江苏省动漫旅游发展路径研究

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1、江苏省动漫旅游发展路径研究［提要］随着现在动漫产业的快速发展，动漫旅游也正在逐渐的兴旺。本文借鉴中国四大魔都动漫旅游的成功经验，基于产业融合视角，探究江苏省动漫旅游如何得到更好的发展，并打造出具有特色的动漫旅游线路和文化品牌等动漫旅游产品。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除匕转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键词：动漫产业；旅游业；产业融合本文为江苏省大学生创新实践项目结题论文中图分类号：F59文献标识码：A收录日期：2017年5月12日随着经济的发展，居民的生活

2、水平口益提高，旅游己经成为人们消费支出的重要部分，人们不再局限于旅游审美观光型旅游模式，更多的是追求体验的模式。在产业融合发展驱动下，现实与虚拟的结合模式__动漫旅游越来越受游客关注。动漫产业是基于动漫文化，以盈利为目的，以新媒体为依托，在影视、网络、音像等方面均有涉及的新型文化产业。目前，动漫产业与旅游业所占市场份额大，如果把动漫和旅游结合在一起，那么喜欢旅游和动漫的顾客都会成为动漫旅游项目的潜在顾客，所以在未来发展中动漫旅游产业有巨大潜力。本次调研范围为江苏省内动漫旅游发展较好城市南京市和常州市两地，通过问卷调查法探究适合江苏省动漫旅游发展的路径。问卷共发放550份，回收500份，

3、存效问卷427份，存效率85.4%，其中男性207人，女性220人。一、动漫旅游产业存在的问题（一）大众对动漫旅游了解程度不够。由图1可以看出，对动漫旅游不了解的人大约占一半，可见大众对动漫旅游Y解程度并不深入，大众的认知度影响动漫旅游发展的速度。（图1）（二）动漫旅游景区形式相似。由图2看出，目前旅游市场上与动漫旅游相关的景区基本上是一些动漫主题乐园，在这些主题乐园之中，迪士尼和常州恐龙园最被大众所熟知2)迪士尼乐园可以说是动漫主题的鼻祖，它是美国迪士尼集团首个动漫产品的衍生，迪士尼首先创造了许多优秀的深入人心的动漫人物如“米老鼠、唐老鸭”等，然后基于动漫制作，把这些人物实体化，虚拟

4、与现实相结合，让人们实实在在地触摸到以前在屏幕上才能看见的人物，成功吸引人们的眼球；其次，迪士尼创立时间早，知名度大,作为旅游产品发展基础与潜力都是巨大的。而在江苏省内，常州恐龙是知名度较高的动漫旅游景点，所以我们对常州恐龙园进行实地考察，发现：虽然标明是动漫旅游场所，但是更像是一个游乐场，以一些惊险游戏为主，整个景区呈现出单一的游戏风格，动漫旅游主题不明显。（三）动漫旅游宣传不到位1、政府对动漫旅游发展的忽视。在第十二届常州国际动漫艺术周“动漫+”活动中，国家采用“互联网+”的模式，宣传动漫，实施对动漫旅游市场人才的培养，但没有完整的宣传方案，导致大众不能及时了解动漫旅游的发展动向。

5、2、旅行社宣传不明确。旅行社0前推出去中华恐龙园、迪士尼公园等与动漫相关的旅游产品，但是却没有明确表明是“动漫旅游”，导致游客参加Y动漫旅游却不了解。（四）缺乏动漫旅游线路和创新。目前旅游市场上，华东线这一带是比较火热的。然而，杭州和上海都属于这片区域，这两个城市作为中国动漫产业发展较好的城市，没有旅行社和其他一些商家专门开辟关于动漫的旅游线路，除了宋城一日游和上海迪士尼一F1游之外，其他的有关动漫产业的文化景区在旅游线路中没有体现。每个景区还是按个体出售，没有将景区之间联合开辟创新具有动漫特色的旅游线路。当前江苏有许多与动漫有关的主题乐园，如中华恐龙园、嬉戏谷等，这些主题乐园之间相似

6、性高。虽说它们所表现出的文化不同，但其他方面可以说是几乎一样。游客往往会选择就近城市的某个主题乐去一次就满足他们的旅游需求。动漫景区之间的相似性太多了，缺少景区的独特创新和各自的特色。二、动漫旅游发展路径（一）景区改革1、景区形式改革：以体验和参与型为主，以观光型为辅。根据表1显示，多数游客选择旅游方式还是以体验型和参与型为主，尤其是青少年。相对于28岁以上的游客，更加偏重于观光型旅游，而这类游客多数匕经成为父母，但是孩子们更喜欢参与型旅游，力让父母和孩子都能在旅游中获得乐趣，这就要求我们在设计动漫旅游项目时，应加大参与型和体验型的比例，再辅助观光游览，以增加对不同年龄段游客的吸引力。

7、（表1）2、景区内容的改革。我们所了解到的动漫景区，基本是在模仿迪士尼，虽然毎个动漫景区都有自己独特的动漫文化，但是他们以大同小异的形式，呈现给游客，这会造成游客对重复的景观产生厌恶情绪。所以，动漫旅游不光只是以游乐园的形态呈现，更要有创新意识。例如，杭州的宋城作为一个动漫景区，与各大网络游戏公司之间的合作，虚拟与现实的结合，吸引了很多游客。并且推出了《宋城千古情》大型的舞台演出，利用舞台的灯光设计和人物形象的设计以及特效，将动漫产业与旅游文化