生态文明视角下许昌城市品牌建设分析

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1、“生态文明”视角下许昌城市品牌建设分析秦楠许昌职业技术学院在阐述丫生态文明城市品牌N涵的棊础上，分析丫许昌城市品牌塑造与生态文明建设的关联性;结合许昌城市品牌组合关系图谱，剖析了许昌城市品牌组合结构逻辑。对许昌城市品牌的统筹规划及品牌管理予以了探讨。关键词：生态文明;城市品牌;许昌;秦楠（1983一），女，讲师，硕土，主要从事酒店管理方面的教学与研宄工作。20f7-08-17基金：许昌市社科项B（编号:xkt201603056）ResearchintoCityBrandofXuchangFromthePerspectiveofEcologicalCiviliz

2、ationQinNanXuchangVocationalandTechnicalCollege;Abstract：Onthebasisofrevealingecologicalcivilizationandcitybrand,thispaperanalyzedtherelationsbetweenthecitybrandofXuchangandtheconstructionofecologicalcivilization.ThecombinationofXuchangcitybrandcombinationmapshowsthelogicofXuchangci

3、tybrandcombinationstructure.Thispapertriedtodiscussthestrength,weakness,opportunityandthreatofthecityandthebranddevelopmentofXuchang.Keyword：ecologicalcivilization;citybrand;Xuchang;Received：201'7-08-171引言城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和关键。在市场面前，城市代表的不仅是一个区域，更是一个巨大的商品价值。一个城市的生活环境不但直接影响城市居民生活满意度，同时

4、也影响着非居民的旅游消费偏好，投资兴趣等。如何建造一个生态文明城市，并使之对城市居民和非居民产生安全感、愉悦感成为城市建设的首要0标［1，2］。2生态文明城市品牌内涵分析2.1生态文明的内涵生态文明即人类认知和实践“生态化”，社会文化各个领域具有明显的“生态学”意识。正如自然界的生态系统要保持平衡一样，社会的“生态系统”也要保持开发和保护的平衡，通过改善生态环境，使城市文化得以较好的传承，通过创新让历史文化获得新的发展，促进文化的多样性，使整体的文化获得更新的发展［3］。2.2城市品牌内涵城市品牌是宣传城市的名片，带动城市前进的良驹，是城市发展的灵魂。城市品牌

5、化的力量就是让人们了解并知道某一区域，并将某一形象与这个城市的存在自然联想在一起，让它的精神融入到城市的每一个角落，让城市和精神共存U1。所谓城市品牌，是城市的特有资产在城市发展进程中产生的特殊识别效应，是城市特有的竞争优势的体现［5］。2.3生态文明城市品牌内涵中共“十七大”首次提出生态文明建设，“十八大”再次重申：“必须把建设生态文明放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。可见生态文明城市建设异常重要，生态文明品牌建设在城市的发展过程中是必不可少的。即生态文明城市品牌是指在城市发展过

6、程中形成的独具特色的，体现生态概念的城市主题。3分析许昌城市品牌组合关系，确定城市品牌发展目标一个城市的形象品牌代表一个城市的总体风貌和个性，其括了城市的历史传承、文化内涵、经济实力、城市风貌、市民素质等多种要素包1。要了解城市品牌就要先分析城市品牌的组合要素，并且明确这些组合要素之间的逻辑关系，以便为城市品牌的管理提供清晰的思路，明确要达到的目标。3.1许昌城市品牌发展概况3.1.1丰富的旅游资源为城市品牌创建良好的环境许昌自古就是群雄逐鹿、衔接八方、兼容并蓄的宝地。中国第一个奴隶制王朝夏朝就建都于此，三国事、曹魏风，人们耳熟能详的三国故事，也发生在这里，自

7、A就有“夏都”、“魏都”之称。许昌历代杰出的历史名人有:许地许姓之祖许由，杂家鼻祖S不韦，法家思想集大成者韩非，汉初三杰张良，西汉名相晁错，三国名人曹操、曹丕、司马徽、徐庶、荀或，笑林始祖邯郸淳，丙行求法第一僧人朱士行，晋代书法家庚翼，中国0录学界名人荀勖，文学评论家钟嵘，唐代书法家褚遂良，画圣吴道子，唐朝诗人王建，元代医学家滑寿m。许昌又名“莲城”，许昌鄢陵以其独特的自然地理环境优势，自占以来就是南花北移、北木南迁的花木培养基地，素有“花都”的美誉。同时，鄢陵陈花店水质优良、味纯，乂有地下温泉水，鄢陵县“长寿之乡”彭店镇也因为优良的自然环境成为养生胜地。3.

8、1.2许昌城市品牌现状随着许昌旅游业的