网络时代音乐产业的困境与出路

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1、网络时代音乐产业的困境与出路摘要：网络的发展给音乐产业带来冲击也带来了机遇，网络经济正在改变着音乐产业的营销模式，我国的音乐产业正面临着体制改革和技术进步带来的挑战，本文分析了网络时代我国音乐产业的现状和存在的问题，并提出了相应的对策从产业链的角度来看，音乐产业可以分为三个环节：创作，音乐创作是音乐产业的源泉和上游；传播，是以唱片公司为代表的音乐制作企业，它负责歌曲的出版发行和传播；最后是消费环节，它的主体是广大的消费者，这是音乐产业的下游。音乐的载体经历了黑胶唱片时代、卡带时代、ＣＤ（光碟）时代以及目前的互联网及ＭＰ３新技术时代，不同载

2、体的出现给音乐产业既带来了机遇也带来了挑战。目前，我国音乐产业正处在迅速发展时期，音乐制品普及到广大的城市和农村，音乐欣赏成为了一种重要的大众文化娱乐方式。据统计，我国现有音乐制作、出版企业１０００多家，复制、批发、零售和出租分销单位１０多万家，基本上形成了从制作到出版发行等比较齐全的产业结构。从国外发达国家的经验来看，当经济发展到一定阶段后，音乐产业开始成为促进经济持续发展的新兴产业和新的消费增长点，在许多发达国家音乐产业已经成为国民经济的重点产业。我国当代音乐产业还很年轻，只有将近２０年的历史，按市场化运作的时间比较短，音乐产业的发展

3、方兴未艾。目前，该产业的发展存在不少问题，如创作还不是真正以消费者为中心，在制作观念上与发达国家相比也显得落后，在发行上，营销渠道不畅，营销策略滞后。尤其严重是盗版问题，据统计，在我国大约９５％的音像市场份额被盗版者占领，盗版被认为是阻碍我国音乐产业发展的桎梏。网络时代音乐产业受到的冲击网络的发展改变了传统的营销方式。传统营销模式具有单向式、间接性和多层次性的特点，产品制造商为了传达产品信息，主要通过广告传单、媒体和户外活动等方式向消费者传递产品信息，在这种营销模式下，制造商很难正确及时地掌握消费者的反馈信息，此外，由于消费者是通过多层中

4、间媒体获得产品信息，对于制造商就得花费庞大的营销预算支出。在网络时代，由于消费者与生产者可以通过网络直接接触、沟通并进行买卖，使得传统营销渠道有可能被大大削弱，造成“去中间化”的现象。互联网下的网路营销是一种互动、直接、具有即时反馈的营销模式，厂商通过互联网这个新媒体提供公司产品信息给目标客户，消费者亦可通过网络将其需求和意见直接反馈给厂商，节省了传统上买卖双方交易过程中必须花费的交易成本与搜寻成本，并且厂商与消费者的双向沟通可以持续不断的进行，形成了良性的正向反馈。著名的戴尔公司就是通过互联网销售的先驱之一，戴尔采用直接营销模式的成功经

5、验证明了网络营销的巨大经济效益。免费下载对音乐产业的冲击互联网的出现也极大地影响了音乐产业网络时代音乐产业的生存和发展方式。许多歌手绕过音乐发行商和零售商，在网上演唱自己创作的歌曲，通过网络把歌曲传递给大众，成为名副其实的网络歌手。在许多国家，尤其是法制不健全的发展中国家，互联网的出现对发行商是沉重的打击，如果盗版ＣＤ以低廉的价格就可以轻易买到，而点击鼠标可以轻松免费下载自己喜爱的歌曲，有多少人还会去音像店购买自己喜爱的正版ＣＤ？据统计，２００４年全球音乐产业的收益下降了７％，降至３２０亿美元，且下降趋势还在继续，２００４年英国唱片业的销

6、售额下降了３．７％，在日本、德国等唱片销售大国，销售额也分别下降了９％。今年（２００５年）上半年，美国的销售额下降了９％，零售商的ＣＤ、磁带和唱片进货量下降了将近１６％。而在我国，盗版ＣＤ更是占据了大部分市场份额。当然，就消费者而言，欣赏音乐的成本大大降低了，但这是以牺牲音乐产业的巨大发展机会为代价的，换言之，音乐产业为之付出了高昂的成本。网络盗版对音乐产业的冲击实际上，无论是传统运营模式还是互联网下的新运营模式，音乐产业都或多或少地存在令出版业深恶痛绝的问题——盗版。但在互联网时代，网络盗版更具有特殊性。由于网络的“无限性”，产权方很难

7、及时发现并制止盗版行为；网络盗版的“活动性”很强，往往几分钟前还在被盗的音乐歌曲，没多久就从网页上消失，给起诉方举证造成了一定的困难；随着科技水平的日新月异，网络盗版技术的发展速度很可能快于相关法律法规的制定速度，这就给盗版者提供了机会。猖獗的盗版行为导致音乐业销售额近年来显著下滑。据音乐产业的行业组织国际唱片产业联盟表示，互联网免费下载是导致全球唱片销售下降的部分原因。网络时代音乐产业遭遇困境的原因我们认为，从经济和技术的角度考虑，对网络时代我国音乐产业遭遇的困境可以作如下分析。经济利益的驱动从现代经济学的观点来看，音乐产品的价格弹性是

8、比较大的，也就是说，当消费者的收入增加时，他对音乐产业产品的需求量会增大。另一方面，音乐产业产品的收益主要来自产品的知识产权，而实际制作的边际成本是很低的。因此，当存在免费下载的网站和盗版现象