奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文

奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文

ID:9198263

大小:209.50 KB

页数:24页

时间:2018-04-21

奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文_第1页
奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文_第2页
奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文_第3页
奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文_第4页
奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文_第5页
资源描述:

《奥迪汽车营销策略分析本科毕业论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、青年汽车学院毕业论文目录目录………………………………………………………………………………………(1)1研究背景………………………………………………………………………………(2)1.1奥迪的前身…………………………………………………………………………(2)2国际国内市场环境分析………………………………………………………………(3)2.1国际汽车行业市场状况……………………………………………………………(3)2.2国内市场发展………………………………………………………………………(3)3目标消费群体类型及购车目的分析…………………………………………………(4)4主要竞争

2、对手和优劣势分析…………………………………………………………(5)4.1主要竞争者…………………………………………………………………………(5)4.2SOWT分析……………………………………………………………………………(5)5营销战略分析………………………………………………………………………(9)5.1业务组合策略……………………………………………………………………(9)5.2资源配置策略……………………………………………………………………(10)6主要营销策略………………………………………………………………………(11)6.1产品策略……………………………………

3、……………………………………(11)6.2促销策略…………………………………………………………………………(12)6.3渠道策略…………………………………………………………………………(12)6.4广告策略…………………………………………………………………………(12)6.5顾客挽留政策……………………………………………………………………(14)7总结…………………………………………………………………………………(14)参考文献………………………………………………………………………………(15)第24页共16页青年汽车学院毕业论文奥迪汽车营销策略分析摘要:本文针对奥

4、迪汽车的面对的营销环境和自身经营现状,进行SWOT分析,从而发现问题,制定相应营销组合策略以解决问题。全文先简单介绍奥迪公司概况,分析其汽车业务的优势和劣势以及面临的机会和威胁。然后通过对外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境、等因素的基础上,分析奥迪汽车营销现状,发现汽车销售存在的问题和不足,针对存在问题制定对应的汽车营销组合策略。关键词:奥迪;市场分析;SWOT分析;营销策略1研究背景1.1奥迪的前身1.1.1汽车联盟之——霍希公司 奥古斯特霍希(augusthorch)是德国汽车工业的先驱者之一,也是奥迪公司的创始人。霍希毕业于萨克森州米特韦达(mittwei

5、da)镇的一个技术学院。开始他在曼海姆的卡尔奔驰公司的发动机制造部门工作,后来成为汽车制造部的总经理。1899年,霍希决定成立自己的公司,在科隆成立了霍希公司(horch&cie)。在德国,霍希是将铸铝技术用于汽车发动机和变速箱壳制造,以及制作电力传输元件的万向轴及高强度钢齿轮的第一人。1902年,霍希将公司迁至萨克森州的莱辛巴赫(reichenbach),第24页共16页青年汽车学院毕业论文1903年公司开始生产两缸发动机汽车。随后在1904年又迁至茨维考。迁至茨维考后,公司又开始生产四缸发动机汽车。该种汽车性能极佳,1906年在当时世界上路况最艰难、距离最长的汽

6、车拉力赛(herkomerrun)中赢得冠军。两年后,霍希公司的年销量第一次突破100辆。奥古斯特霍希也不是一帆风顺的。因与董事会和监事会之间存在分歧,奥古斯特霍希于1909年离开了由他创立的霍希公司,随即在茨维考成立了另一家汽车公司。由于“霍希”的名字已被原来的公司使用,且已被注册为商标,因此霍希将他的名字翻译成拉丁文“audi”(“audi”和“horch”的词义同为“听”),于是新公司有了audi(奥迪)这个名字。从此以后奥迪原创的设计不断被模仿,这款动感十足的轿车包容了闻名全球的轿车所有的优点:安全性、可靠性、功能性和对环境的关注。并以全新的车型,全新的时代

7、发展到了今天。2国际国内市场环境分析2.1国际汽车行业市场状况图一第24页共16页青年汽车学院毕业论文当全球车市仍在愁苦中挣扎时,中国汽车市场却以不可思议的速度暴发增长。2012年中国汽车市场的产销轻松突破1300万台左右,这正是去年中国汽车市场的最好注解。在宏观经济与产业政策双重因素推动下,中国汽车产业实现历史性突破,超越日本、美国位居世界第一。2.2国内市场发展杭州作为南部地区的中心城市,有其自身的经济基础和得天独厚的区位优势,一直是中西部汽车市场发展的先行者。在2012年无论是汽车品牌构成、增量、保有量等方面都发展迅速。2012年全年增量辆国产车中,大型客

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。