新经济时代下的传媒共享模式分析

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1、新经济时代下的传媒共享模式分析王劭颖山西大学新闻学院当前己进入到一个共享、共赢的新经济时代。在“互联网+”的大背景下，共享理念逐步发展成熟。传媒作为推广和参与新经济模式的重要平台，借此机会也在不断转变旧有的商业思维，迎来协同共享的媒体时代，同时也迎来更多的机遇和挑战。关键词：互联网七转型发展争论焦点;传统的经济学理论认为每-个参与经济活动的个体都是趋利避害的“理性人”，人天生的利己性是市场的动力所在。一直以來，传统媒体受到资本和权力的控制，不仅难以发挥”船尖的瞭望者”的职能，有时还会为了追逐利益制造泡沬舆论，为危机事件的爆发推波助澜。随着互联网的兴起与发展，经济运行呈现出扁平化、分

2、散化的新特征，对等关系逐渐取代了自由交换，消费者开始从事自我生产,企业获利的本质也发生了变化。近年来，在“互联网+”大背景下发展起来的“共享经济”新模式受到广泛关注，传媒业开始最大限度地挖掘和整合社会闲散的信息资源，努力节约自身成本，追求合作共赢，力求做到兼顾经济效益和社会效益。互联网+”时代下的共享经济早在1978年，美国学者就提出丫“共享经济”的概念，并指出其主要特点是通过第三方建立的信息技术平台为共享基础，消费者个人通过互联网平台进行产品交易，实现资源、信息的共享。随着科技的进步和社会的发展，如今我们已经进入到一个“互联网创新与经济社会各领域深度融合”的“互联网+”时代，这也

3、为共享经济的发展创造了更有利的条件。根据现实情况来看，共享经济主要有以下三方面优势：首先，有利于降低企业成本，提高资源利用效率。共享经济旨在挖掘现有的闲置资源的利用潜力，尤其在互联网广泛普及的环境下，闲罝资源得以更及时地提供给需要的人，从而节约了社会成木，实现社会效益的最大化。其中，Uber,Airbnb、ofo等都是典型的例证。其次，有利于生态文明建设。传统的GDP增长模式一味追求速度，而忽略了与生物圈其他要素的和谐共处。近年来，我国提出了既要保持经济增长，又要重视生态环境的保护。共享经济的出现让社会资源得到更多的循环利用，有利于从生产、销售和消费等多个环节降低能耗，节约资源，促

4、进生态文明建设。第三，有利于塑造合作共赢的良性竞争机制。在共享时代下，人们的观念逐渐从传统的“只求个人财富积累”转变为“个人的幸福离不开社会财富的积累”，使企业在追求个人利益的同时也要兼顾社会效益，打破原先封闭的金字塔式的垄断模式，认识到合作共赢的重要性，向“协同式”发展方向转变。在与互联网深度融合的过程屮，共享经济模式引爆丫新一轮的商业革命，在未来还将会有巨大的发展潸力。二、共享经济模式中的传媒业转型在共享思维的引导下，以移动互联网为代表的大量数字化媒介遵循着“闲置资源+共享平台+人人参与”的模式，对媒介产业中存在的大量闲置资源进行优化配置和合理利用，传媒业迎来新一轮的转型。以自

5、媒体为代表的媒介形态转型自媒体是互联网发展下的产物，大致包括微博、微信等社交平台、亟直类UGC（用户原创内容）媒体平台及网络媒体和企业推出的自媒体平台。自媒体的出现进一步降低了人与人之间信息传播的门槛，几乎每个人都可以通过自媒体平台分享自己的观点，同时全方位、多侧面地接受信息，一定程度上解决了长期以来困扰人们的“信息不对称”问题。以自媒体为代表的媒介形态转型使社会上的闲散信息资源聚合起来并得到广泛传播和高效利用，打破传统媒体一家独大的垄断局面，H益呈现出扁平化、分散化的共享性特征。（二）以产消一体化为特点的生产消费模式转型共享经济打破了传统媒体对生产者、消费荞、传播者、接受荠的界定

6、，产消一体化成为传媒共享模式的基本特征。它打破了传统的“媒介组织生产、受众消费信息”的传统模式，生产者和消费者之间的关系由销售与购买变为供给与使用，由对立模式变为合作模式。在此棊础上，更多的用户能够参与到传媒活动屮来，促进传媒内容的多元化、新鲜性，提高媒介内容的传播价值，同时也节约了因寻求内容而带来的时间成本，无形中带来了更多的价值创造。（三）以兼顾社会效益为目标的经营理念转型共享理念在一定程度上打破了传统经济学中单纯“利己性”的假设前提，以维基百科、微博为例的一些社交空间就对这一基础假设提出了严重的挑战。学者们认为，如今我们身处第三次工业革命的浪潮中，人们对社会性的需要和对集体性

7、的寻求比以往更加强烈，人性驱动理论由此得到全新的认识。传统媒体的经营过程不免受到资本和权力的控制，但共享经济的出现促使传媒行业突破旧有的阻碍，逐步向更民主、开放、包容的方向发展，传媒行业中的“权力下移”成为大势所趋，兼顾社会效益的共赢思想H益成为业界共识。三、传媒共享经济发展过程中的争论点传媒共享作为新兴的发展模式，在探索前进的过程屮也存在很多难以调和的矛盾点。（一）内容共享VS产权保护产权是经济学中最祌圣的名词，经典经济理论认为市场中的财富交换是产生经济行为和产生财