方太集团冰箱生产线可行性报告

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1、方太冰箱可行性报告一、产品概况：（一）产品定义电冰箱是利用制冷剂在制冷系统中周期性的动态变化，不断地与周围环境进行热交换来制冷的，它主要由箱体门体及附件、制冷系统、温控系统组成。（二）产品特征制冷方式：家用电冰箱按制冷方式分为风冷（冷空气对流方式使冰箱内温度降低）和直冷（传导方式制冷）、间直冷混合（上两种方式混合）三种，一般北方消费以直冷冰箱居多，南方多购买风冷冰箱。温控方式：机械温控、电脑温控。容积结构：容积上从几十升到几百升都有，主流消费容积为120——240升。门体结构：家用电冰箱有单门、双门、三门、四

2、门和对开门等结构，双门冰箱居多，三门、四门是250－350升的冰箱，对开门一般都在450升以上的冰箱中采用。冷藏冷冻设置：现在冰箱多采用冷藏室上置结构，这样经常放水果蔬菜的空间在上面避免了以往下置冷藏室需要弯腰取物的缺点。方太冰箱可行性报告二、需求分析：冰箱市场已处于成熟期，我国城市市场冰箱普及率很高，未来市场空间逐渐狭小，竞争力度明显加剧。但冰箱需求仍是稳中趋升的态势。城镇台/百户城镇、农村家庭电冰箱百户拥有量农村80.1376.0877.748072.981990--2000年66.2269.6762.1

3、56.686052.648.742.3340207.278.499.2510.64111.221.642.173.0545.15019901991199219931994199519961997199819992000数据来源：赛诺电冰箱2001年报方太冰箱可行性报告二、需求分析：未来五年城市家庭家电预期购买情况20.5％1000015.2％14.7％13.2％14.6％13.6％500024.2％0电视机家庭影影碟机电话机电冰箱洗衣机空调系列110250760073506650486745332972数据来

4、源：中国家电市场联合调查研究课题组当前冰箱市场有以下几个特点：形成了城市和农村市“二元化”格局。由于电冰箱普及率已达到很高水平，城市市场继续以更新换代为主题，高档次冰箱的需求进一步提高；农村市场仍处于开发启动阶段，经济型产品受到欢迎；两者在近期仍将构成消费的“二元化”格局。目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90.95％，但在2001年-2005年期间，仍有14.6%的城市居民明确表示要购买电冰箱，其中，东部沿海地区为13.7%，中部地区为14.2%，西部地区为18.3%。没有冰箱的家庭中有10.09％表示

5、在未来半年打算购买冰箱。方太冰箱可行性报告二、需求分析（续）：预计今后几年国内冰箱销量将会稳定在1000万台以上，涨幅5％左右。主要来自三方面的增长因素：·城市换代市场：据统计，目前在城市居民家庭使用的电冰箱中，1994年以前购买的电冰箱占据主导地位，达到51%，其中1990年以前购买的电冰箱达到23.4%，1988－1989年是国内电冰箱销售相对集中的两年（合计1400万台）。以电冰箱使用寿命10-15年计算，这部分冰箱相继进入淘汰期，从而构成了未来3-5年城市电冰箱市场消费需求主体，总量约在2300万台左

6、右。调查表明，我国城市居民家庭电冰箱预期购买原因存在多方面，更新换代原因产生的购买约占46%。·城市新增市场：包括新婚购机、城市扩容增加城市人口。2001年和2010年，我国城市化水平将会提高到38%和50%左右，每年将有2000万~5000万农村居民转变为城市居民，这意味着每年将有数百万农民家庭转变成为城市家庭，他们之中的大多数将会成为新的冰箱用户。·农民收入提高产生的市场：目前农村冰箱每百户拥有冰箱数不到13台，按百户拥有量增长2台，全国2亿农村家庭，将会产生400万台的需求。由于农村消费者收入低，消费观

7、念滞后，消费者品牌意识淡薄，价格成为第一考虑的因素，注重实用、耐用、节能、省电。消费类型以新购为主。方太冰箱可行性报告三、供给分析：2001年国内品牌产销量对比400000035000002001产量30000002001销量25000002000000150000010000005000000科龙/容海尔美菱新飞华凌长岭/OEMLG/春兰澳柯玛TCL荣事达康佳声2001产量36809822175430984367104436366264552931851460222428820106515363382273

8、2001销量367601322640651037732103112764805949735849415222408018954816098698599电冰箱产销量动态1500150013501400出口量128313001210国内销量120010661100年产量10449801000968966950100091988987890084279275075876880067168465070059