2014年最新电大《中外广告史》期末必备复习资料小抄汇总【直接打印版】

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1、电大中外广告史期末复习材料小抄考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A）。A、口头叫卖和器具音响广告 B、实物广告 C、招牌和幌子 2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。A、口头广告 B、实物广告 C、器具音响广告  D、招牌和幌子 3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C）。A、实物广告  B、器具音响广告 C、招牌  D、幌子 4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。A、实物广告  B、器具音响广告 C、招牌  D、幌子  5.

2、（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。A、悬帜广告 B、悬物广告 C、商品命名广告  D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（  B ）形式。A、悬帜广告 B、悬物广告 C、商品命名广告  D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（  D  ）形式。A、悬帜广告 B、悬物广告 C、商品命名广告  D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（  A  ）。A、伯乐相马

3、  B、文君当垆  C、“一字千金”   D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（  B ）A、旗帜广告  B、灯笼广告  C、悬帜广告   D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。A、旗帜广告  B、灯笼广告  C、悬帜广告   D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（  D  ）。A、《东京梦华录》 B、《梁梦录·铺席》 C、《梁梦录·茶肆》　　D、《

4、清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（D）。　Ａ、说唱广告　　Ｂ、快板广告　　Ｃ、叫卖广告　　Ｄ、音响广告　　13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。A、《遐迩贯珍》     B、《东西洋考每月统计传》 C、《中外新报》      D、《上海新报》14.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年在香港创办的（B）。A、《东西洋考每月统计传》   B、《遐迩贯珍》C、《中外新报》     D、《上海新报》15.早期

5、进行广告学研究的主要著作不包括（   C    ）A、《新闻学》  B、《中国报学史》  C、《howtoadverting》 　D、《广告须知》16.我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（  A ）。A、《广告须知》  B、《中国报学史》  C、《新闻学》  D、《howtoadverting》17.最早认为广告具有推销产品功能之外，还有宣传文化、指导人生和教育群众的功能的著作是（   B  ）。A、《新闻学》  B、《中国报学史》  C、《howtoadverting》 D、《广告须知》18.最早认为广

6、告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（ A）。A、《新闻学》  　B、《中国报学史》  C、《howtoadverting》 D、《广告须知》19.有史记载为自己作广告的广告公司是（D  ）。A、华商   B、克劳      C、美灵登     D、维罗 20.社会改造基本完成以后，哪一种广告取得了很大的发展？  （D）A、广播广告  B、报刊广告 C、海报和大字报  D、橱窗广告21.在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（  C  ）。A、报纸 B、杂志 C、广播

7、 D、电视22.在广播掀起“经济台热”的是（ B   ）。A、中央人民广播电台   B、广东人民广播电台C、北京人民广播电台   D、上海人民广播电台23.10、（  D ）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段？A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视24.5、从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（ C ）。    A、5%   B、10%  C、15%   D、30%25.下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是：(A)A、设立办事处   B、设立分公司（独资公司） C、技术合作  D、合资26.在

8、香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（   A   ）。A、香港广告商会   B、香港华资广告业商会   C、香港广告业联会  D、广告商会27.在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（  B   ）。A、香港广告商会   B、香港华资广告业商会   C、香港广告业联会  D、广告商会28.香港广告人才培养方式不包括（  A  ）A、资格认证培训   B、广告高等教育   C