基于swot―pest分析法的天津市会展旅游发展研究

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1、基于SWOT-PEST分析法的天津市会展旅游发展研究会展旅游伴随着会展业的发展而兴起，在带动消费、促进城市经济的发展上逐渐显现优势。天津市作为历史文化名城，会展旅游资源的开发与整合有很大的提升空间。本文在利用SWOT-PEST分析法的基础上，对天津市会展旅游现状进行研究，并根据分析提出健全管理体制、加强引导规划、开辟特色线路等建议。引言近年来，会展业与旅游业的融合在带动消费、促进城市经济的发展上逐渐显现优势，成为全球会展业发展的必然趋势，许多城市在着力发展会展业的同时也探索着会展旅游的进展。天津作为

2、直辖市，拥有中国国家中心城市、屮国北方国际航运屮心等多个重要地位，经济的发展、交通的完善，使天津市发展会展旅游拥用无可比拟的优势。国家与地方的共同重视，京津冀协同发展、一带一路等战略的推进也必将为天津城市发展带来新的契机。在这一背景下，本文运用SWOT-PEST分析法对天津市会展旅游进行了研究，探讨新形势下天津市会展旅游的发展。一、会展旅游概述会展旅游伴随着会展业的发展而兴起，应丽君教授把会展旅游界定为借助各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品，是一种新型的主题式专项旅游产品”。会

3、展业由于其强大的带动作用对举办地旅游业中的旅行社、酒店、景区、购物均会产生较大的促进效果，并且能带动城市通讯、交通、商贸等多项相关产业的发展，随之带来的贸易洽谈、信息沟通、技术合作和文化交流，更有利于带动城市功能提升、增加城市知名度。二、京津冀协同发展背景下天津市会展旅游swot-pest分析（一）优势1.政策优势：近年来，会展业成为了天津市重点发展的产业之一，国家、地方多个文件的出台有力的支撑了会展业的发展。如《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》提出要健全展览产业链，发展以交通、物流、

4、旅游、餐饮、住宿等为支撑的产业集群；天津市十三五规划纲耍屮指出耍积极发展会展经济，培育休闲旅游、文化消费等消费业态，构建现代服务经济新体系。2.经济优势：天津市经济发展势头良好，服务业比重的逐年上升也?榛嵴孤糜翁峁卜吮U稀H缤？1所示，2012—2016年，天津市全年地区生产总值呈逐年增加趋势，第三产业对经济的拉动作川明显增强。特别是京津冀协同发展以后，天津着力推进交通、生态、产业三个重点领域，比较优势得到有效发挥。3.社会优势：天津市拥有国家A级旅游风景区107家，星级饭店87家。丰富的旅游、餐饮

5、、住宿资源很好的承接了天津市旅游市场需求。作为直辖市，现代化交通网络、城市配套设施的进一步完善，以及天津己拥有的多个成熟会展项目都有效带动了会展旅游的进一步发展。4.技术优势：夏季达沃斯论坛、津洽会等知名展览、会议的成功举办使天津拥有了更多成熟的办展经验，作为会展与旅游良好结合缩影的旅游产业博览会的也受到了旅游业界的赞誉。同时，天津市委、市政府对文化旅游资源进行整合规划开发，全力打造的“近代中国看天津”文化旅游品牌，充分展现天津深淳的历史文化底蕴，促进了会展旅游的长足发展。（二）劣势1.政策劣势：虽

6、然中央和地方下达了多个政府文件来推动会展业、旅游业的发展，但把二者有效结合的政策还有所欠缺，使会展旅游缺乏有效的保障机制，加之政策执行缺乏有效监管、行业管理机构的不健全使会展旅游缺乏专业管理，以致市场秩序混乱，会展业和旅游业在许多方面难以实现有效对接，一定程度上限制了会展旅游的发展。2.经济劣势：天津作为典型的工业城市，工业增加值远大于其他许多城市，但服务业发展较滞后，导致对周边地区的经济辐射作用有限。3.社会劣势：天津市三个展馆室内展览总面积13.25万平方米，与北京、上海、广州等城市相比，仍有较

7、大差距，导致天津自有展会规模小、品牌意识差、配套设施欠合理，使之在国内外缺乏知名度，会展带动旅游的影响作用发挥有限。加之北京作为首都的影响，天津市必须明确自身定位、发展旅游自身特色才能求得发展。4.技术劣势：虽然天津市拥有百余家A级景区，但缺乏合理的归类整合及有效的引导，使旅游产品不能真正为会展旅游服务，旅游部门主要提供住宿和餐饮服务，展览公司只组织参展商与观展人员观看展会，而对于弹性很大的游览、购物、娱乐参与甚少，旅游与会展行业不能有效结合。同时，专业会展旅游人才增多但质量参差不齐，快速发展的会展

8、经济对人才的耍求不断提高，从业人员的素质有待加强。（三）机遇1.政策机遇：京津冀协同发展规划提出后，将更加明确三地的功能定位、城市布局、设施配套、综合交通体系等重大问题，使三地享受更多的财政政策、投资政策及项目安排，会展旅游也有望获得更大的发展空间。2.经济机遇：借助京津冀协同发展及“一带一路”等战略，京津冀地区将进一步深化区域合作，促进资源要素自由流动，实现优势互补、互利共臝。以2016第八届旅博会为例，展览面积达到5万平方米，设置的3000个标准展位全部爆满，参展