郑州市电视媒体收视调查

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1、关键词]：电视频道受众收视行为地方电视台来稿选登多频道时代，谁来关注我们的受众？----我国中部城市（郑州市）电视竞争和收视状况调查与分析杨莹工作单位：郑州大学联系方式：郑州大学升达学院教学4号楼313办公室Email:yymarilyn@yahoo.com.cn摘要：国家经济体制改革的深化发展、人民生活水平的不断改善、社会精神文明的整体提高为我国电视媒体从宏观到微观、从体制到内容的改革提供了社会背景；同时,现代新媒介技术的飞跃发展使电视频道的空间迅速增加，观众的选择权越来越大。媒介技术改变了人们的生活方式和观念，我们从过去“媒介缺乏”阶段进入

2、到了目前“媒介富余”阶段，而此时,我们更应该关注我们的消费者-电视观众。观众已不满足于“有节目看”的消费需求，他们“想看好节目”。如何满足电视观众的新需求成为当前电视人不断思索和探求的问题。本文选择我国中部城市郑州市作为研究对象，通过考察该地区的电视竞争和收视状况为我国电视媒体的深层次改革，特别是中西部地区电视媒体，提供研究范例。在这样一个激烈的多频道电视竞争环境下，我们只有“创新”才能有出路。从这种意义上理解，对于广大电视人来说“创新”的本身就是资本，就是竞争优势。关键词：电视频道、受众、收视行为、地方电视台WhoCaresaboutOurA

3、udienceintheMulti-ChannelAge?----AnalysisofTVCompetitionandViewingBehaviourinZhengzhouCity,MiddleChinaAbstract:allthesesocialcontexts,thefurtherreformanddevelopmentofChina’seconomicssystemandtheimprovementofthepeople’slivingofstandardandthesocialculturalprogress,provideaheal

4、thyenvironmentforthereformofChinaTVindustrybothonthemacroandmicrolevel,andalsooninstitutionsandcontents;meanwhileanthervitalfactoristherevolutionofmodernnewmultimediatechnology.Itverymuchenlargesthechannelspace,andfortheaudience,theyhavegotmorechoicesthanbefore.Mediatechnolo

5、gyischangingourlifestylesandthoughtsandithasbeenshiftedfrom“theMedia-ScarceAge”into“theMedia-AffluentAge”.Whatweneeddonowistotakemorecareofouraudience.Theyarenotjustbeensatisfiedto“ViewTVProgrammes”butto“WantGoodProgrammes”.Wehavetothinkcarefullyabouthowtomeetourconsumers’ne

6、eds.ThisarticlewillchooseZhenghzouCity,capitalofHenanprovinceasthecasestudy.ItwillattempttoprovidetheempiricalresearchforthestudyofthefurtherreformofChina’sTVmedia,especiallyfortheMiddleandWestChina.Theonlywayforusinthemulti-channelTVcompetitivemarketis“BeingCreative”.Toacer

7、taindegree,creativityitselfiscapitalandalsocompetitivestrength.KeyWords:TVChannel、Audience、ViewingBehaviour、LocalTVStation、Creativity一．多频道时代的受众与信息选择“尽管新媒体不断涌现，我们还是要花费几乎一半以上的娱乐休闲时间用于看电视。电视仍然是目前消费者主要的信息获取和娱乐休闲渠道。”英国传媒研究专家TimEwington在其《受众与选择》一文中这样评价电视在现代人类休闲生活中的作用。的确，对于我们来说，不难回

8、忆起10年前这样的场景：晚饭时全家人围坐在电视机前观看中央电视台《新闻联播》，每逢周末也都会坐在一起欣赏中央电视台的综艺节目，比如《综艺大观》、《正大