基于微时代背景下微旅游市场发展探析——以武汉城市圈为例

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1、基于微时代背景下微旅游市场发展探析——以武汉城市圈为例姓名：吴琼专业：旅游管理学校：中南财经政法大学指导老师：邓爱民20目录【摘要】1【关键词】1一.绪论2(一).研究背景2(二).研究内容2(三).研究意义2(四).研究方法31、理论研究与实证研究相结合。32、静态分析和动态分析相结合33、实地访谈法。3(五).研究思路3二.文献综述4(一).微时代4(二).微时代的传播特性41、实时性的信息生产42、现场感的互动体验53、裂变式的信息扩散54、扁平化的信息传播5(三).微时代的弊端51.信息不对称加剧52.群体“信息茧房”效应53.信息垃圾、信息过剩的流弊。6三.微旅游市场研究6

2、(一).微旅游定义6(二).微旅游需求分析6(三).微旅游供给分析7(四).微旅游业态出现的原因81.微旅游的随意性8202.微旅游的卸压功能93.微旅游的联动作用94.黄金周假期的调整9四.微旅游现状分析9(一).微旅游已经具备了基础91.消费者行为变化92.观念变化103.产品变化104.渠道变化10(二).微旅游需要深入101.长链完善，短链创新。102.长时追求，短时现状。11(三).微生活成为新型旅游生活的新需求11五.微时代背景下微旅游发展策略11(一).微旅游产品设计要点111.微旅游产品需要高品质。112.微旅游产品需要休闲性。123.微旅游产品需要个性化12(二).

3、微旅游环境营造要点121.政府应高度重视，加强引导功能。122.应注重加强近郊休闲度假区的建设。123.加强基础设施建设，改善旅游设施条件。134.“带薪休假”制度的法制化与规范化13六.武汉城市圈微旅游市场发展探析13(一).武汉城市圈微旅游环境13(二).武汉微旅游市场可持续发展策略141.开发微旅游产品。142.挖掘微旅游资源。143.完善微旅游环境。154.进行微旅游营销。1520七.结语15参考文献1620【摘要】以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代来临。当人们越来越习惯在微博上记录生活，在微电影中体会情感，旅游的微时代也悄然到来。微成为一种社会现象，微成为一种流行语

4、汇，比如微小说，微故事，微电影，微分析，微评论，微表情，微行为，等等，一切都与微联系。就在不知不觉间，人们的日常生活已被打上了“微”烙印。逢上周末，抛开电脑，亲近书本，修身养性，抑或晒晒阳光、看看夜景，慢慢享受一顿美食大餐，或是骑上自行车，任意行走到一个陌生的乡村或城镇，尽情享受专属于自己的空间等，这种不需要过多筹备、报名手续简单、行程短小的微旅游渐渐成为人们的新宠。然而，微旅游这种新兴的旅游方式要想在市场上站得住脚，需要各地旅游部门、相关旅游机构对旅游产品进行挖掘和提升。本文就微时代背景下微旅游市场的可持续发展问题进行探索性研究。本文由微时代影响下武汉假日旅游发展现状及特点开始入手

5、，对旅游供给、旅游需求及旅游者消费行为进行了分析，客观阐述了微时代、泛媒体给假日旅游市场所带来的影响，并对“微旅游”市场的发展思路进行了探索。【关键词】：微时代、微旅游、发展现状、可持续发展、对策20一.绪论(1).研究背景微博上一则“普华永道美女硕士过劳死”的帖子引起网友关注，仅一晚就有近万人转发。随着现代社会的发展，网络提供全天开机上班，不停地加班与不确定的上下班时间，24小时不关门的服务业，让白领的作息与工时经常“错时”，其工作强度和健康状况着实令人担忧。工作不能懈怠，健康更不能不要，于是，都市白领找到了解压方式——微旅游，并越来越青睐这种新兴的旅游方式。抛去iPad，亲近书本

6、，修身养性，或仅仅晒晒阳光、看看夜景，慢慢享受一顿美食大餐。这些简单得不能再简单的事情，如今却是都市白领解压良方。近年来包含微旅游在内的自助游市场增长迅速，同样的旅游目的地，自助游线路的数量是跟团游线路的3倍以上，每逢周末、小长假等3天以内的短假，绿色、健康的郊区游、温泉游产品更是占据了旅游网站的醒目位置。利用短暂的空闲时间到附近放松身心，自助驾车或者报一个旅行社的短途旅行团，这种不需要过多筹备、报名手续简单、行程短小的微旅游渐渐成为人们的首选。微旅游是“心向往之”而达成的出游，充满了随意性、短时短途，让紧张的都市白领从繁忙工作中暂时“脱轨”解放一会，放松一下心情。省去筹备长途旅行的

7、繁琐，真真切切拥抱自然感受自然，这就是微旅游最大的魅力。(2).研究内容随着假期的调整和人们对出游认识的转变，更多的人青睐时间较短、较为轻松的微旅游。本文所研究的正是基于微时代背景下悄然兴起的微旅游业态所引发的一系列现象及问题，主要涉及的内容有：1、微旅游市场，其中涉及我国微旅游的定义、产生及发展现状2、微旅游市场为旅游业所带来的机遇与挑战，其中涉及到微旅游者需求、微旅游产品设计及微旅游市场发展瓶颈等问题。3、着重分析武汉微旅游市场，其中涉及武汉微旅游环境