过漫长的磨合期。　　从会展院校区域分布的格局来看，主要分布在环渤海、长三角、珠三角区域的一级会展城市北京、上海、广州和浙江的二级会展城市等地。调查显示，2004年北京开设会展相关课程的院校为4所、上海23所、广州4所、浙江8所；而2006年，北京8所，上海31所，广州7所，浙

6、江9所，增长幅度以北京和上海领先，其中上海以绝对的数量优势跃居会展教育院校数排行榜首位。　　专家指出，北京、上海、浙江、广州等重点城市会展院校的快速增长，与2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广州亚运会的举办有着必然的联系。广州现代国际展览有限公司的姜淮认为，2010年上海世博会的召开，必将推动会展人才市场的需求和周边展览城市的光环效应。媒体报道称:上海世博会将有l0万人的会展人才需求缺口；除此以外，随着2010年广州亚运会的临近和白云国际会议中心等相关会展项目的相继开发，广州也将产生20万的人才缺口；而位于长三角的苏州，也传来在今后3到5年内，将产生5万人的会展

7、人才缺口；加之2008年北京奥运会的举办，这些潜在的可观就业市场，让会展教育界人士怦然心跳。　　然而，记者调查发现，2008年至2010年，随着北京、上海、广州三大城市三大活动的举办，所需会展专业人才实际状况并非人们所想的那样乐观。　　权威人士指出，世博会带来的就业机会，并不意味着实际岗位需求，两者关系不能相提并论。世博会国际化程度高，办会层次高、规模大，这些因素对相关从业人员知识结构、从业经历等方面的要求极其严格，认为依靠短期教育就能为其输送会展专业人才的说法，缺乏科学性。另一方面，大型活动本身就属于一种短期行为，活动结束后