大学城手机市场调查计划书

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1、大学城手机市场调查计划书班级：连锁二班姓名：李亚洲学号：2011510412（一）调查背景为了更好地开发金立集团的手机市场，确立金立品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学城手机市场进行一次较全面系统的市场调查。（二）调查目的针对目前哈尔滨呼兰学院路大学城手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与理论依据相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2．了解和分析各层次消费群体

2、的消费需求和消费行为；3．掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；5．掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式；6．最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在哈尔滨呼兰学院路市场的营销定位。（三）调查内容1．各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额；2．消费者的消费行为与需求（

3、1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；3．销售终端各手机品牌的销售状况（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；（4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；（6）

4、各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；（四）调查方法1．校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30人~50人。2．深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10个销售终端：（五）调查范围哈尔滨呼

5、兰区学院路的七星连锁手机市场。（六）调查时间和进度安排1、前期工作（2013.12.01~2013.12.11）（1）提交任务书（2）签订调研协仪2、调研准备（2013.12.11~2013.12.21）（1）拟定《市场调查计划书》（2）完善《市场调查计划书》3、调研实施（2013.12.21~2014.01.21）（1）设计问卷调查（2）调查人员培训（3）进行调查（4）补充调查（七）数据处理（1）数据处理（2）数据分析（八）撰写调查报告（九）调查预算（1）调查问卷设计费:500元（2）总体方案设计费：1000元

6、（3）调查问卷印刷费：300元（4）调查实施费：400元（5）数据导入费：500元（6）资料费：400元（7）劳务费：2000元