增强虚拟现实游戏商业化策略研究

《增强虚拟现实游戏商业化策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、增强虚拟现实游戏商业化策略研究周爽刘赞北京信息职业技术学院社交是人们最木质的最求，任何游戏缺乏社交特征都难以持久。类似精灵宝可梦GO这类以地理定位为基础的游戏实现了线上和线下的融合，把社交从线上引到线下，鼓励顾客走出住宅，建立真实与虚拟共存的社群网络。在未来这类游戏可能成为增强现实游戏的领尖羊，受到它的鼓舞，许多关于地理类游戏的增强现实产品也将逐渐出现在市场上。这些也许预示着增强现实技术大规模商业化成为可能。木文重点论述了精灵宝可梦的商业化策略，探讨了未来增强现实技术在手游领域的市场化前景。关键词：精灵杗可

2、梦;手游;商业策略;增强现实;一、精灵宝可梦GO简介《精灵宝可梦GO》承袭了另一款定位的地理游戏《ingress》，这款游戏可以与地图上的地点结合起来，寻找各种宝可梦精灵，目前这款游戏的社交功能还处于线下，比如一些玩家可以约好去同一个地点合作寻找。精灵宝可梦GO得到市场青睐不是偶然的，通过让游戏更加亲民，精确把握玩家的兴趣点，精灵宝可梦GO完成丫从内容到游戏产业的完美过度。那么这款游戏对内容产业有什么启示呢?我们首先注意到，市场对于虚拟现实以及增强虚拟现实的欢迎程度超出以往人们的预料。因此和关企业应该尽快完

3、成市场定位与布局。宠物小精灵的历史源于1996年，最初顾客通过一种任天堂手持游戏设备进行游戏，成为当时非常受欢迎的游戏。在此之后，任天堂把游戏中涉及的小精灵做成漫画，在口本的东京电视台播放。1998年之后，宠物小精灵进入美国市场，几乎使用了一切媒体完成营销，比如卡通画阁书、对战卡片、《游戏小子》游戏等，在美国轰动一时。现在，宠物小精灵通过游戏技术升级，变成精灵宝可梦G0，加入了现代技术，再次在世界范围流行。这些成功给广大内容创业者以极大启示。从中可以看出，知识产权的未来市场潜力不可低估。因此需要制作的内容应

4、该具有下列特征:能够长期生产与出售，能够生产衍生产品，通过内容能形成稳定的社区等。也就是说内容生产者应该建立起完全对U的受众社区，只有这样才能保持稳定的竞争力。精灵宝可梦GO的核心理念是在真实地理位置的基础上培加虚拟内容，让虚拟精灵生活在实际人类生活场所，就像基于现实世界的科幻作品，让玩家非常着迷。精灵宝可梦GO是目前把内容产品与增强现实融合在一起并成功运行的最出色的游戏产品。虚拟现实木来不是什么新概念，对普通玩家来说，是与自己没有多大关联的普通科技词汇而己。市场上出现的虚拟现实眼镜，比如谷歌眼镜，迄今为止

5、也不是很成功，大众对虚拟现实技术产品普遍持观望态度。而精灵宝可梦GO结束虚拟现实市场的低迷状态。从严格意义上来说，这是一款典型的虚拟与现实的交互游戏，门槛很低、有趣且亲民。增强现实游戏如此受欢迎，让市场分析专家看到了潜力和机会，看到了增强现实技术商业化的可能性。实际上，媒体领域一直注意着虚拟技术的进步，金融投资领域大约20%的份额都集屮到内容产业上面。国外很多传媒公司已经纷纷开始占领市场，进军虚拟现实领域，比如辿士尼公司以及传奇影业都己经开始投资虚拟现实技术。二、增强现实技术在手游领域的应用大传媒公司己经开

6、始不断尝试在新闻播放领域应用虚拟现实技术，虚拟现实为新闻的播报方式带来丫革命式的改变，尤其适用于那些能产生很强冲击力的事件，会让观众感觉到身临其境。当今社会中，社交是人们最本质的最求，任何游戏缺乏社交特征都难以持久。精灵宝可梦GO就实现了线上和线下的融合，把社交从线上引到线下，创造很多社交话题，鼓励玩家走出住宅，在寻找的过程中与其他玩家产生共鸣，逐渐建立真实与虚拟共存的社群网络增加线下交流的可能性，在一定程度上，正是游戏组织规定丫玩家的生活方式。线上与线K的深刻融合冰能吸引粉丝用户的注意力。现在W内外的大商

7、场都会有各式各样的虚拟现实体验馆，其商业模式是通过付费体验在加上出俜设备。对很多厂商来说，观众付费体验居然超过卖设备成为收入的主要来源。虚拟现实体验模式日后将成为人们重要的娱乐方式之一，其至就像KTV—样，虚拟现实体验馆会成为娱乐的棊础设施。A前的经营模式还只能极为初级的体验，但这已经引起公众热情追捧。精灵宝可梦GO本来是一个新创造出来的定位游戏，而且在中W还被设定为禁玩区域，但已经引起网友的广泛关注，通过微博数据统计，目前以此为话题的文章阅读人数已经超过3亿，完全变成了门碑传播的现象级事件。精灵宝可梦G0

8、由任天堂和另一家公司Niantic联合研制推出。任天堂是世界上最有号召力的游戏开发公司，拥有出色的市场预测能力，实力强大。其前任社长若田聪年轻时是业界公认的出色程序员，1985年任天堂出品的《超级马里奥兄弟》成为极为火爆的游戏，任天堂开发的其他游戏也成为广受欢迎的经典游戏。与任天堂不同，Niantic公司是一家创办于2010年的新兴公司，产生自谷歌公司，专门研宄地理位置定位与移动设备的结合，精灵宝可梦《）是其出品