2011年市场调查报告户外休闲运动篇

《2011年市场调查报告户外休闲运动篇》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌营销工程2011年市场调查报告户外休闲运动篇目录一、研究背景二、户外休闲行业概述三、我国户外用品行业概况及分析四、国内市场主要户外品牌分析五、总结及策略建议一、研究背景户外用品产业，在欧美等发达地区已经非常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用品市场有着良好的前景。本报告重点描述了中国户外用品产业的发展及未来前景展望，并有针对性的对企业提出相应的方针性建议。二、户外休闲概述1、户外休闲的定义从本质上来看，户外运动是一种休闲、旅游、体育融合的产物。它并

2、不是一个简单的体育项目。户外运动是一种休闲生活方式，将工作和生活清晰地分开,是一种非常符合现代人需要的健康的生活方式。它的兴起使人们逐步走出家门，走到户外，走出现代都市生活，去接近自然，体会自然的生活方式，向大自然寻求人类生存的本质意义。虽然“户外休闲”已成为一个热门词汇，但是从学术角度对它的界定和讨论还很不成熟。总体来说，大致可将户外休闲界定为：以休闲为目的，以乡野空间（环境）和荒野空间（环境）为主要活动场所，以非竞技性的运动形式和运动内容而进行的活动。考虑到中国市场的特殊性，我们将户外运动类型划分为三类每一类型都有不同的消费禾逡约暗湫突疃问剑舜蜗钅孔胖匮芯俊靶菹谢庠硕薄?2

3、、户外用品的定义及产品格局户外用品，即为户外运动而生产的产品，主要是为参与运动者提供更好的安全环境及具有一定专业性质的实物型产品。由此而形成的产业，称之为户外用品产业，该产业是整个户外产业不可分割的一部分。户外包　　登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防水包,户外冰包。户外鞋　　登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶鞋。户外服装　　冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤，羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣，裤骑行服，马甲背心。服饰配件。　　帽子，手套，头巾/

4、护耳，户外眼镜围巾/围脖雨衣/雨披雪套/套脚户外袜子。野营出行装备　　帐篷，睡袋，防潮垫/地席水壶/水具炉具，炊具，通讯/导航，刀具工具，手电筒/灯具望远镜/眼镜登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野餐。专项户外运动装备户外体育用品，垂钓装备，登山攀岩攀冰，自行车越野，滑雪装备，水上船艇，潜水装备，冲浪/滑水风筝/滑翔伞，马术用品，滑板，蹦极用品，漂流用品。小结：伴随户外用品在我国市场的兴起，目前户外产品各品类产品已形成较为完整的产品线，其中鞋服类占据了销售额的很大比例，装备类在产品品种上，目前在总产品数量上居于前列。深度发掘装备类产品的市场空间，提升其再整体户外产品销售额中的占

5、比，将成为今后我国户外用品发展的另一个广阔领域。（1）2000年之前——早期发展我国的户外用品产业是伴随着户外运动的发展而产生的，据已知记录显示，早在1981年，德国的BigPack品牌就已在南京加工户外产品，并有效部分产品流入市场。但由于这一时期的消费群以专业人士为主，专业化的销售渠道没有出现，也不具备形成体系化的产业链，因此仅仅可称之为产业的萌发期或我国户外用品的发源期。1、我国户外用品行业发展历程三、我国户外用品行业概况及分析以此同时，欧美日韩的一些户外品牌开始以各种方式进入我国市场，并以其多年的经验和良好的质量迅速取得相当一部分市场。在户外用品店铺方面，广州、北京、上海等大城市

6、先后出现一些“户外用品专营店”，这也是我国户外用品销售渠道的发轫期。20世纪90年代之前，国内尚没有专业的户外用品生产企业，运动者多半是用国外的户外用品。在大众消费者心目中，对户外运动以及户外用品的认知度几乎为零，甚至专业登山运动员也没有清晰地认识到这一产业的萌发。1990年以后，国内沿海地区开始出现一些户外用品生产型企业，这部分企业大多由原本为国外同类产品代工的加工型企业转型而来，产品虽然能够初步满足一定程度的户外运动需求，但是无论质量还是专业性都与国际水平存在较大差距。（2）、2001-2005年——发展阶段2000年以来，我国本土的户外品牌开始大量出现，企业的品牌意识也大幅提高，

7、并且在很大程度上开始摆脱原本的生产型企业身份，形成了完全的品牌化市场运作模式。与此同时，本地品牌在市场需求下开始在产品推广、宣传方面加大投入，并相应地开始建设全面销售渠道，扩大消费群体。国外品牌在这一时期呈现一定程度的分化，一部分专业化程度高的品牌在自身产品线的限制下，明确了自身的专业化发展方向，将消费群体确定为专业人士。而多数产品线较全面、以服装类产品为主打的户外品牌则将目光放在更加广阔的大众消费群。产品在保留户外功能性的同时，越来越多地引入