尚湖牡丹花会整体策划方案

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1、尚湖牡丹花会整体策划方案引言为了加快常熟市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示尚湖风景区丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进尚湖风景区旅游综合开发和市场化运作，打造尚湖风景区及牡丹文化第一品牌，确保成功举办好“2008年尚湖牡丹花会”，现提出如下实施方案，谨供贵方参考。第一部分：活动背景一、活动目的1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。2、借此扩大尚湖公园管理处及尚湖公园的社会知名度和影响力，打造常熟首席园林品牌。3、对尚湖公园管理处向市场转型进行一次大胆的探索和尝试，总结成功经验、模式。4、丰富

2、常熟人民的文化生活，促进常熟精神文明建设。二、指导思想1、要本着“站位高，起点高”的原则，提升镇各活动的档次和品位，吸引高层次游客。2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。3、一切从实际出发。要根据港城实际消费特征、文化环境以及张家港公园现有条件和承办能力来制定切实可行的方案，切忌盲目照搬照抄大城市经验，脱离本地实际。4、尽量保证低成本、高收益，将本次活动对尚湖风景区原有绿化景观的破坏将到最低限度。5、整个活动策划应具有可延续性，为尚湖风景区园林旅游品牌的后续推广做好铺垫。三、活动时间2008年4月底---5月

3、中旬四、活动地点常熟市尚湖风景区第二部分：整体活动方案一、整体策划思路1、主体活动主体活动围绕“牡丹”展开，以牡丹文化为主线，依次将活动分为四个主题，分别为：五环迎春：将牡丹花会开幕式与2008奥运主题结合起来，提升开幕式的文化品位和看点。国色天香：紧贴牡丹花会主题，开展一系列牡丹文化展示活动，如祭花神、赏花、画花、摄花、“牡丹诗会”、“全国牡丹品牌联展”、“牡丹灯谜”、“牡丹霓裳”时装表演，等等。百花争艳：第三部分：活动分区与任务分解依照尚湖风景区环境景观特点，建议将整个公园划分成花、水、石三大主题活动区和辅助活

4、动表演区，根据每个区域客观条件安排相应的活动内容。一、“花”主题活动区区域范围：以牡丹园为中心，辐射整个荷香洲公园。1、“花开盛世迎奥运”尚湖牡丹花会开幕式暨尚湖牡丹花会形象大使颁奖仪式⑴、时间：尚湖牡丹花会开幕第一天上午⑵、地点：荷花洲公园入口处亲水广场⑶、现场布置：开幕式现场主席台面向公园大门方向搭建，后面以《尚湖赋》照壁为背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的奥运会五环标志，衬托“牡丹迎奥运”主题。⑷、活动流程：☆“牡丹仙子”评选获奖人员现场表演暖场☆各级领导发言☆尚湖牡丹花会形象大使（牡丹仙子）颁奖授予仪式☆宣布

5、尚湖牡丹花会正式开幕1、“祭祀牡丹花神”活动暨牡丹文化廊落成开放仪式⑴、时间：尚湖牡丹花会开幕第一天上午（开幕仪式后）⑵、地点：荷香洲公园牡丹园内选一开阔地带⑶、活动构思：祭花神活动自古以来就是我国重要民俗传统之一，相传从隋唐开始，在长江三角洲一带就设有花神庙，每年春季花开时节民间自发组织各种花神祭祀活动，如花枝挂红、祝神庙会、诗词唱和、晒种祈丰、制作花糕、赠花插花等等。然而近年来，这一传统花事活动已近绝迹，我司构思这一活动的立意便是通过复兴这一民俗活动，再现祖国千百年来的牡丹崇拜文化，唤起人们敬花、爱花、护花的生

6、态意识，同时丰富“尚湖牡丹花会”的文化内涵和旅游看点。⑷、现场布置☆牡丹文化廊为更加直观、形象地向游客展示中国牡丹文化，建议在牡丹文化园内建造一座回廊，邀请艺术大师在回廊两壁创作浮雕作品，作品内容以表现有关牡丹的各种神化、传说和民间风俗为主（如“牡丹充军”、“荷包牡丹的传说”、“古代花神祭拜”等等），同时，邀请书法大师在其间临摹牡丹诗词，使牡丹文化廊从此成为一处兼具艺术性和观赏性的标志性景点。☆临时祭坛备置香烛、供品以及传说中牡丹花神--李白的塑像；祭祀其间，牡丹园内所有牡丹花枝上均挂上红绸。☆周边摊位布置可设流动

7、摊位售卖香烛等祭祀用品、红绸、鲜花（女孩子插在头上）、香草、花糕及其他小纪念品。⑸、活动流程：☆“公祭牡丹花神”仪式（具体活动方案可另行设计）☆牡丹文化廊落成开放仪式☆游客祭祀花神活动3、“名花倾国”花间人像摄影大赛⑴、时间：待定⑵、地点：荷香洲公园牡丹园内⑶、活动构思：邀请全市专业及业余摄影师以及美女模特，围绕“牡丹和人像”这一主题进行现场拍摄，并评出一、二、三等奖。这一活动因为是现场进行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能够为牡丹园带来更多的人气。1、“牡丹霓裳”时装表演活动⑴、时间：待定⑵、地点：荷香洲公园演艺

8、广场（有舞台）⑶、活动构思：基于常熟是中国“服装名城”的考虑，可邀请市内知名服装企业赞助这一活动，对企业最新服装款式进行集中展示，也是一次对外宣传的好机会。2、尚湖牡丹诗会⑴、时间：待定⑵、地点：山水人文馆⑶、活动构思：常熟自古道启东南，文才辈出，借此花会之际，广邀常熟籍文人墨客汇聚尚湖，以牡丹为题，吟诗作赋，因文会友，将牡丹花会的文化内涵推到一个新的高度。