电子商务时代市场营销策略的实施方案研究

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1、电子商务时代市场营销策略的实施方案研究黄婷婷宜春学院经济与管理学院随着科学技术水平的不断进步，电子商务时代的到来已经成为了一种必然趋势。为了在电子商务时代下将市场营销策略发展的更加完善，本文在研宂二者交集的基础上，分析了市场营销的未来发展方向，并研宄了和应的强化方法。关键词：电子商务;市场营销策略;实施方案;研究分析;黄婷婷（1982_），女，，讲师，研宂方向：电子商务、市场营销。基金：江西省教育科学“十二五”规划一般课题“中国大学宪章制定竹景下中外大学章程的比较研宄”（项0编号H5YB126）近几年科学技术水平不断进步

2、，这也就意味着互联网平台也逐渐开始普及，在这种社会背景之下，电子商务开始大规模占领市场。随着淘宝、天猫、美团等网络APP平台的应用，我国电子商务与市场营销之间的关系，也逐渐被建立起来IU。为了更好的顺应这种电子商务时代的发展需求，本文在介绍电子商务与市场营销之间交集的基础上，分析了未来市场影响的主要发展方向，并以发展大方向为目标，研究了在电子商务背景下，对市场营销策略进行强化的方法。一、市场营销与电子商务的交集从二十一世纪初期开始，电子商务带来的经济收益开始快速增长，截至2010年,已经超过预期销售额近3000亿。这不仅

3、为我国的经济增长提供了源动力，也让人们见识到了，在互联网背景下，电子商务行业的强大发展潜力，这也是电子商务成为我国朝阳企业的最主要原因。市场营销从二十世纪初期开始，就成为了我国的主要社会经济来源，可以说经过了100多年的发展，市场营销的基本框架与模式，已经被建设的十分完全。近儿年来电子商务的出现，不仅没有减少市场营销创造的经济收益，反而通过二者的有机融合，使得整体经济收益达到了一个前所未有的高度。通过上述分析，可以发现市场营销与电子商务，二者之间最大的联系，就是都能够为我W创造更大的经济收益。从二者之间的共同点出发,通过

4、有效的方法将电子商务与市场营销思想相结合，就一定能够为我国的整体社会经济，带来更大幅度的増长m。二、市场营销在电子商务时代的发展方向通过上述分析，可以发现能够促进经济增长，是市场营销与电子商务之间最主要的联系。故本文从该处入手，对市场营销在电子商务时代下的发展方向，进行了研宄。1.建立更加完善的电子商务与市场营销融合方案可以说但从表意去分析，电子商务与市场营销两者之间，并没有多大的关联。然而通过近几年，淘宝等网络APP平台的推广我们可以发现，运用电子商务的思想，把线下与线上市场营销相结合，就可以产生意想不到的效果。从20

5、16年双十一0点开始，仅1分钟的时间，淘宝单方面就收到了50多亿的买家付款位1。虽然这与强有力的网络电商宣传有着不可分割的联系，但更多的是因为，该款APP真正做到了，将电子商务与线上市场营销二者的有效结合，并使得买家在日常使用过程中，确实体会到了前所未有的方便与实惠，并因此更加热衷于这种消费购物形式。因此，为了促进我W整体社会经济的更好、更快增长，我们有必要向淘宝这种电商与营销相结合的形式进行学习，并通过不断的发展创新，寻找到更加符合我国发展现状的结合方式。也只有这样，才能在电子商务吋代背景下，将市场营销逐渐做大做强。2

6、.运用电子商务思想对市场营销方案进行创新电子商务是一种新兴经济收益形式，可以说随着这种形式的出现，我W的经济收益开始呈现大幅度增长趋势。传统的市场营销注重的是通过一定的宣传、营销手段，使经济收益呈现节节高升的状态，但随着科学技术手段的不断更新，这种传统形式已经不能满足社会的发展需求。因此，为了更好的迎合社会的发展需求，我们必须通过电子商务的经营思想，对市场营销模式进行适当的调整。以普通的线下营销为例，为了逐渐扩大经济收益，可以加大力度增设线上营销平台，比如APP推广或者相关销售网站的建立，并通过传统线下宣传的形式，将线上

7、的平台和网站推广出去。通过这种线上与线下结合的形式，将电子商务的销售思想融合到市场营销当屮去U1。通过这种销售思想的转变，使得我国整体的营销模式逐渐趋于完善，并在日后的应用过程中，加大力度对此模式进行宣传，最终达到扩大经济收益的目的。3.通过电子商务的运营模式完善市场营销方案现冇电子商务的运营模式，通过极其吸引人的前台界面增加用户的购买欲望，用户在购买丫平台上的商品之后，运营商会及时显示并更新物流信息，以方便买家可以时时了解到自己所购买商品的运送信息。如果这个流程中一旦出现了任何的意外情况，运营商方面都会主动与买家进行交

8、流，并通过二方之间的交流，寻找到最合适的解决方法。对于市场营销来说，可以充分借鉴电子商务的这种运营模式，并通过细小的改动，建立最适合我国市场营销市场的经营形式。因此，要想达到市场营销收益的最大化，首先要学＞』电子商务的运行模式，建立良好的网络平台，并通过借鉴电子商务销售过程屮的优秀环节，对已建立的市场营销模式进行修改