绿地“新南路壹号”：法式皇家血脉__宫廷宽景别墅

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1、绿地“新南路壹号”：法式皇家血脉宫廷宽景别墅案例背景：素有中国房地产行业龙头老大的“绿地集团”，延续着“营造美好生活”的企业宗旨，携手“新南路壹号”再度为人们打造别样尊贵的“生活花园”。地理位置：莘庄别墅区地产类型：倡导以枫丹白露为原型的法式皇家宫廷别墅生活，产品分枫丹白露、爱丽丝、夏约宫三类，由澳大利亚柏涛（墨尔本）建筑设计公司倾心设计，社区真正实现人车分流，具有极高的居住舒适性和性价比。目标人群：高端居住人群创意说明：传漾为此次产品的线上投放推出了简单大方的创意设计，突显出“新南路壹号”华贵的法式花园气质。整个黑色背景衬托出一幅田园别墅

2、景观，蓝天、绿草、湖泊，给人以无限的自然想象，瞬间使受众融入到这个顶级花园式的空间。网络投放定向策略：面对网络营销的迅速发展，进入网络营销领域的广告主需求逐渐变得多元化。由此，就产生了一个问题：跻身于网络营销的行业越多，产品类型也就越“千姿百态”，其受众定位同样越加需要随产品的特点而定。因此，简单的内容匹配投放已经不能满足不同产品广告投放的需要。传漾在此次投放中，不仅依据这座法式皇家别墅高端的受众特点选择凤凰网财经频道、东方财富网等财经类网站以及MSN资讯、上海热线、网易新闻等资讯类网站，同时，根据房地产行业的地域特点，为其特别制订了有效的

3、地域定向策略。“新南路壹号”位于上海莘庄，可是，这一处面向高端人群的花园社区别墅的潜在目标受众又怎能只局限于上海本地呢？既要将产品的价值最大化，又不能大范围的撒网，浪费资源，面对这个问题，传漾将视线瞄准江浙沪一代。江浙沪地区是有名的经济发展区，又紧邻上海，因此江浙地区的高端人群也自然成为该处房产的潜在目标受众。无论从地域方面考虑还是从人群消费能力考虑，这一地区的受众都有可能或者有能力成为该处房产的拥有者。投放总结：“新南路壹号”的推出迎合了当下高端消费群体注重时尚生活品质的需求，也迎合了现今消费者的网络生活方式。除了传统广告宣传渠道的大力推

4、广之外，绿地也加大了产品和品牌的线上宣传力度，充分发挥互联网的高度渗透性、传播可控性等优势，并携手传漾科技进行网络营销推广，快速将产品信息和品牌形象通过网络渠道传递给大批受众。广告代理：传漾广告制作：传漾