互联网环境下音乐产业模式研究

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1、“互联网+”环境下音乐产业模式研究黄德俊南京艺术学院“互联网+”是音乐产业无法回避的外部环境。在此环境下，音乐创作、表演、教育、经纪、交易等活动都发生了极大的变化。“互联网+”给音乐产业带来了机遇的同时，也带来丫挑战。只有通过运用互联网思维提升运营水平、强调内容为王提升核心竞争力、加强纵横向合作实现优势互补等方式才能优化音乐产业模式和实现可持续发展。关键词：“互联网+”；咅乐产业;商业模式;互联网思维;基金：江苏省后科研资助计划项目（2017）:当代中国内地流行音乐传播价值研究一、“互联网+”的内涵概述“互联网+”是创新2.0

2、时代计算机网络技术和产业发展的新业态。它正以高度的融合性、创新性渗透社会经济的各个领域，并推动经济形态、经济结构的变革。从本质上来讲，“互联网+”就是利用互联网思维和技术手段，对现有产业进行升级改造，充分挖掘产业潜能，实现乂好乂快的发展。2015年国务院颁布了《国务院关于推进“互联网+”行动的指导意见》（国发[2015]40号），该意见指出要顺应世界“互联网+”发展趋势，充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势,推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能。XU自“

3、互联网+”概念被提出以来，己经在各个领域引起了广泛的关注，并基木形成井识，成为一套相对完整的分析问题的理论体系和指导实践的决策依据。“互联网+”与经济产业的结合，能够在资源配置、流转、效能等方面产生积极影响，主要表现在以下儿个方面：（一）互联网的“工具+平台”互联网将消费者和企业连接在一起，减少了消费者与消费者、消费者与企业、企业与企业以及他们与社会环境之间的距离，在一定层面上消除了信息不对称的现象。在此过程中，互联网在不同主体之间承扪着工具和平台的双重功能。消费者、企业以及社会其他参与者可以根据自身的需求，在互联网屮找到符合

4、自身需求的目标对象，从而提高了彼此的效率，节约了交易成本。（二）互联网的“免费+分享”在互联经济中，有三种法则一直对其产生影响，它们分别是摩尔定律、吉尔德定律和梅特卡夫法则。摩尔定律由英特尔公司的创始人戈登•摩尔通过对1959—1965年芯片上晶体管的集成数据的观察发现，每隔18—24个月，芯片上集成的晶体管数目就会增加一倍，也就是说处理器的功能和处理速度会翻一倍，而成本却会降低一半，这就是摩尔定律m。吉尔德定律由乔治•吉尔德提出，该理论指认为，最为成功的商业运作模式是价格最低的资源将会被尽可能地消耗，以此来保存最昂贵的资源。

5、梅特卡夫法则由计算机网络先驱罗伯特•梅特卡夫提出，是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。以上法则表明，互联网经济中，传统经济学不是唯一解释经济现象的理论，网络经济学更能够解释互联各种经济现象。（三）互联网的“社区化+个性化”互联网打破了地域空间的限制，将兴趣、爱好、价值观等相冋或相似的人群聚集于某一虚拟社区，他们可以在此寻找归属、碰撞思想、迸发灵感，甚至发泄情绪。在网络社区中，消费者和企业之间可以进行“而对而”的交流，缩短了彼此之间的距离，也增加了相互之间的了解。企业可以通过社区的信息沟通了解消费者的实际需求，并釆取个性化定

6、制的方式满足消费者的需求。（四）互联网的“跨界+融合”“跨界+融合”是互联的又一大特征。在互联网环境下，企业与企业之间容易形成虚拟合作关系，通过信息共享的机制实现共蠃。跨行业间的企业相互联系，并建立合作关系，便形成“跨界”。在互联网时代，各行各业都以建设大平台、大融合、大整合为企业的发展目标。m“跨界+融合”产生了新的经济产业，并成为新的经济业态和社会驱动力。二、“互联网+”音乐产业的主要方式在音乐产业中，“互联网+”同样也给其带来了极大的变革动力，主要是指发挥互联网在音乐行业中的优化和集成作用，将互联网的创新成果与音乐创作、

7、音乐表演、音乐接受、音乐传播、音乐研究、音乐教学等音乐行业进行深度融合，形成更加广泛的以互联网为基础设施和实现工具的咅乐行业发展的新形态1^1。（一）“互联网+”音乐创作在传统时代，音乐创作是具有较高的专业性和技术性，是作曲家个性化音乐意图的表达。互联网时代，音乐创作的理念和技术发生了很大变化，首先互联网上存在大量的咅乐素材、构件和表达形式可供参考和使用，职业作曲家可以通过近乎无限的网络资源搜集与创作相关的原始音乐材料，这样更加有利于作品的产生和传播m。不仅如此，一部分没有经过严格训练的业余创作者，也能够通过网络资源和技术创作

8、音乐，并将其发在特定的传播平台，音乐创作呈现出“平民化”的趋势。随着大数据技术的应用，音乐创作行为发生了根木性的转变，通过网络技术进行数据抓取创作咅乐的软件在欧美市场已经出现，并II取得了不错的效果。大数据在音乐创作屮的作用口益增强，通过数据分析可以得出一部分音乐的流行度影响