文化创意产业价值核心的经济学与案例分析

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1、万方数据2009年第1期总第175期黑龙江对外经贸I-ILlForeignEconomicRelations＆TradeNb．1。2009SerialNo．175[文化产业]文化创意产业价值核心的经济学与案例分析白远(北京第二外国语学院国际经济贸易学院，北京1000舛)【摘要】文化创意产业被誉为“点石成金”的产业，其理论依据在于文化创意产业体现的是“边际收益递增”规律，创意思想是产品增值的核心。本文进一步应用波特的产品价值链理论解释了创意思想之所以成为产品增值的核心，并结合理论研究对中外两个著名的文化创意产

2、品“超级女声”和“哈利·波特”进行了对比分析。‘【关键词]文化创意产业；价值核心；经济学分析；案例分析[中图分类号】G124[文献标识码】A【文章编号】1002—2880(2009)ol—0097—0320世纪90年代末在发达国家兴起的文化创意产业由于其所具有的低能耗、高效益的产业性质以及我国文明古国的悠久历史背景，也成为我国最受追捧的产业，被国内外学者誉为能“点石成金”的产业。然而文化创意产业为什么能“点石成金”，其理论依据是什么?本文将首先从文化创意产业的经济学分析入手，从理论上回答创意使文化产品增值的

3、经济学原理，进而通过实际案例研究对此作进一步阐述。一、边际收益递减与边际收益递增文化创意产业是源于文化元素的创意和创新经过高科技和高艺术的JJnI形成的具有规模化生产市场潜力的产业。文化创意产业具有低能耗、高效益的产业性质，被誉为是“点石成金”的产业。文化创意产业所具有的这些产业特性已经超出传统的“边际收益递减规律”所能解释的范畴。边际收益递减规律是现代经济学理论的基石之一，是由大卫·李嘉图首先提出的，即生产要素的增加达到一定限度时，增加的价值和产量将会逐渐递减，甚至没有增长或衰减。这一定律之所以被广泛接受

4、是由于大家普遍承认这样一个事实，那就是资源的有限性和人们欲望的无限性。边际收益递减揭示了以有形物质的投入为发展基础的农业经济时代和工业经济时代的生产规律，但是对于文化创意产业来说传统经济学的这一定律却失去了它的解释力，因为文化创意产业显示的是边际收益递增规律。美国经济学家罗默在其“新增长理论”中提出，知识或者是创新科技这种新型要素作为要素投入其他生产要素中时，对其投入应用和改进越多，这个要素所创造的价值就越大，产品的核心价值越高，则市场价格就越高。文化创意产业之所以能够带来边际收益递增，最主要的原因是因为文

5、化创意产业的发展依赖的不再是稀缺的有形资源。而是无形的、取之不尽用之不竭的人类智慧和创造力。当知识和创造力成为产品价值增值的主要源泉时，人类便逐渐进入了边际收益递增的时代。这就是为什么如今企业拥有的具有创造力的人才越多，其财富越多，因为具有创新力的人才能不断地开发新产品和高效的管理与营销模式，成为企业财富的源泉。有价值的创意思想一旦被开发应用便可一次投入，多种产品使用；一人创造，多人同时拥有。对于这种现象，著名的创意经济学家约翰·霍金斯将其称为“创意思想的非竞争性”。文化创意正如信息一样并不因为被多次应用，

6、多人拥有而降低自己的价值，相反该项创意被应用的产品越多，它的价值增长越快。这与传统的以成本决定效益的产品完全不同，可以说文化创意产品改变了传统产品竞争的基础和方式。一种文化创意思想如果不被应用于产品生产，其价值等于零；而对该创意的开发越多，技术含量越高，则其价值越高。世界银行前首席经济学家约瑟夫·斯蒂格利茨(Josephsaoiz)就曾经指出，“在知识经济中，公司或者制定远远高于边际成本的价格，或者免费赠送自己的产品”。这一现象也正如霍金斯所总结的，在创意经济中成本与价格之间往往没有关联，价格竞争已不再扮演

7、决定性的角色，需求成为市场的主要推动力。因此创意经济的价值，按照约翰·霍金斯的总结应当是：创意经济(CE)等于创意产品的价值(凹)与交易次数(T)的乘积，即CE=CP×T。例如中国奥运会吉祥物福娃的创意设计具有丰富的中国文化内涵，又与奥林匹克运动会这一世界著名体育品牌相联系，便具有了产生巨大经济效益的潜力。当福娃形象被开发应用于多种产品生产中时，如体育用品、旅游纪念品、动画动漫制作、金银纪念币等，所有使用这一创意设计的产品由于拥有了福娃形象而使产品价值大大提升。在产品附加值链中福娃形象成为产品的价值核心。·

8、--——97·-——-万方数据白远：文化创意产业价值核心的经济学与案例分析文化创意产品中最具增值潜力的部分是创意思想。正是由于创意思想可以用于不同的产品开发，并且在不同的产品开发中都占据核心地位，这就为文化创意提供了巨大的增值空间，使其能够一次投入，多种形式产出和获利。二、文化创意产品的价值链美国经济学家迈克尔·波特在他提出的“价值链分析法”中指出，“不同的企业参与的价值活动中，并不是每个环节都创造价值，实际上只