电子商务平台搭售行为的法律规制问题研究

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1、电子商务平台搭售行为的法律规制问题研究延边大学近年來电子商务平台不断发展，其搭售行为更是屡见不鲜。然而我国目前诸如《反垄断法》等法律规范难以对此进行有效规制。笔荠结合我国国情和既有法律规范，为完善现有规制制度提出一些建议：明确违法判定标准;建立一个体系完备的法律框架;重点关注知名平台的搭售行为，加强执法力度。关键词：电子商务平台;搭售;法律规制;张安琪（1997-）,女，延边大学，法学本科生。Researchonlegalregulationoftyingbehaviorine-commerceplatformZH

2、ANGAn-qiYanBianUniversity;Abstract：Tnrecentyears,withthedevelopmentofe-commerceplatform,thetyingbehaviorismoreandmorecommon.However,theanti-monopolylawandotherlegalnormshavegreatlimitations,anditisdifficulttoeffectivelyregulatethis.Accordingtothenationalcondit

3、ionsofourcountryandtheexistinglegalnorms,theauthorputsforwardsomesuggestionstoimprovetheexistingregulationsystem:cleartheillegaljudgmentcriteria;establishacompletesystemoflegalframework;focusonthetyingbehaviorofsomewell-knownplatformsandstrengthenlawenforcemen

4、tefforts.Keyword：E-commercePlatform;TyingBehavior;LegalRegulation;电子商务平台搭售行为概述及成因分析（一〉概述电子商务平台是一个连通企业与个人，为其提供网上交易的平台，一般有Busincss-to-Busincss（简称B2B）、Busincss-to-Customcr（简称B2C）、Customerto-Customer（简称C2C）以及Online-to-Offline（简称020）等模式。B2B的交易双方均为商家，较为典型的就是阿里巴巴。而B2

5、C的代表乂有京东商城、eBay等。其余在此就不一一赘述。搭售则意味着消费者若想购买某种商品或服务，就需要同时购买另一种商品或服务。事实上，如今电子商务平台的搭售行为屡见不鲜，例如淘宝就会搭售支付宝等。尽管搭售行为存在一定有利之处，但其所带来的一些负面影响同样不可忽视，正因如此，对其的法律规制就显得至关重要。（二）成因分析电子商务平台在形成之初，通常难以为大众所熟知，此时若想获得认可，吸引双方交易者，搭售就不失为一个有效策略。在此以淘宝所搭售的支付宝这一支付平台为例，在淘宝刚推出之时，许多用户即被支付宝能够保障双方交

6、易的安全性这一功能所吸引，因此选择使用淘宝，其品牌热度也逐渐被打造出来。如今，淘宝的市场份额不断扩大，为提高市场竞争力，其所搭售的支付宝也不断革新，功能愈发强大，许多用户都对这-支付平台产生了依赖。然而，这也导致了其他类似的交易平台难以进入市场，提高了进入障碍。同理，平台某一新品面世之初，可能会将其与人气商品捆绑销售，且价格较为低廉。若销路好，则大力推广;反之，也不至于损失惨重。但对于消费者而言，很可能成为新品的“小白鼠”。、对电子商务平台搭售行为进行法律规制的必要性如今，一些厂商利用其在市场上的既有优势，通过搭售

7、将其业务范围不断扩展，垄断力量不断扩张，这可能会在一定程度上损害其他厂商的利益，而被搭售商品市场上的竞争者也会受到排挤。并且由于厂商往往会以较低的价格进行搭雋，而无论是搭枵商品市场还是被搭枵商品市场上的竞争者，降价幅度都是有限的，因此其市场份额必定会受到不利影响。对于潜在竞争者而言，其进入市场的难度也大幅度提高。而政府为防止垄断企业制定垄断价格，一般会进行价格规制，搭售则是企业用于躲避价格规制的一种手段。此外，对电子商务平台的搭售行为进行法律规制也能更好的维护消费者合法权益。许多平台厂商的搭售行为发生在消费者已对其

8、产品产生依赖之后，易侵害消费者的选择权。且一些平台厂商所提供的有关被搭售产品的信息十分有限，可能导致消费者的知情权受到侵害。长此以往，对电子商务平台的公信力无疑会产生不利影响。因此，对电商平台搭售行为进行规制势在必行。三、我国电子商务平台搭售行为的法律规制现状电商平台的搭售行为虽数见不鲜，然而许多人对此不置可否。一方面是由于通过搭售往往能够以较为优惠的价格购