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1、2009年第7期现代财经No.7,2009Vo7.29第29卷(总第234期)MODERNFINANCE&ECONOMICSGeneralNo.2343体现循环经济理念的会展场馆盈利模式探讨张艳玲(天津财经大学旅游系,天津300222)摘要:会展场馆的建设和运营需要大量的资金和资源的投入。在目前全球性经济危机和资源短缺的背景下,将循环经济的理念运用到会展场馆的建设和运营各环节中是保证其实现盈利和可持续性发展的关键。通过比较目前国内常见的6种会展场馆的盈利模式,并分析阻碍会展场馆实现盈利的主要因素。提出基于循环经济思想的会展场馆盈利模式,强调将循环经济的减量化、再
2、利用和再循环等“3R”原则运用到会展场馆的设计和建设中,加强场馆的后续开发利用,以及推进区域性会展企业集群的形成和发展是实现会展场馆可持续性盈利的重要途径。关键词:循环经济;会展场馆;盈利模式中图分类号:F270文献标识码:A文章编号:1005-1007(2009)07-0051-05Abstract:Thedevelopmentoftheconferenceandexhibitionindustryrelieslargelyonconferenceandexhibitioncenters,whoseconstructionandoperationrequire
3、hugeamountofcapitalandresourcesinvestment.Facingthecur2rentglobaleconomiccrisisandresourcesscarcity,itisnecessarytoinducetheconceptsofcyclicaleconomyintotheconstructionandbusinessoperationofconferenceandexhibitioncentersinordertosecureprofits.Inthispaper,theauthorfirstlydiscusses6pro
4、fitmodesoftheconferenceandexhibitioncenters,thenpointsoutmainfactorswhichimpedetheprofitofthecenters.Atlast,theauthorstressesthatthecenterscanimproveprofitabilitythroughin2tegratingthe“3R”principlesofthecyclicaleconomyintotheirconstructionandoperation,improvingafter-eventexploitation
5、,whileformingregionalindustrialclusters.KeyWords:CyclicalEconomy;ConferenceandExhibitionCenters;ProfitMode有者。目前,厦门国际会展中心、北京展览馆和北京农业展览馆等均采用这种盈利模式。一、目前国内会展场馆的主要盈利模式2.多元化产品和增值服务的盈利模式会展场馆的一项主要功能是为会展活动提供服会展场馆的盈利模式是指会展场馆通过投入相务和产品。基于多元化产品和增值服务的盈利模式关经济要素后获取经济收入的方式以及获取其他物是指场馆所有者可以在提供基本的会展产品和服
6、务质利益手段的模式。目前国内会展场馆的主要盈利的基础上,进一步开发与会展活动相关的广告、餐模式有如下几种。饮、住宿、休闲、购物等衍生产品和服务,以便提高会1.会展场馆租赁的盈利模式展场馆的资源利用率,并更好地满足客户的各种需基于会展场馆租赁的盈利模式是指会展场馆的要。尽管这种盈利模式所带来的利润通常有限,但所有者通过合同的方式租赁场馆的使用权来获得盈是其对于提高会展场馆的核心竞争力并拓展其营销利的模式。这种使用权和所有权分离的盈利模式是渠道有很大帮助。因此,随着会展业走向成熟,这种盈利模式日趋得到广泛的认同。武汉国际会展中心目前国内外会展场馆使用最广泛的盈利模式
7、,特别是采用这种盈利模式的成功案例,目前该中心通过适用于缺乏管理人才和独立商业运作条件的场馆拥提供广告、商务接待等附加产品和服务获得了上千收稿日期:2008-12-113本文为教育部留学人员回国科研启动基金资助项目《企业“寿商”研究》的中期成果。作者简介:张艳玲(1972-),女,天津财经大学旅游系副教授,经济管理博士。52现代财经2009年7月万元的利润。本的科学运动,实现会展场馆的价值增值以及盈利3.品牌化的盈利模式的增长。会展场馆投资大,投资周期长,私人资本一作为一项重要的无形资产,会展场馆的品牌是般不愿承担如此大的投资风险,因此一些大型展馆一个场馆与其他
8、场馆相区别的重要标志。品
