媒介设计的前景展望及其文化内涵

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1、媒介设计的前景展望及其文化内涵本文探讨了电视信息设计与电脑媒介设计的内化、认同、原理。从媒介设计，信息传播的载体研究出发，阐述作为未来对现实的参与与构成，传媒信息设计将作为文化生产力，作为知识服务型社会，文化生存相应的文化消费社会中最重要的生存和创造力，同其他科学文化现象一样，不断从事着面向“日常生活”的价值转型和生产力提升。己关键词媒介设计；电视信息设计；电脑媒介设计；文化生产力；文化消费自美国未来学家贝尔将“第三产业”的文化与发达视为“后工业社会的来临”（1973出版的书名）抑或是信息社会的标志之一至今，全球“比特”化互动技

2、术不仅使资讯和信道方式由单一的电脑屏幕，扩展到手机、掌上机、传呼机、背投、大型电子显示屏等各个层面，而且也使得社会关系中介化、生产方式艺术化和文化形态感性化。这正如学者所言，当下的21世纪，己步入了一个由“形象服务消费形象同构的“文化消费”（生产）时代。不唯如此，就技术进化和0的走向而言，一方面，以电视网络普及为依托的3G化的宽带视频技术在我国业已起步;另一方面，作为“文化科学”范畴之一的视听艺术，特别是以视觉为本、具有语言“民本”功能、同时亦被称之为“视觉艺术”的现代设计，同其他科学文化现象-样，亦遵循历史规则，不断从事着面向

3、“日常生活”的价值转型和生产力提升。其中，针对网络电视“感性技术”广阔而深远的潜力，结合“网络视听传达”前经验一一即在电脑网络媒介设计实践基础上生发的以形态语言为本、文化消费/生产为内容的电视信息设计，可谓是这一趋势的乂一具体表现。然而，由于目前电视与电脑、电视屏幕与电脑屏幕的功能对象、器质特性尚各有不同，无论用电脑设计“体裁”模范电视信息设计，还是用电视直接浏览电脑信息，不仅信息传达质量削减、审美效果缺失，而且还涉及暂时难以立刻解决的许多问题。处理不好，不仅直接影响网络的文化品质，而且也影响我国“注意力经济”、“体验经济”、“

4、创意经济”等文化生产力的快速发展。考虑到社会在这方面的需要日益迫切，而人们又在概念认识上相对模糊，现对有关问题试以梳理谈网络电视信息设计首先要了解“信息设计”和“网络信息设计两个前提。应该说，前者作为以形态语言为本、诉诸技术与心理双重媒介的语义组织和其直观化的美学创造与表达，是由现代文学与工学聚合出的具有广延力的新的设计理念；后者则是前者对象、范围的具体化和其学科意义上的核心范畴。网络信息设计的基本形式即通常所谓的电脑“网页”。应该说，“网页”在网络信息设计中，并不仅仅只是一种形态化的组织形式和存在方式，同时还必须理解为是一种受

5、技术性、艺术性和易用性等多要素规定的空间化的思维方法和行为方式。那么，什么是电视网页，电视网页与电脑网页有什么异同？我们说，两者是一个既有联系又有区别的概念。从目前我国信息产品分类上看，所谓电视网页，是指针对电视硬件、电视功能、电视人群等特性而设计制作的信息。它在语言要素、技术原理、设计手段等方面与电脑网页一样，都通过IP技术在同一网上通信，其信息都具有可视听、可操作和可共享性。但不同之处也有很多。概括讲有以下几个方面：首先，使用对象和功能定位的不同。这中问既有发生学性质的意义，也存“工作”与“生活”之间的现实关系问题。我们知道

6、，作为传统传播理念与技术定位的产物，电视的产生与普及先于电脑。在许多人看来，它不仅实现了视听合一，使电波巾过去抽象的听觉符号，一举转变为全息化鲜活的生活现象，同时也消除了电影因时空条件限制而与生活形成的隔阂。可以说，从一开始，电视在人们的心理定位上就被寄予了家庭化生活化的期望。相反，“计算机”的问世和其初始的功能要求与电视就迥然有别。作为“电脑”或“处理器”的别名，它至今仍具有浓重的专业技术“气质”。它的推广，则是伴其技术进化的合目的性规则才口趋生活化的。迄今为止，因其“出身”、既有条件和生活化程度的不同，以及即使今后在某些标准

7、的趋同中所仍有的功能定位的不同，而电视仍将依其休闲性和娱乐性成为大众生活的重要组成部分。电脑，则仍是注重于专业的和受到一定技术训练的人群的生产性活动（的工具）。这种小同大异，也就决定了电视信息设计首先在内容选择和编排上与电脑网页有不同的侧重。其次，硬件不同。这包括：1.刷新频率不同。与电脑屏幕通行扫描相比，受技术成本、消费水平及基本功能定位等现实影响，目前电视屏幕仍以隔行扫描为主，存在着高闪烁低速率问题。这决定Y电视网页设计既要更多的考虑其色彩/明度对比的视觉调谐问题，乂要努力解决因图文负荷不同所带来的显像速度的不平衡性。2.分

8、辨率不同。g前一般电视屏幕像素尚低于电脑像素，使得电视网页在同等条件下，精细度、清晰度比电脑低，因而在文图处理手法上相应也要有所不同。3.操作器不同。与电脑键盘功能的复杂多样和要由经过一定技术训练的人来操作相比，电视观众则更习惯于通过比较简便、自然的遥控器操作，