绍兴市旅游广告片创意脚本“醉”篇

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1、绍兴市旅游广告片创意脚本“醉”篇client/绍兴市product/绍兴市旅游形象 length/30秒 creativedept/王学科、姬婷婷、王×创意说明：黄酒代表的文化意涵不同于白酒的俗，也不同于红酒的洋，而是一种紧贴生活本身的况味。这种文化特征绍兴整体的文化类型相通，绍兴的文化符号——酒、社戏、鲁迅小说、乌篷船、茴香豆、兰亭序……他们共同传达的，不同于正统历史文化的浩荡恢弘，不同于苏杭才子佳人的附庸风雅，也不是民俗大观的粗陋简略，而是一种精致的、始终围绕着生活本身的沉迷。我们根据最具代表性的黄

2、酒提炼出一个“醉”字，意寓双关，一则是对黄酒作为传播符号的强化，二则是衍生出“沉醉”“迷醉”的意思，借喻绍兴的独有魅力让人回味无穷。提起一杯花雕老酒，那“醉”人的香气弥漫在这“醉”人的绍兴城里，那便是一种江南的荡气回肠了。由这千年的黄酒品去，一个“醉”字夺然入目，沁人心脾：“醉”的才情、“醉”的况味、“醉”的生活……这不正是“最”绍兴的一切么！一个“醉”字出发，包容的就是绍兴最“醉”人的风骨吧。旁白及广告语：醉的才情醉的况味醉的生活醉绍兴shootingboard场景画面文字说明（一）镜头从桥的一角俯拍

3、，阳光撒在绍兴古镇清晨雾气缭绕的水道上，不远处朦胧浮现着白墙灰瓦的老式民居，一个乌篷船缓缓划入镜头中；（二）镜头拉远，一个头戴乌毡帽的小孩拉着一个身着时尚的青年女子从桥上向远处跑去；（三）特写两人向前跑的双脚，随着传来的朗朗读书声，镜头上移，扫过鲁迅的铜像后，出现了“三味书屋”的匾额；字幕：醉的才情（四）青年女子在匾额下停留片刻后慢慢走开，镜头拉远，河对岸一青年男子顺着女子远去的身影跑过桥向她追去；（五）镜头随着男子的背影，他踏着石板路，跑到咸亨酒店门前孔乙己的铜像边四处张望；（六）咸亨酒店的牌匾下，一

4、个衣着古朴的长者抱着一坛花雕酒向着镜头点头微笑；（七）夕阳的余晖撒在咸亨酒店老式的酒桌上，两人举杯对饮，相视而笑；字幕：醉的况味（八）转场，镜头从二人相碰的酒杯拉开，乌篷船头，在闪着余晖金光的水面映衬下，两人满面红光地开怀畅饮，慢慢划向远方；（九）镜头从船头拍向水中社戏的舞台，在大红灯笼映衬下的舞台上，身着艳丽服饰的演员在表演着绍剧，表演达到高潮；（十）特写舞台上向着镜头的方向抛来一个绣球，下面许多手伸过来去接它；（十一）那个青年男子和女子同时接住了绣球，两人相视而笑；字幕：醉的生活（十二）两人坐在同一

5、个乌篷船的船头，画面拉开，整个绍兴古镇在夜幕初降时的曼妙景色；（十三）一位老者端坐桥头，头戴乌毡帽，品一口黄酒，望着眼前的诸多景象，沉醉其中；（十四）出绍兴市logo，定版。字幕：醉绍兴