2011年上半年中国空调市场研究报告

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1、2011年上半年中国空调市场研究报告   2011年上半年，中国空调市场中变频空调的关注比例稳步提升，已经成为空调市场的主流产品。随着定频空调的高能效产品节能补贴政策正式终止，变频空调也迎来了更有利的市场环境，越来越多的空调企业积极调整产品策略，将生产重心放在变频空调上。变频空调迎来了成熟的市场发展环境之外，同时获得了众多消费者的认可。另外上半年中国空调市场的品牌竞争更趋激烈，品牌集中度明显下降。互联网消费调研中心ZDC综合中国空调市场品牌、产品数据进行分析：   本报告要点    ●2011年上半年，中国

2、空调市场的品牌竞争非常激烈。格力关注比例接近三成，领先于其他竞争对手。海尔和美的两品牌紧随其后，关注比例较为接近。    ●2011年上半年，中国空调市场中格力、海尔、美的和三菱的品牌关注比例排名较为稳定，始终保持在前四位，而众多品牌组成的第三品牌阵营的关注比例排名变化较为频繁。    ●2011年上半年中国空调市场中3000元内的挂式空调的关注比例达到51.4%，在上半年3000元内产品的关注比例也呈现明显上升的趋势。    ●同往年一样，今年上半年中国空调市场中挂式空调的关注比例稳步提升，从1月的60.

3、7%上升至6月的76.7%，上半年整体关注比例为69.7%。    ● 2011年上半年变频空调的关注比例达到50.6%，基本呈现逐月上升的走势。    ●上半年中国空调市场中1.5P产品的关注比例最高，达到25.6%，2P、大1.0P和1P空调的关注比例均在12%左右，也相对较高。    ●上半年中国空调市场中冷暖型空调产品的关注比例达到82.1%，冷暖电辅产品的关注比例为14.2%。一、2011年上半年中国空调市场概述   •变频空调普及加速    2010年中国国内空调市场中变频空调的市场份额达到35

4、%，而今年5月变频空调市场零售量占中国空调销售总量的比重已经达到45.2%。ZDC监测数据也显示，变频空调的关注比例在上半年突破50%，已经取代传统定频空调成为市场主流。加上在6月定频空调告别了持续两年的高能效产品节能惠民补贴政策，变频空调也将迎来更为有利的市场发展环境。预计下半年变频空调将会持续普及。   •空调市场竞争日趋激烈    目前中国空调市场处于较为健康的竞争环境中，各企业都在技术层面展开积极的竞争，纷纷加大技术研发投入，力求创新突破，获得竞争中的有利地位。目前除了格力、海尔和美的三大品牌仍掌控

5、半数以上市场空间之外，三菱、大金、志高、海信等品牌也显现出强劲的生命力。三强占六成关注度二、2011年上半年中国空调市场结构分析   (一)品牌结构    •格力、海尔、美的三强仍占六成关注比例   2011年上半年，中国空调市场的品牌竞争非常激烈。格力仍然获得众多消费者的青睐，关注比例接近三成，领先于其他竞争对手。海尔和美的两品牌的关注比例较为接近。三菱、大金等品牌组成了第三品牌阵营，这一阵营品牌数量多且实力接近，关注比例均在4%左右，各自具备各自的优势，竞争非常激烈。 (图)2011年上半年中国空调品牌

6、关注比例分布   •第三阵营品牌排名变化频繁   2011年上半年，中国空调市场中格力、海尔、美的和三菱的品牌关注比例排名较为稳定，始终保持在前四位，而众多品牌组成的第三品牌阵营的关注比例排名变化较为频繁。如第二季度格兰仕的关注排名上升5位来到第五名，日系品牌大金也上升到第六位，而海信和奥克斯均有明显的下降。不过这些品牌的实力非常接近，品牌排名变化仅是暂时的。表1 2011年Q1-Q2中国空调市场品牌关注比例对比排名　第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1格力30.8%格力29.1%2海尔17.5%海尔

7、19.0%3美的15.5%美的12.7%4三菱5.6%三菱5.8%5海信4.3%格兰仕↑54.8%6奥克斯4.2%大金↑24.5%7志高4.1%志高4.2%8大金3.9%海信↓33.8%9松下3.2%松下3.7%10格兰仕3.0%奥克斯↓43.5%其他——7.9%——8.9%变频空调关注过半   (二)产品结构   1、价格段结构   •3000元内产品关注度过半   2011年上半年中国空调市场中3000元内的挂式空调的关注比例达到51.4%，在上半年3000元内产品的关注比例也呈现明显上升的趋势。空调市

8、场的产品关注格局对应季节变化展现出明显的规律：每年到夏季临近，功率较小的挂式空调将会逐步走俏，对应的价位较低产品的关注比例也会提高。2011年1月至6月，2000元内产品的关注比例上升了5.2%，2000-3000元产品的关注比例上升了7.3%。 (图)2011年上半年中国空调市场不同价位产品关注比例   2、不同类型产品   •挂式空调占近七成关注度   同往年一样，今年上半年中国空调市场中挂式空调的关注比例稳