无限极增建口服液营销策划书

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1、无限极增建口服液营销策划书策划人：张振鹏策划时间：2015年04月14日11/11目录一、项目概述1、背景12、项目简介13、项目目标2二.对项目市场进行分析1、保健市场存在的问题

2、22、市场细分53、目标市场64、顾客分析7三.经济可行性1、投资分析9

3、2、投资回收期113、盈亏平衡分析13四.产品营销策略1、价格分析132、促销分析143、渠道分析

4、144、展会销售155、网络销售18五、结论2211/11一.项目概述1.背景：无限极（中国）有限公司（原南方李锦记有限公司）是李锦记健康产品集团成员，成立于1992年，

5、是香港百年民族品牌“李锦记”旗下的全资子公司无限极（中国）致力于开发、研制、生产及销售传统中草药健康产品，十分重视产品的高科技投入。公司先后与清华大学、南方医科大学、香港科技大学、香港大学、中国科学院上海药物研究所等国内、国际多家权威科研机构、院校的紧密合作，以“无限极”品牌为核心，现已成功研发生产出四个系列五大品牌几十种产品，包括：无限极健康食品、维雅护肤品、萃雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品。无限极（中国）有限公司秉承百年民族企业李锦记集团的精髓，形成自己独特的企业文化，即以“思利及人”为核心的价值观

6、。公司的核心价值观是：“务实诚信，思利及人；以人为本，高信高效；客企一体，追求梦想；造福社会，共享成果。”2．项目简介无限极品牌被中国保健协会评为“中国保健品十大最具公信力品牌”。无限极增健口服液产品荣获“中国保健品100公信力产品”增健口服液是根据传统中医理论，运用现代研究成果及实践经验，从多种天然植物中提取免疫调节剂--复合多糖，再配以多种补益类及清热解毒、药食两用的天然植物等精制而成。有效调节、增强人体免疫力，提高机体抵抗力、防止疾病的侵袭，增强并改善体质。功能特点相关知识使用指南问与答　以复合多糖为核心，

7、有效调节免疫，增强抗病能力，防止疾病侵袭；经国家卫生部审批，具有免疫调节的保健功能；　　以多种食疗两用的天然植物为辅，增强体质，改善各脏器功能，从而起到整体调理，增进健康状况的作用。3.项目目标①.让人们了解我们的产品，树立良好的企业形象，让顾客在第一时间想到我们②.逐步打开市场，让我们成为家喻户晓的企业，让我们的产品更深入到人们的生活中③.我们的使命是以“弘扬中华优秀养生文化，创造平，和谐的健康人生”，体现出无限极“养生固本，健康人生”的健康理念，更好的满足人们对健康的需求。二.对项目市场进行分析1.保健市场存

8、在的问题市场定位模糊保健品应该沿着个性化的道路发展。然而，一些保健品企业在开发和生产上走进了某些误区，把保健品当成万能药去营销。保健功能模糊•保健品的保健功能模糊是一大弊病。不少企业为了扩大产品的销路，把保健品的保健功能定位很广，甚至百病皆治。过多过滥的保健功能，不仅不会让消费者对该产品产生信任，更加重了消费者对产品的怀疑，即便是一时炒作成功，其生命周期也将十分短暂。销售