2014年电大《中外广告史》期末复习资料小抄(主观题部分)

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1、中外广告史期末复习资料（主观题部分）本学期中外广告史课程的复习范围有一些变化，同学们可以主要以以下材料为复习参考。预祝同学们考试顺利！第一部分考试方式及题型介绍中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题（20题，每题1分，共20分）二、多项选择题（10题，每题2分，共20分）三、名词解释（3题，每题4分，共12分）四、简答题（2题，每题10分，共20分）五、论述题（1题，18分）第二部分考核重点内容（主观题部分）

2、一、名词解释1．社会广告2．经济广告3．标记广告4．悬物广告5．商品命名广告6．幌子7．《遐迩贯珍》8．全面服务型的广告公司9．中国广告协会10．部分服务型的广告公司11．广告代理制12．传真广告13．心理认同14．全面性服务广告公司15．香港广告商会16．空中广告17．“新闻信”18．便士报161．国际广告协会2．《普令泰因克广告法草案》3．置入式营销4．商品细分广告代理制度5．媒介细分广告代理制度6．事件营销一、简答题1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？2．辛亥革命前后报刊

3、广告的特点是什么？3．戊戌维新前后的广告有哪些特点？4．五四运动前后的广告业有哪些特点？5．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？6．文革期间的广告有什么特点？7．文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？8．21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？9．新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？10．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？11．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？12．20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？13．20世纪80年代

4、，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？14．国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？15．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？16．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？17．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？18．在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？19．简论美国广告公司的特点。20．美国广告的一般流程是什么？21．简述美国政府管理广告的重点内容。22．近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？23．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？24．简述法国广告业审查制度

5、及审查机构的组成。25．国际广告管理的重点包括哪些内容？26．国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？27．美国与日本的广告代理制度有什么区别？28．21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？29．简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。30．为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？五、论述题（应用题）1．试举例论述音响广告在我国的发展历史。2．试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。3．试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。161．试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。2．试论述进入20世纪以后，世

6、界现代广告业的发展的特点。3．试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。4．试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。5．简述国际广告管理的重点内容。6．简要论述置入式营销及其特点。7．为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？8．试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。9．结合案例论述事件营销及其特点。参考答案一、名词解释1．社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。2．经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广

7、告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。3．标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。4．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。5．商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广

8、告。6．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，