行稳方能致远——对一带一路倡议与中国电影国际传播的再思考

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1、行稳方能致远一一对“一带一路”倡议与中国电影国际传播的再思考朱超亚南京大学在国务院授权多个部门发布的纲领性文件《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》屮，电影这一艺术形式被格外关注一一“沿线国家间互办文化年、艺术节、电影节、电视周和阁书展等活动，合作幵展广播影视剧精品创作及翻译”被写入“一带一路”倡议的合作重点。具有高度的叙事性和传播性，作为在“一带一路”人文交流活动中最受瞩目的艺术形式，电影艺术肩负着在海外讲述中国故事和建构国家形象的使命。及吋梳理屮国电影在“一带一路”倡议背景下的成就与不足并提出相关策略

2、显得尤为重要。成绩与趋势自“一带一路”倡议启动以来，中国电影业界做出了很大的努力并II取得了一定的成绩。首先，中外国际电影节互办频率提高。国内方而:2014年起由西安和福州两地交替举办的“丝绸之路”国际电影节已经连续成功举办三届，该电影节设有影片评选、电影展映、电影论坛、电影市场、文化展演、闭幕式暨颁奖典礼等单元活动，既是一个艺术交流的场所，也是一个商业交易的平台。在最近一次的丝路电影节，也就是2016年9月的西安丝路电影节屮，共有来自35个国家和地区的676部影片参加了展映。中国同巴西、南非、俄罗斯等五国轮流主办的“金砖国家

3、电影节”2017年6月也首次在中国成都举办。此外，国内原有的“上海电影节”、“北京电影节”等也因为“一带一路”倡议的影响而更具国际影响、备受国际电影界瞩0——2017年上海国际电影节“共收到来自106个国家和地区的2528部影片。同样，域外有关国家组织专门展映屮国电影的活动也逐年增多。2015年以来，德国、英国、葡萄牙、爱丁堡、哈萨克斯坦都举办了中国电影展映活动，如2017年2月第二届“徳国中国电影节”在法兰克福举办，据《传媒》杂志报道，“电影节分为竞赛影片、展映影片和短片3个单元，井有16部中国影片将在法兰克福和杜塞尔多夫两

4、地同步上映。在此期间，部分电影的制片方、导演和演员将在当地举办多场见面会。其次，中外合作制片数量逐年提高。2013年，获得国家批准的中外合拍影片项目只有41项，而到了2016年，这一数字增长为71项。增速强劲的原因有三个:第一，自“一带一路”倡议实施以来，中国与外国政府间合拍协议增多。2013年“一带一路”倡议提出之前，从1987年到2012年长达25年的时间里与中国有合拍协议的国家只有加拿大、澳大利亚、意大利、法国、新西兰、新加坡、比利时等7国。“一带一路”倡议实施之后，从2014年到2016年仅3年就有英国、韩国、印度、四

5、班牙、马耳他、荷兰、爱沙尼亚、埃及等7个国家与中国签订了政府间电影合拍协议。第二，互办电影节及“一带一路”倡议所倡导的其他文化活动直接为中外合拍片搭建了平台，如2017年在成都举办的第二届“金砖国家电影节”上，金砖五国签署了《金砖国家电影合作成都共识》，“计划到2021年的五年当屮，每一年推出一部金砖国家合拍影片”。《时间都去哪儿丫？》是五国合作拍摄的第一部影片，由贾樟柯、加布里•埃尔•阿尔梅达、莉辿雅•卡娜修娃、阿历斯基•费朵奇科、贾梅尔•奎比卡等五国重量级导演井同执导。再如2017年在上海国际电影节上，为期三天的“国际影视

6、市场”环节中，“全球251家电影机构在上海展览中心进行电影项目产品的展示交流与合作”，在这其屮，得到签约的屮国和塞尔维亚合拍片《萨瓦流淌的方向》具有很大的代表性。第三，一些影视企业十分注重对外合作，将电影合拍作为自身发展的重要策略，主动谋求合拍途径。如平策影视一直以来都十分重视海外市场的开拓，据《光明H报》报道，在2017年7月于俄罗斯首都莫斯科举办的第三届中俄媒体论坛H期间，华策集闭就与“俄罗斯独立广播公司CTC传媒”及“俄罗斯国家传媒集团”签署了全而合作的战略协议。再次，是中国电影海外综合收入的显著提高。“综合收入”是指包

7、括电影票房收入、DVD版权销售收入等在内的电影销售全部收入。综合收入是衡量中国电影在海外传播效果和海外观众对中国电影接受程度的重要指标，2012年中国电影海外综合收入只有10.63亿元，此后每年以32%-48%的速度高速增长，至!J2016年这一数字己达38.25亿元。海外电影综合收入的显著提高是中国电影人努力的成果，这为“一带一路”倡议背景下屮国电影进一步开拓海外市场带来了足够的信心。临问题高速增长代表着一种向好的趋势，但并不代表“一带一路”倡议背景下中国电影目前向外发展的顶层设计和具体策略已经尽善尽美。首先是“文化折扣”让

8、中国电影在对外传播过程中的接受效果不尽理想。正如黄会林教授等在《中W电影在“一带一路”战略区域的传播与接受效果》一文中所指出的，“‘一带一路’战略区域受访者对中国电影总体接触状况不佳。将近三分之一的受访者对中国电影不感兴趣”，“中国电影在国际上传播乏力、影响非常有限。‘一带一