“一带一路”背景下新生海外华文媒体发展初探

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1、“一带一路”背景下新生海外华文媒体发展初探“一带一路”发展路线图指出，丝路沿线国家合作的主要内容，应以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通为主。海外华文媒体作为连接屮国与当地民众的重要环节，发挥着不可替代的作用，尤其是一批以新媒体为特征的新生华文媒体集团开始涌现，积极传播中国的形象，更是把民心相通往前推进了一步。关键词：一带一路民心相通新生华文媒体“一带一路”构想，是以习近平为核心的党屮央作出的重大决策。这一构想已写入《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》和2014年的《政府工作报告》。①在这一背景下，新生代海外华文媒体依托自己的媒体矩阵，为华人

2、提供资讯，增进两国人民的沟通与理解，在“一带一路”构想的实施过程中发挥着民心相通的桥梁纽带作用。在这方面，泰国亚洲大众传媒有限公司提供了可供借鉴的经验。面向华人新移民与中国游客泰国的华文报纸起步比泰文报纸还要早，已有100多年的历史，最蓬勃的时候是战后初期，据当时的统计，华文学校多达近千所，泰文报销路远远不及华文报，经贸新闻必须从华文报翻译成泰文。②在历史上，东南亚华文报纸一直受到屮国大陆与台湾政治的影响，分成不同的派系，互相间有合作也有竞争。目前，泰国的华文报纸主要有《新中原报》《星暹日报》《世界日报》《中华日报》《京华中原联合日报》及《亚洲日报》，它们每日销售的

3、总数平均为10万份左右，估计读者群约为40万人。③但传统华文媒体的受众约70%是第一代华人移民，年龄在50岁以上，其后裔因泰国化而不懂华文。随着读者老龄化，泰国的华文报纸发行量不断下降。按照《新中原报》社长兼执行总编辑林宏先生(Mr.SuthepSuptranon)的估计，冃前泰国整个华文报的发行量每天大约2万份。④在泰国老一代华人读者萎缩的背景下，泰国国际中文台(TCITV)台长郭蕊，瞄准泰国新移民与中国游客，于2012年10月成立亚洲大众传媒有限公司，发行第一份中文资讯半月刊杂志《@曼谷》。郭蕊出生在北京，但童年、求学、工作都在泰国，对中文、泰文的掌握非常熟练，

4、有“泰华第一双语主持”之称，2012年，她作为泰国唯一的华文媒体代表随泰国总理访华。《@曼谷》杂志创刊后，郭蕊卸下TCITV台长职位，转战平面媒体，担任《@曼谷》杂志社社长兼总编辑、泰国亚洲大众传媒有限公司董事总经理职务。根据市场调查，《@曼谷》杂志受众40%是当地华人新移民，60%是来泰的屮国旅游者，创刊不久便达到每期5万份，每月10万份的发行量。⑤《@曼谷》杂志主要为读者提供在泰国的生活、旅游、娱乐及新闻资讯，内容分为曼世绘、泰自游，封面故事、学在暹罗、泰旅居等板块，风格轻松活泼。其中，杂志的封诎故事是针对在泰国政界、商界、文化等领域有较大影响力人士的独家专访。

5、泰国政界中，时任总理的英拉?钦那瓦，泰国国会主席颂萨?革素拉暖，泰国旅游与体育部部长颂萨?普利西萨，泰国环境资源部部长威才？甲盛通等泰国政要都接受过杂志专访；泰国商界中，泰国正人集团副董事长蔡绪锋，泰国协成昌集团董事局主席李文祥，泰国意泰发展（大众）有限公司总裁炳猜?干纳戍，泰国开泰银行董事长兼首席执行官伍万通等，也成为《@曼谷》杂志的封面人物；除泰国名人外，《@曼谷》杂志还专访了国际著名导演王家卫、陈可辛等人。据郭蕊介绍，经常有《@曼谷》杂志的封面人物把当期的内容装裱收藏，或翻译成泰文展示，泰白豪党主席Anitin就把屮文和泰文翻译版合在一起，专门排版批量印刷成书

6、，作为新年礼物送给所有客户和亲朋好友。打造华文媒体融合矩阵泰国亚洲大众传媒公司起步虽然较晚，但相比传统海外华文媒体，没有转型负担的制约，逐渐形成了以杂志为核心，以微城、微信、SMS短信平台为组成部分的媒体融合矩阵，并开始进军电子商务领域，开展多元经营。一、打造微博、微信品牌。在微博方面，2012年2月，《@曼谷》杂志所属的泰国亚洲大众传媒有限公司获得新浪微博泰国独家代理权，4月，郭蕊正式宣布，新浪微博进入泰国市场。亚洲大众传媒公司负责新浪微博在泰国的认证服务、产品服务、广告服务、营销服务。之后，泰国诸多政要、政府机构开通微博，如泰国国家移民局开通微博并授权泰国亚洲大

7、众传媒独家托管，以及时发布中泰民众关注的签证等相关信息。泰国知名商业企业KingPower、尚泰百货、SiamParagon、SiamCenter、TrueMoveH等，也都通过亚洲大众传媒公司开通新浪微博。冃前，公司拥有“泰国头条新闻”“微博泰国”"ManGu曼谷杂志”“泰国资讯指南”“亚洲大众传媒”等微博账号。作为媒体集团，其最具代表性和影响力的新浪微博帐号是“泰国头条新闻”。“泰国头条新闻”是亚洲大众传媒有限公司新闻部2013年8月推出的24小时不间断新闻微博，提供中文泰国新闻报道，并与泰国官方媒?w，风凰卫视等知名媒体进行品牌合作，每日更新泰国时政头条、