浅谈温泉度假项目的“个性”

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1、浅谈温泉度假项目的“个性”2012-07-04   文/杨  进  绿沁度假机构总经理    一、中国现代温泉度假项目缺少“个性”：    中国温泉发展穿越时空数千年，并积淀了非常深厚的温泉文化，温泉专业划代也从最原始的神坛时代，经历了解放初期的疗养时代后进入到目前的休闲时代，但是中国古代的温泉主要是帝王将相之专享，解放初期疗养时代的温泉也被披上了国家干部疗养的外衣，到了上世纪九十年代末，温泉才作为休闲旅游产品开始进入寻常百姓家。但是国内休闲时代的温泉经历了十几年的发展，基本主流还是停留在简单的产品堆积层面，真正给人留下深刻印象且流连忘返的项目并不是很多，由于感受到这种新兴产业具有良好

2、的发展前景而盲目上项目的多，真正从事温泉专业深度研究和创新的少，从而导致国内温泉整体开发相对比较粗放，雷同现象明显，缺少差异化，缺少“个性”。     二、如何理解温泉项目的“个性”：    如何理解温泉项目的“个性”呢？一方面可以理解成不同于其他温泉项目的差异化特色，另一方面我们不妨可以将温泉项目看成一种有意识的生命，就好像人类一样，每一个人都有其不同的性格，部分人还表现出非常明显的个性特征。我们打造温泉度假项目就是要打造出这个项目最明显的“个性特征”来，既不简单的克隆别人的东西，同时也规避别人来盲目抄袭。    三、如何来培养温泉度假项目的“个性”：     目前，在国内温泉产品中

3、表现得比较多的有这么一些类型：1、万国温泉，就是将多个国家风情的温泉产品堆积在一起，形成了所谓的欧洲区、日本区、东南亚区等；2、借用中国通用传统文化开发的温泉产品，例如十二生肖池、太极八汤等；3、借用添加料的性能开发的温泉产品，例如中草约池、红酒池、咖啡池等；4、借用不同地形地貌或者资源来表现的温泉产品，例如溶洞温泉、溪流温泉、森林温泉、火山温泉等；5、借用各类不同的设备来表现的温泉产品，例如冲浪池、漩涡池、水上乐园等；6、参照消费者的年龄段来开发适合不同年龄段的人群消费的温泉产品，例如老人池、儿童池等……不能简单的评价这些温泉产品的优劣，这毕竟是中国温泉发展历程里温泉产品丰富的表现形

4、式，但是这些产品不具备明显的排他性，也就是说在国内很多地方都可以开发这些类型的温泉产品，从而导致温泉项目没有自身的“个性”。    那么如何来培养温泉度假项目的“个性”呢？虽然影响温泉度假项目“个性”的要素有很多，但是核心要素是主题文化脉络。温泉文化、水文化、健康养生文化、山水文化等虽然都是温泉项目必不可少的文化，但是这些基本上只能算是通用文化，也不能作为温泉度假项目的主题文化，这些文化需要一种比较独特的文化来统驭，然后渗透到温泉度假项目的各个领域。 其实，可以作为主题文化的素材很多，下面简单的分析几种类型：     1、    以地方深厚的历史和民俗文化为主题；    以地方深厚的历

5、史和民俗文化为主题文化是度假酒店的惯常做法，这种文化根植于地方，是其他地区无法抄袭和克隆的。例如丽江悦榕庄就是以丽江纳西族的东巴文化为主题；湖北随州是神农炎帝诞生的地方，随州的玉龙温泉是以神农炎帝创立的农耕文明为主题；河北遵化汤泉宫记载了1600多年的温泉发展史，多位帝王在这里设立行宫，康熙大帝更是23次驾临汤泉宫，并创立了独特的温泉养生方法——“坐汤疗法”，所以说汤泉宫承载了中国的《一部温泉史诗》，可以与西安的华清池媲美。    2、    以宗教或者宗教的核心思想为主题；    国内存在以禅宗、道教等为主题文化的度假项目，而且还很有特色，例如杭州的安缦酒店和深圳东部华侨城的菩提宾舍

6、就是以佛教禅宗文化为主题，本公司正在策划的一个温泉度假项目就是以“天人合一”为主题的。    3、    以历史诗画为主题；    以历史诗画为主题的度假项目不多，但是一旦开发得好，其“个性”特征非常明显，例如杭州的富春山居精品酒店就是以富春山居图作为主题文化的，置身期间仿佛“身在画中游”，所以立刻就被世界小型豪华饭店组织（SLH协会）吸纳为会员，确保了国际酒店网络客户共享的优势；某温泉项目以王维笔下的“山居秋暝”为主题，其中核心诗句“明月松间照，清泉石上流”更是一幅美丽的自然山水画卷。其实很多历史名诗往往描绘的就是一幅美丽的画卷，如果从这个角度来看，温泉度假项目的开发建设我们不妨可以

7、这样理解——就是做出一幅美丽的立体画卷。    4、    以历史名著为主题；    国内以《三国》、《聊斋》、《红楼梦》等为主题的酒店或者度假项目是存在的，如果温泉度假项目所在地与历史名著有深度的关连，那么不妨可以考虑借鉴并提炼出主题文化，例如赤壁等地。    5、    以异域文化为主题；    国内也有很多借助于异域文化来打造温泉度假项目的，例如莱茵温泉小镇、土耳其棉花堡、箱根温泉小镇、班芙温泉小镇等。     主题文化是影响温泉度假项目