玩具市场中的文化营销的巨大商机

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1、玩具市场中的文化营销的巨大商机2014年玩具产业最发人深思的新闻，是家喻户晓数十年的芭比娃娃终于不敌艾沙（Elsa）公主，痛失娃娃玩具市场销量冠军宝座。艾沙公主是迪斯尼电影《冰雪奇缘》（Frozen）主角衍生的人偶玩具，凭借着优美的故事和生动的造型，2014年艾沙公主娃娃在欧美经济复苏乏力的经济环境下掀出新一轮玩具销售热潮。实际上，纵观这些年世界玩具市场热销的产品，影视动漫形象授权衍生的玩具是当之无愧的主角：从泰迪熊、咸蛋超人（奥特曼）、变形金刚、蜘蛛侠到冰雪奇缘公主……这一个个影视动漫形象衍生的玩具都获得巨大市场成功，因此，积极借鉴国外同行的成功经验，在目前国内玩具市场

2、销售需求较为平淡，消费动力不足情况下，动漫授权玩具市场相信会有利于我国玩具产业调结构、稳增长。一、动漫授权玩具已成为欧美玩具市场新增长极中国是世界最大的玩具生产和出口国，2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%。欧美国家则是世界最大的玩具消费市场，中国传统普通玩具70%出口到欧美地区。2014年，中国玩具出口到北美的产品占我国玩具出口总额36.28%，同比增长11.49%；出口欧洲的产品占我国玩具出口总额25.97%，同比增长14.36%，而同期美国GDP增长仅为2.4%，欧盟增长1.2%。在2014年欧美经济增长依然乏力的情况下，为何对我国玩具的需

3、求仍有大幅增长，这与影视动漫授权玩具市场热销密不可分。按世界著名市场调查公司尼尔森（NPDGroup）统计：2014年，欧美授权玩具产品销量同比增长达7%，已经占据玩具产业销售总量的31%，在2014年最热销的十大玩具中（见下表），几乎全部是影视动漫作品授权衍生产品或者与之有关，如忍者神龟电影玩偶、迪士尼公主系列产品等等。二、国内影视动漫授权玩具市场有待发掘与欧美影视动漫形象授权玩具市场兴旺的情况相比，中国影视动漫授权玩具市场则显得十分平淡，换个角度说，这显然是一个有待加强开发的领域。中国是世界最大的玩具生产和出口，中国有许多动漫影视公司，每年有不少动画片推出，为什么却未

4、能衍生出中国的"变形金钢"、"艾沙娃娃"，原因固然是多方面的，比如我们的动画片品牌影响力不及迪斯尼作品等等，但缺乏有效的动漫形象衍生玩具资源和经验，显然也是原因之一，奥飞动漫的作品之所以能够在衍生玩具方面成绩不俗，很大原因，是该公司前身就是玩具生产企业发展而来，将动漫形象衍生成玩具具有得天独厚的便利和资源及渠道。实际上，目前也有不少公司正积极摸索、开拓动漫授权市场。如广东咏声文化传播有限公司、广州市锐视文化传播有限公司等，这其中，锐视文化传播有限公司的经验看来较为值得借鉴，该公司是全国十大知识产权案例奥特曼动漫形象国内的独家代理，在自创品牌、研发产品形象，通过影视作品开发

5、和销售衍生玩具等方面都取得令人瞩目的成绩。三、中国影视动漫作品授权玩具市场前景中国是玩具生产出口大国，同时也是玩具消费大国。中国玩具年消费市场有多大虽然目前仍没有准确的官方统计数据，如按世界著名调查公司尼尔森2012年的估算，则中国儿童人年均玩具消费23美元，而中国14岁以下儿童有2.23亿，那就意味着中国玩具消费市场超过51亿美元，折算成人民币将超过300亿，这数字与中国玩具行业最大的行业组织--广东省玩具协会--评估的"2014年玩具内销市场271亿元人民币"也大致相若。“海尔品牌凭借当年的动画片《海尔兄弟》，在八零后和九零后心里留下了很深厚的情感，这也是海尔品牌做大

6、做强中很重要的一步情感营销策略！一般企业做产品，一流企业做标准，超一流企业做文化！情感营销正是文化中最重要的一环……”怒蛙网络总结到！