晶澳太阳能公司战略管理研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA硕士学位论文MASTERTHESIS论文题目晶澳太阳能公司战略管理研究专业学位类别工商管理(MBA)学号3作者姓名陈燕指导教师邵培基教授分类号密级UDC注1学位论文晶澳太阳能公司战略管理研究(题名和副题名)陈燕(作者姓名)指导教师邵培基教授电子科技大学成都(姓名、职称、单位名称)申请学位级别硕士专业学位类别工商管理(MBA)提交论文日期2014年5月论文答辩日期2014年6月学位授予单位和日期电子科技大学2014年6月25日答辩委员会主

2、席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。StudyofSrategicManagementofJASolarAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:YanChenAdvisor:Prof.PeijiShaoSchool:SchoolofManagementandEconomics独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据

3、我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位

4、论文在解密后应遵守此规定)作者签名：导师签名：日期：年月日摘要晶澳太阳能公司，成立于2005年5月，是一家专业生产高性能的太阳能光伏硅片、电池和组件的中国民营制造商。自成立以为，晶澳太阳能公司迅速壮大并快速扩张，全球有四个销售办事处、在中国有六个工厂和两个研发中心。根据《2013全球可再生能源现状报告》，晶澳太阳能公司在“2012年全球十五大太阳能光伏组件制造商市场份额”中排名全球第7位、中国第4名[46]。2010和2011年太阳能光伏产业经历了高速发展，建立了大规模产能，特别是在中国，产能和供应大量过剩、竞争加剧、价格进一步下跌、制造商利润

5、越来越薄。而且由于经济不景气，许多欧洲国家减免了对光伏行业的政策支持及财政激励，使市场规模进一步萎缩。在这样严峻的行业大环境压力下，晶澳太阳能公司面临着巨大挑战，高层管理者迫切需要科学地分析公司所面对的内部外环境，并提出企业生存及发展战略。本文首先介绍了晶澳太阳能公司、研究的行业背景及相关的战略管理理论文献回顾、国内外光伏研究现状。然后收集了2012年底全球光伏市场及产业发展情况的数据，包括欧洲、亚太地区地区(中国除外)、中东和北非(MENA)地区，并详细介绍了中国光伏市场及行业发展情况。根据国内外市场及行业现状，结合晶澳太阳能公司现有商业模式

6、，指出给公司战略发展带来的思考及启示。其次，对晶澳太阳能公司进行内外部环境分析，包括宏观环境(社会、政策、法律、国际和技术环境)、行业(波特五力模型)及主要市场及竞争对手分析、竞争优势和SWOT分析。最后，进行TOWS分析，通过最大程度发挥公司优势、抓住机会、减免劣势及威胁的情况下提出晶澳太阳能公司发展战略选择，包括技术创新战略、成本领先战略、制造业服务化战略及多元化战略，并改进晶澳太阳能公司的商业模式：作为整个光伏产业链解决方案专家，从光伏项目竞标，系统设计，电池、组件及硅片的制造及研发，到工程、采购和安装施工及售后服务等一体化解决方案者。本

7、论文是鉴于目前太阳能光伏产业严峻挑战的大背景下的一次全新探索，希望能为晶澳太阳能发展提供明确的战略目标、并给其他相关企业提供借鉴。关键词：太阳能光伏，光伏，战略管理，中国。ⅠAbstractEstablishedinMay18,2005,JASolarHoldingsCo.,Ltd.(JASolar)isaleadingmanufacturerofhigh-performancesolarphotovoltaics(PV)wafers,cellsandmodules.JASolarfastexpandedbetween2005and2011,h

8、aveanetworkof4globalsalesofficesallovertheworld,6factoriesand2researchandde