浅谈管理会计方法在企业营销管理中的应用

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1、灘難甜方iasifeiiw肖難中的綱2018-01-0511:32:11财会学习2018年1期郭晓燕管理会计在中国的发展起步比较晚，时至今日，仍然有很多企业没有重视管理会计的作用。如今随着我国经济的新常态发展，企业对于管理会计的作用越来越重视，管理会计在企业经营管理屮发挥有重要的作用，同样在企业营销管理屮利用管理会计的方法，能够促进管理发展。管理会计在企业屮的作用主要是对经济财务信息惊进行综合处理，与核心管理相结合，为企业发展和重要的经营决策屮提供可靠的参考。管理会计在企业营销管理屮有把控和规划企业发展的重要作用，重视管理会计方法在企业营销屮的应用，对实现营销的可持续发

2、展具有推动作用。本文通过对管理会计职能的分析和与营销管理的联系分析之后，提出管理会计在企业营销管理屮的重要应用，希望对企业的发展和营销促进具有有价值和意义的参考。关键词：管理会计方法；企业；营销管理；应用长期以来我国经济发展屮，对西方管理会计的吸收借鉴促进Y我国管理会计的发展，但是目前，我国很多企业管理会计方法在企业营销管理屮的应用停留在表面，没有实质的进展，究其主要原因是由于在使用过程屮没有建立有效可行的使用体系，无法实现优质的管理。所以为了促进新时期K我国企业的可持续的发展，企业必须采取管理会计方法对营销进行预测分析和参与决策控制，提高管理水平，加强管理会计方法的应

3、用。一、管理会计主要职能级与企业营销管理的联系管理会计是在传统的会计职能上，发展Y管理方面的职能，这是对会计职能的一种发展和扩火，使得会计管理能够与现代社会经济发展相适应，在新的时期下，能够有效的促进企业经济的发展。传统的财务会计的工作侧重点在于对企业发生的经济进行结算和监督管理，其职能范围很小，发挥的作用也就很小。而管理会计的工作重点在于对企业的经济发展未来做出分析评估，并做出相应的规划决断。随着现代经济的不断发展，管理会计的职能还在不断的加强，而且发挥的作用也越来愈多。总体来说，管理会计主要发挥两个方面的职能，第一，实现目标化管理，管理会计通过对历史资料综合分析，结

4、合未来的发展趋势，做出最理性最优化的发展策略，预测H标实现的可能，实现目标化管理。第二，对企业经济活动的监督管理，使得企业发展在规划的道路上，实现有效发展和长足的进步。管理会计本身具有一套完整的管理系统，在企业营销管理上能够提供科学的分析和决策，营销管理者通过对管理会计提供的参考信息分析，做出相應的营销策略和措施。A前我国经济社会发展迅速，经济发展步入一个新常态，而且随着国际经济化的发展，企业的营销管理势必需要进行改变，这就为管理会计作用的发挥提供了有力的基础，现如今，管理会计和管理会计方法已经滲透到企业营销管理中，为企业的发展做出贡献和助推，为企业营销管理提供开阔的环

5、境［1］。在营销管理中，管理会计与企业内部紧密结合，侧重成本分析管理，同时对产品的营销分析，分析营销渠道和客户反应，保证营销的快速有效开展。二、管理会计方法在企业营销管理中的地位（一）提供企业营销策略方案制定的依据信息管理会计师在经济发展中，是一个很强大的信息系统，能够对经济发展的信息进行综合分析利用，这些数据信息都将成为企业营销管理中决策分析的重要参考，这些信息具有很大的价值，对企业营销方案的科学制定起到了重要的推动作用。而利用管理会计的方法能为营销管理开拓有利的信息和决策会计信息，营销管理者通过对管理会计提供的分析数据和经济发展信息做出判断和预测。在企业发展中，管理

6、者还应当建立部门企业内部发展联系，鼓励和支持管理会计积极参与营销决策。（二）顺应现阶段经济市场发展对管理会计方法的应用在国际经济发展改革大背景下，中国经济发展提高到一个新的台阶，如今，企业而临激烈的市场竞争，企业要想在这样的环境中生存下去，不仅要在产品质量上下工夫，更重要的是改变和创新营销模式，在市场中展现光芒。如今，管理会计方法已经应用到营销市场中，在企业的营销管理中设立了A标管理和战略管理以及适时供应等会计理论方法。不论是产品销售渠道还是产品市场反应和消费者信息，都能帮助营销决策制定最有效有利于企业发展的方案，为营销管理提供一个开放的竞争环境。（三）管理会计的方法在

7、营销管理的应用有效降低成本提高利润管理会计方法通常在企业内部管理入手，上面己经提到的管理会计实现了会计财务和管理的合理有效结合，其职能工作重心在于对企业成本的管理。管理会计能够通过经济学、数学模型的计算方法对企业营销进行合理的计算分析，主要是关注企业某一次的营销策略的盈亏情况，细致分析销售的各种因素，包括产品的生产制造和销售渠道，以及客户资料的细致分析，对已制定的企业营销管理方案进行优化处理，在确保企业产品质量和最大限度盈利的情况下，实现成本的目标控制，推动企业营销活动的开展［2］。三、管理会计方法在企业营销管理中的应用（一）对企业发展前