中国足球联赛产业市场化趋向研究

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1、中国足球联赛产业市场化趋向研究李飞徐家林中国足球职业联赛是我国足球产业发展的基石，是市场化发展的需要。在改革足球发展联赛市场前进的道路上，我国足球产业市场随着市场变化正悄然改变。结合我国足球职业联赛产业市场的现实环境，未来屮国足球联赛的产业化趋向必将是与市场接轨与世界接轨。关键词：足球产业;职业俱乐部;市场化;产业趋向;屮国足球产业的发展历程与屮国足球改革的进程密切相关，与中国社会经济发展紧密结合。（一）中国足球产业的诞生、现状1.中国足球产业的诞生现代足球由欧洲传入中国。足球曾在我国有过短暂的辉煌

2、，1915年到1934年，屮国获得了远东运动会的九连冠，并于1936年，1948年两次入围奥运会。新屮国成立初期，中国足球冲击1958年世界杯决赛圈失败。整个过程经中央电视台现场直播，传遍整个中国，为中国培养出第一批看九寸黑白电视，读八分钱一份足球报的球迷群体m。1985年5月19日，中国队在世界杯预选赛中主场败给了香港，失去出线权，1988年的奥运会和1990年的世界杯与屮国队擦肩而过。屮国足球痛定思痛，学习、借鉴国外先进足球理念，从1992-1993年的摸索筹备到1993-1994年的具体实施，

3、中国足球于1994年拉开竞技体育职业化的大幕，即我们所熟知的中A联赛。伴随着职业联赛、职业俱乐部的诞生，为了满足市场的需求，围绕足球运动产生了一系列的商业化活动，自此中国足球逐渐走向了产业化的道路。中国足球产业化的诞生是足球职业化所带来的必然产物。2.中国足球联赛产业的现状中国足球产业是中国体育产业的一个亮点，是市场经济机制、体制运行的见证。从1994年职业联赛运作开始以来，足球产业在我国综合国力、财力、人均购买力的快速增长下，得到了飞速发展。0前，中国足球产业市场体系庞大，在国外先进经营理念的渗透

4、下，在竞争口趋激烈的国内、国际市场屮，其形式、内容乃至基本理念都在产生根本的变化。2010年恒大集团买断广州足球俱乐部后，恒大俱乐部以符合市场经济发展的新规律用全新的经营、管理理念对足球产业有形和无形资产的市场开发、品牌打造、人才培养等和关产业进行再开发和再发展，为中国足球产业今后的在起航，起到了一定的引领与示范作用。特别是体奥动力以80亿获得中超联赛2016-2020年全媒体版权，将作为重要催化剂，开启中超联赛发展的良性循环，整体商业价值迅速提升，lni显了中国足球产业市场的价值。（二）中国足球产

5、业形成的社会背景1.市场经济发展的必然改革开放以来，社会经济变化翻天覆地。我国从建国初期的计划经济体制快速转变到以市场经济为主体的时代，国民经济在这个转变的过程中得到了飞速发展。随着市场经济体制的不断完善，国民经济收入的不断增长，人们对文化、生活要求的不断改变，经济和社会市场体制的快速发展为我国体育产业的市场前景打下了坚实的物质基础。体冇产业发展的最佳吋机是当国民经济高速增长期后逐渐放慢进入平稳发展时期。因为，高速增长后社会存有大量的资本，进入低速发展期时大量资木从第一及第二产业转向第三产业，文化娱

6、乐和体育健身等消费的增长，可以带动体育表演业的进一步发展m。足球产业是中国体育产业的代表，更是市场经济发展的代表，是人们对足球运动的需要，更是市场经济转型的需要。2.职业化改革的产物1992年初邓小平南巡讲话指明了中国未来的改革方向“建立社会主义市场经济体制”，此后中国进入深化改革时期。1992年3月召开的“红山口会议”，标志着屮国竞技体育正式开始“市场化”改革Ill。也正是在这次会议上，明确表明了将进行足球联赛职业化改革。在计划经济向市场经济转变的过程中，中国足球的改革是体育竞技职业化的先驱，是中

7、国竞技体育改革的试点和突破口。作为一项运动，职业足球的特征一直以来与它作为一种商业属性紧密联系在一起。足球职业化改革以来，在市场经济的运作下，对足球运动的本体产业、相关产业及外延产业的市场开发商业运作，是足球职业化改革的主要特征，是足球市场经济发展的需要，是足球商业化、产业化转变的产物。二、中国足球职业联赛的发展与相关政策扶持中国足球联赛产业的迅猛发展，不仅得益于职业联赛的迅速崛起，还得益于政府政策、资金等方面的扶持。屮国足球职业联赛一直在摸索屮前进，朝着“真正的职业化”做着努力，积极寻求符合市场规

8、律，具有中国特色的职业化联赛。在这条艰难困苦的道路上，中国足球职业联赛有过成功的经验也有过失败的教训。（一〉中国职业联赛的发展1.毁誉参半的甲A十年1994年4/117日成都体育中心，万宝路全国甲A联赛的开幕，标志着中国足球正式迈出了职业化改革的步伐。甲A联赛初期在政府大力扶持下，全国人民的呼吁下，企业的支持下，市场化的运作用下，球市火爆，球场竞争异常激烈，社会影响力逐渐增大，越来越多的群体开始关注足球。甲A联赛初期的火爆，商业化价值的体现，使得不法分子、投机分子从中