青大论文-郭敬明的商业帝国

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1、文化艺术论文文学制造帝国青海大学QINGHAIUNIVERSITYHUANGLONG12级动物医学郭敬明的商业帝国摘要：80后青春文学领军人物郭敬明，在这个时代创造了一个年轻人的文学和商业神话，他以与其他同龄年轻人不同的眼光看待着文学与商业的联系，刷新文坛乃至业界的新纪录。关键字：文学商业新纪录新思维业界神话正文郭敬明出生于一个四川的小县城，幼时起他酷爱读书，参加了两届新概念作文大赛过后郭敬明一举成名，《幻城》、《小时代》等一系列创造业界新纪录的青春文学，其中，《小时代》系列小说以惊人码洋数位居文坛前列，同时郭敬明占据福布斯杂志中国作家富豪榜榜首。就此来

2、说，郭敬明他本身就是一个文坛界的神话，以清新委婉的文字向读者讲述着有关于青春的各种事情，从一开始郭敬明就早就了一个属于自己的文学和商业的特殊帝国。郭敬明与韩寒、张悦然，都是靠新概念作文大赛走红的80后作家，而郭敬明的商业头脑最强。按照截至2009年11月底的中国作家富豪榜的统计，郭敬明在2009年有1700万元进账，比2008年多出400万元。他成名7年来，只要出书其销量就排国内畅销书排行榜第一，他搭建了《最小说》平台《最小说》是青春杂志，单册销售量达到了50万，在国内青春杂志市场所占份额超过60%，拥有一个能持续赚进钞票且貌似可不断外延的商业模式。“这

3、样下去，今后出版界10年的首富都会是他。”2008年时，出版人路金波给郭敬明算过一笔账：“出品《最小说》是他称雄文学富豪榜主要经济来源，即使《最小说》发行一本郭只提1块钱版税，每年也是近千万的收入，再加上他每年出一本自己的作品，比如‘小时代系列’带来大约400万收入，所以每年固定1000多万的进账肯定少不了的。”，“他是一只凶猛的商业潜力股。”路金波说。郭敬明以各种当下最为流行的模式操纵着文坛，2008年6月，《最小说》启动了以“超级女声”比赛为模版的“文学之新”全国新人选拔赛，并且把这种营销方式推向极致。该比赛规定，进入全国12强的参赛者都将成为上海最

4、世文化公司的独家签约作者。和“超女”比赛一样，文学选秀的目的也在于通过一个较长时间的赛程来培养读者对参赛作者的兴趣，并帮助参赛作者获得更多的媒体曝光。郭敬明还经常以“一拖N”的形式带着柯艾公司的签约作者参加媒体和签售活动，利用他的名气提高新人的知名度。除了这种选秀式的作家营销方式外，郭敬明还很注重作品包装的营销。几乎“最世”出版的每一部作品都有一个准文本。比如，郭敬明的《小时代1.0折纸时代》限量版内封就模仿西方名著的封面设计，除了标题、作者和出版社是中文，其余文字全部是英文，意在让公众感觉这是一本品味高雅的文学著作。而书内色彩绚烂、笔触细腻的动漫插绘则

5、显然是为了迎合80后、90后的审美趣味。“仅从商业角度看，郭敬明也可能一直都被严重低估了。”国内知名书商、“万榕书业”总经理路金波做了这个判断。当传统的出版形式还依赖着作家本身的创作力，用作品去寻找读者时，郭敬明已经知道如何掌握一个庞大人群的诉求，从他们身上获得财富。这群人是郭敬明的百万粉丝，他们年轻，充满幻想，喜欢物质生活和完美偶像，也许还有些青春期的小情绪，最重要的是，他们易于被鼓动。郭敬明为他们挑选适合的写作者，生产出符合他们愿望的文字，然后再让他们接受。在黎波看来，郭敬明的弱势在于只有创意，缺乏独立的实施能力。这正是他每走一步都需要不同合作方的原

6、因：“怎么把他提出的这些概念去落实，需要不同年龄段的人和不同的模式，大家整合在一起去做。”跟最好的人合作的价值不单在于获得最好的资源，还能听到最好的课。“每个人生阶段都有不同的人。当你跟他合作的时候，他的智囊团其实也是你的智囊团，你可以从他们的身上学很多的东西。”郭说。在春风文艺出版社，郭敬明得以窥探图书出版业的市场定位、印刷发行、营销等下游环节；而签约天娱传媒，他又发现了自己的内容产业的全新外延价值。而在最新也是最密切的合作者长江文艺出版社那里，他又意识到拥有渠道控制力的巨大利润空间。2013年郭敬明与台湾知名监制柴智屏合作将个人三部系列小说《小时代》

7、改编为三部同名电影，郭敬明首次个人当电影《小时代》导演，2013年6月《小时代1》在郭敬明全国性的各种火力造势宣传下上映，上映当天票房创历史新高，在上映期间票房以亿增长，最后在8月份《小时代2》火热上映，其中两部电影的总票房超过预期的几倍，完美以超盈利收场。同时，郭敬明被业界果断认为中国最具头闹的作家及导演、老板。而在郭敬明神话之中，他却不断缔造新的传奇，2014年7月将上映《小时代3》，三部同名小说电影将在他一手操纵之中不断缔造着新的文坛、影坛新神话。郭敬明将文学引用于商业之中，将新的运作模式成功打入中国市场，以个人惊人的影响力持续创造着属于“郭敬明的

8、商业帝国”。